“OMG！買它！”“Amazing！”“我的媽呀！”
相信不少人都聽過這一串來自“口紅一哥”李佳琦標誌性的吆喝聲，我身邊的女性朋友們也一直調侃李佳琦簡直是“魔鬼”，悄無聲息地就驅使她們乖乖交出自己的錢包。
隨著“李佳琦式”的成功變成標杆，不僅越來越多的年輕人投身直播賣貨的大軍，就連許多耳熟能詳的明星們也開始紛紛效仿網紅撈金。這也讓不少網友產生疑惑，明星們“自降身份”到底為哪般？
李佳琦已經成功了
論2019年最能賺錢的超級網紅，非李佳琦莫屬。
他的每場直播都超過200萬人觀看，抖音開通2個月後漲粉1400萬，現如今粉絲已經突破3400萬。就在大多數年輕人還在拿月薪度日的時候，年僅27歲的李佳琦賺錢速度已經按分秒來算了。
他曾15分鐘賣掉15000支口紅，就在今年淘寶618，僅用三分鐘就賣出5000單資生堂紅妍肌活精華露，銷售額超600萬，被譽為是“打敗馬雲的男人”。目前，李佳琦的月收入高達六位數，如今他幫品牌做產品推廣，一個全案報價是150萬。遠遠超過許多當紅明星，吸金能力直逼一線巨星。
而他曾經創下的銷售奇蹟更是讓人瞠目結舌。原價570的馥蕾詩果萃禮盒套裝，在李佳琦的直播間以全網最低價5折賣給大家。在介紹商品的時候，有粉絲評論要買4套，結果發現不可能讓一個人買到4套。因為8000套，一秒鐘就被搶空庫存下架！就連李佳琦自己也忍不住驚呼，“一秒鐘8000套，OMG！一秒鐘我的媽！”一秒鐘，228萬的銷售額，這就是李佳琦這臺賺錢機器的速度。
早在2017年6月李佳琦來到上海，他跟助理鵬鵬討論過，賺夠2000萬就回江西南昌。結果沒想到，這個目標很快就實現了。然而，他們沒有回去，坐上火箭的李佳琦要飛得更遠。
李湘 郭富城他們能模仿成功嗎？
“我像坐上火箭，我很怕火箭哪天沒有油了，就會掉下去了。”你很難想象，年入千萬的李佳琦，他的人生並沒有因為爆紅而高枕無憂，他依然每天都在擔心失業。
不少人都覺得李佳琦賺錢太容易了，他只是運氣好，憑藉帥氣的臉和打著性別反差，站在了風口上，動動嘴皮子就能輕鬆抵過別人多年的努力。而不少明星下沉直播帶貨，也是抱著這種想法。
網傳郭富城在4月7號直播賣貨數據：5萬件限量商品5秒售空，110萬人觀看，銷售額近400萬。柳巖6月30日的直播首秀賣貨數據：50%商品訂單過萬，最高進店轉化率達47.2%，總銷售額估計超1000萬。不僅是他們，作為湖南臺曾經的臺柱子，李湘個人淘寶直播間顯示，開通不到兩個月的時間，李湘已經直播了17場。非但如此，李湘還直接將自己的微博名改成了“主播李湘”。
就像巨人網絡集團董事史玉柱曾說，“真正的最大市場是在下面，不是在上面；中國的市場是金字塔形的，越往下市場越大。”眾多明星高密集投身直播帶貨，或許正是注意到了日漸富足的下沉市場帶來的巨大利益。可“李佳琦式”的成功真的那麼容易復刻嗎？明星們的“互聯網副業”真的那麼好做嗎？
一個從湖南老家出來的毛頭小夥，沒有背景和資源，做到年入千萬“可以打敗馬雲”的男人，李佳琦到底憑什麼？
早在三年前，李佳琦還是一個月入三千的化妝品導購，直到公司推出線上化妝品大人培育計劃，他在眾人裡脫穎而出。你可以說他是幸運的，但這種幸運A面的背後，很難有人看到成功的B面。李佳琦的家隨著事業發展早已變成了一個大型倉庫，客廳改造成了直播間，貨架上堆滿了數不清的香水，口紅和護膚品，只為了能熟悉產品，隨時工作；更驚人的是，他能夠從幾萬只口紅槽裡，三秒鐘找出準確的色號，脫口而出它的特色、優勢以及體驗感。這種強大到近乎可怕的專業能力，絕非一日練成。
一年365天，累計直播389場，從晚上7點到夜裡1、2點，結束後繼續覆盤。最累的時候，李佳琦播到睡著，眼睛已經閉上了，嘴裡還在介紹產品，打盹驚醒後，雙手扎進涼水逼自己清醒。那一年，除了同事帶他出去吃過兩頓飯之外，李佳琦再沒有出過門。更是在一次一口氣試了380支口紅後，嘴巴劇痛，如火灼燒。粉絲勸他用手臂試，他卻堅決：“一定要試到嘴巴上，這是我的工作，不要可憐我。”
而郭富城、柳巖等下沉直播帶貨的明星們，所創造出的高觀看、高點贊和高銷售總額的“三高”數據，功勳章並不屬於他們。
郭富城直播的搭檔是擁有2000萬粉絲的快手主播“辛巴”，柳巖快手直播首秀，請來了高迪、平榮、白小白、李明霖、二子爺等13位快手網紅跟她一起賣貨。謝霆鋒和王祖藍的直播也是搭檔了小伊伊、仙娜美、木森等紅人主播。歐弟、汪涵夫婦、劉耕宏、小S等在淘寶直播的明星們，也大都是和薇婭等淘寶的紅人主播合作賣貨。
相比李佳琦為代表的網紅KOL，明星們的帶貨數據顯然黯淡不少。換句話說，如果沒有這些網紅的助力，他們還能獨當一面，拿到現在這樣的成績嗎？
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只能說明星們輕視了“李佳琦式”的成功。他們更是忽略了想在任何一個領域賺錢，都別想拿業餘去挑戰別人的專業。
明星們急於成功的背後是什麼？
雖然明星直播賣貨可能是一種新趨勢，但這並不是利於明星發展的可取之路。
影視行業的寒冬，對需要流量和曝光度生存的明星也是一道坎。藉助直播帶貨，明星不僅可以增加自身的曝光度和話題量。但不可置否，這樣也敗了明星們的路人緣。
而影視行業的寒冬，也正是這個行業缺乏太多工匠精神所造成的。放眼看當下的影視圈生態急功近利現象嚴重，許多製作講投資講投機講成本，就是不講作品質量；炒大牌炒花邊炒IP，卻炒不出觀眾喜愛的大餐。手筆越來越大，格局越來越小，口碑越來越差，動輒號稱投資幾億元的大製作，卻鮮有經典作品，造就一批神片和爛片橫行影視劇市場，一次次刷新觀眾底線，無休止地消耗觀眾的耐心和感情。
就在老生常談演員們該不該愛惜自己羽毛的時候，這些明星直接斷了自己的羽翼，把自己推到了直播帶貨的風口上，頗有破罐破摔之嫌。如今娛樂圈層次不齊的作品層出不窮，你說怪演員還是怪導演？似乎誰都不能怪。
因為行業本身都無法風清氣正，打破一團和氣的局面時，長期沒有好作品輸出的明星們，也只能從原有品牌代言模式走上“自降身份”轉變成網紅直播帶貨之路。畢竟利益至上，明星也是人，也要生存。
但好在相比頂著觀眾的差評卻繼續在圈內風生水起，甚至有人以自黑為賣點，騙關注騙流量騙票房的明星，自尋出路的他們看起來要有良心得多。
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