“第十代”正式入場，瀘州老窖特曲進入328元時代

進入11月，馳騁市場近14年的瀘州老窖特曲第九代產品，進入最後的交接時段。

4個月前，瀘州老窖特曲第十代新品在河南上市發佈。經過一段時間的試點，在市場中取得了極大的反響。從11月1日起，這位新裝上市的“選手”將全面投入市場，肩負起瀘州老窖的“雙百億”目標以及重回“三甲”的使命。

瀘州老窖特曲第十代產品圍繞體驗、品質、防偽進行了三重升級，零售價格為328元，一個全新的時代開始了。

“特曲”開創者的“燃情歲月”

在白酒行業，已經更迭到第十代的瀘州老窖特曲，是真正的老字號產品。確切地說，在瀘州老窖特曲誕生之前，白酒界並沒有“特曲”這個品類。

在1952年第一屆全國評酒會上，陶罐裝的瀘州老窖大麴酒（瀘州老窖特曲前身），與茅臺、汾酒、西鳳一起，獲評“中國四大名酒”稱號，聲名鵲起。對於這個來自四川的名酒，學術界隨即展開了關於其釀造技藝和酒體風格的研究，將其命名為“瀘香型”（濃香型的前身）。

1952年榮獲第一屆“中國名酒”稱號的白塔牌瀘州老窖特曲

1957年，國家組織專家對瀘州老窖釀造技藝進行查定和總結，並於1959年出版了新中國第一本白酒釀造工藝書《瀘州老窖大麴酒》，規範了全國瀘香型（濃香型）白酒的生產工藝。這次技藝查定奠定了瀘州老窖在中國酒界、學術界的崇高地位。

幾乎是在同一時期，瀘州老窖酒傳統釀製技藝第十八代傳承人陳奇遇，開創中國白酒嘗評勾調先河，並按質定級開創特曲品類，特曲顧名思義為“特別好的大麴酒”。此後數十年，瀘州老窖特曲在時代變遷裡數次換裝、升級，陪伴了幾代人，並在很長一段時間內，作為瀘州老窖旗下高端產品而存在。

眾所周知，瀘州老窖特曲是濃香型白酒的開創者和標準制定者。但在1979年第三屆全國評酒會之前，白酒香型尚未得到明確劃分。1979年，瀘州老窖特曲所代表的酒體風格，正式被定為“濃香型”，瀘州老窖特曲也被譽為“濃香正宗”。

而今，瀘州老窖特曲第十代產品，正帶著嶄新的容顏和更豐富的內涵奔向市場。

在體驗方面

瓶盒開啟方式升級，力度適中操作簡單；禮盒尺寸升級，單手即握攜帶方便；產品外觀升級，檔次提升送禮適宜。

在防偽方面

採用行業領先科技孔粒防偽，杜絕假貨仿冒；一體化禮盒，破壞式開啟結構，無法還原；身份唯一，手機掃碼，圖片對比，立辨真偽；構建多級關聯實現安全屏障。

在品質方面

瀘州老窖特曲由歷經690餘年、傳承23代人的瀘州老窖酒傳統釀製技藝釀造而成，具有純正濃香口感；第十代產品嚴選原酒，酒體更加醇和、清洌、甘爽，品質更優，口感更舒適。

價值迴歸的特曲，是“淼鋒”的“重要作品”

對瀘州老窖特曲來說，品牌主張的革新，實際上先於產品層面的迭代升級。

一直以來，瀘州老窖都是濃香型白酒的開創者和標準制定者。老一輩從業者或許還有印象，1989年4月，中國著名釀酒專家、酒界泰斗周恆剛為瀘州老窖特曲題寫了“濃香正宗”四個書法大字。

周恆剛題字

2017年9月，瀘州老窖特曲在新發布的海報中寫上了“濃香正宗·中國味道”八個字。隨即，“濃香正宗·中國味道”作為瀘州老窖特曲的品牌新主張可以感受到，最近幾年，瀘州老窖特曲邁開了品牌價值，在行業不斷刷屏，也在消費者眼前不斷展示和呈現。

瀘州老窖特曲的價值迴歸，也被行業人士視作“淼鋒”組合上任後的重要作品。

2017年，瀘州老窖成立品牌復興小組，瀘州老窖股份有限公司黨委

這個“陣容”強大的復興小組，成立的核心任務，就是圍繞瀘州老窖特曲加碼市場競爭力度。事實上，2016年以來，瀘州老窖高層圍繞瀘州老窖特曲的調整工作就一直在進行中。“加強對國窖15

作為品牌復興的第一階段，2018年的核心，便是聚焦瀘州老窖特曲：這一年，瀘州老窖特曲60版正式走向全國市場，瀘州老窖特曲老字號品牌價值穩步提升，吹響了瀘州老窖品牌復興的號角，是瀘州老窖品牌復興的第一引擎。

“特曲愛好者”或許有所感受，最近幾年，瀘州老窖特曲的價格走過了一條穩步上揚的路線。這為其第十代產品站上300元價格段打下基礎。財通證券在研報中表示，瀘州老窖特曲系列由於歷史原因導致價值低估，出廠價仍有上升空間。

今年以來，瀘州老窖保持著良好的發展節奏，加速追趕前三甲。根據上市公司財報，2019年1-9月，瀘州老窖實現營收114.77億元，同比增長23.9%；實現淨利潤37.95億元，同比增長37.96%。

在北京正一堂戰略諮詢機構董事長楊光看來，瀘州老窖特曲應該承載更大的品牌夢想，眼下，國窖1573已經成長為百億大單品，在高端酒領域的突破增長，將為腰部產品的成長，進一步打開空間。在腰部產品層面，瀘州老窖又難能可貴地具備全國化的認知度，望向更遠的未來，在國窖1573品牌與瀘州老窖品牌“雙百億”實現之後，瀘州老窖特曲為什麼不能望向自己的“百億目標”呢？

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