《英雄聯盟》全球總決賽落下帷幕，來自中國的俱樂部FPX兵不血刃地在對手主場摘下桂冠，LPL賽區實現世界賽兩連霸。
在比賽舞臺的中央，是一個反射著炫麗燈光，精美華貴，印滿了Louis Vuitton標誌性的Monagram花紋。
在開幕式的表演中，拳頭髮布的虛擬樂隊“真實傷害”隆重登場，其中兩位角色“琪亞娜”和“塞納”的造型，由Louis Vuitton女裝藝術總監Nicolas Ghesquière親自操刀設計，兩套造型都會先後在遊戲中上架販售，氣派十足。
對於追求牌面的玩家們來說，這可比FPX的冠軍皮膚給力多了。
磅礴的電子遊戲產業
根據世界兩大會計師事務所德勤以及普華永道的預測，電子競技行業的應收將會在2020年突破15億美元，在《2018年體育產業報告》中，普華永道甚至指出電子競技已經超越足球成為最具增長潛力的體育項目 。
而《英雄聯盟》2018年的全球在線玩家人數就達到了6200萬，相當於全球總人口的百分之一。根據RiotGames近期公佈的數據，目前每天《英雄聯盟》在線人數峰值約為800萬人，這使得《英雄聯盟》成為世界上體量最大的PC遊戲，甚至超過了遊戲平臺STEAM上排名前十的總和。
對電子遊戲玩家垂涎已久的LV
如果說桌面上的FPX、拳頭、LPL、中國電競、騰訊們是當晚的大贏家，那麼在桌底下的Louis Vuitton可能是他們當中最悶聲發財的那一個。
這不是LV首次涉足電子遊戲，作為奢侈品產業的領頭羊，LV永遠衝在最前面的創新作風、大膽的擴張策略，是他們開拓各類市場的重要動力。
Nicolas Ghesquière曾把遊戲《最終幻想XIII》中的主角雷霆作為Louis Vuitton 2016年春夏系列的代言人，這一次的LOL全球總決賽，她如法炮製，更進一步。
想從玩家中建立新產業鏈的不僅僅是擁有電競項目的網絡遊戲。
前幾天發售的單機遊戲《死亡擱淺》終於在漫長的營銷馬拉松後揭開了神秘的面紗，前無古人的獨特game play讓明星遊戲製作人小島秀夫賺足了話題。
這位備受Kanye West、Errolson Hugh等大咖推崇、地球上關注 人數最多的遊戲製作人，對自身話語權的運用對於所有明星來說都有教科書般的意義。
通過對電影、音樂等各類文化作品的廣泛涉獵，小島秀夫利用巨大的關注者體量，持續不斷地輸出著自己的態度和觀點，小島秀夫甚至表示，在未來，Kojima Productions將會製作自己的電影。
早在2018年，ACRONYM主理人Errolson Hugh就為小島工作室設計了主體T恤和衛衣，而近來，隨著《死亡擱淺》的強勢上市，街頭服飾品牌PLACES+FACES也對外公佈了自己與《死亡擱淺》的聯名服飾。
除了LV和PLACES+FACES，Nike、UA、Lining等傳統運動品牌早已率先進場，重拳出擊贊助各個電競俱樂部。
這一切，似乎都在意味著，在未來，遊戲文化將會持續影響潮流時尚產業，而電子遊戲的產業鏈豐富的延展性和可塑性，讓潮流時尚產業開拓新的消費市場提供了無限的遐想。
LV皮膚——劍指下沉市場的“電子口紅”
提到LV，奢侈品領頭羊，是我們所有人不假思索的第一印象。
奢侈品（Luxury Goods）的概念產生自19世紀，隨著21世紀的到來，奢侈品早已失去了精英階層專屬的標籤，而相反，將奢侈品邊界的進一步雜糅和模糊，是當代各大奢侈品牌的共同願景。
人人都能買得起幾百塊錢的奢侈品口紅、各式各樣貼上logo就能出爐的T恤、塑料飾品，都是奢侈品們覓求下沉市場的標誌，他們的大部分價值，都體現在代表品牌的logo上。
什麼？這些只會玩遊戲的死宅對這些時尚玩意不感興趣？
那來個英雄聯盟皮膚怎麼樣？
將女孩們有能力負擔的奢侈品——口紅，變成死宅們有能力負擔的奢侈品——遊戲皮膚，用虛擬商品來抵消下沉市場帶來的高服務成本，向年輕的玩家群體輸送品牌認知，培育未來的奢侈品消費者。
這一切一切加起來，促成了LV進軍電子遊戲產業這樣潛力巨大的神操作。
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