11月9日晚，格力突襲空調業，再投一顆重磅炸彈！宣佈在即將到來的11月11日，在各大授權電商平臺上實行“大讓利”，變頻1P空調價格降到1599元，定頻1P空調降到1399元，降幅近40%，總讓利約30億元！活動僅限“11.11”期間，結束後即迴歸原價。瞬間刷爆朋友圈，被解讀為“空調市場最狠的價格戰和洗牌戰。”
格力電器掌門人董明珠更是在公開場合直言不諱：網上那些雜牌空調價格不是以價格優勢而出名嗎？這次格力空調可以比他們更低！我們要讓消費者花最低的錢買到最高品質的空調，讓那些長期靠偷工減料、靠瞞報虛標的雜牌企業無處遁形！董姐指的雜牌是哪一家？你懂著。
這一招狠啊！其實更狠的還在後面，不光是授權電商，線下3萬多家格力專賣渠道都是這價格。也就是說，董大姐要在雙線（線上線下）血洗行業。
難怪有經銷商在朋友圈感嘆道，懂大姐真狠！這個冬天估計棉襖都混不上了
那麼，會不會有品牌跟進？會不會把中小之類的品牌乾死？
不過截止發稿時，並沒有看到其他品牌降價通知，盲目跟進，簡直是找死；至於會不會把中小之類的品牌乾死？目前誰都不敢下定論。但有一點值得注意的是，今年“618”前夕，格力擺出“行業警察”的駕勢，指控奧克斯能效虛標的情節還歷歷在目。從蘇寧雙十一空調悟空榜可以看出，作為空調領域大哥大，如果說可以在空調市場笑傲群雄的話，非格力莫屬；如果說行業領域要找個頭牌出來，非格力莫屬。
不過，針對格力空調降幅近40%的舉措，中國家用電器商業協會副秘書長張劍鋒持有不同的觀點，他認為格力操作手法以維護行業正義為名，實行廣告引流、吸引眼球、藉機炒作為實，其實此舉經不起推敲。客觀情況是空調行業5000多萬臺庫存高企，加之明年1月1日起實行新能效標準，清庫存勢在必行。
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