美國時尚零售集團 PVH 旗下品牌 Tommy Hilfiger（湯美·費格）正在加速數字化轉型。
本週，Tommy Hilfiger 在里斯本的2019年網絡峰會（Web Summit）上展示了最新的3D設計技術，並宣佈其2022年春季系列將成為第一個完全通過 Tommy Hilfiger 3D設計平臺製作的系列，今後，其位於荷蘭阿姆斯特丹總部的所有服裝設計團隊都將採用3D設計技術。
自2017年著手推進3D設計以來，Tommy Hilfiger 建立了一個名為 STITCH 的技術孵化器，致力於將設計流程數字化。Tommy Hilfiger 組件了一支由軟件工程師、3D設計專家、轉換專家組成的專業團隊，開發出了一套適用於整個生態系統的工具，使完全數字化的設計工作流成為可能。該系統包括一個數字化的織物、圖案和顏色庫，以及數字三維表現工具和渲染技術。通過將傳統的設計和樣品生產步驟轉換為虛擬流程，大大加快了時間進度，並可以將產品模型無縫地集成到數字展廳中。
在兩年的時間裡，Tommy Hilfiger 已成功地將3D設計平臺與其最先進的數字展廳連接起來。數字展廳技術革新了該公司的銷售方式，自下而上的3D設計轉型將進一步使 Tommy Hilfiger 實現端到端的價值鏈數字化。Tommy Hilfiger 下一步的計劃是，充分挖掘3D設計的全部潛力，包括減少樣品、節省時間、節約成本，並推動可持續發展。
Tommy Hilfiger 全球首席執行官兼 PVH 歐洲首席執行官 Daniel Grieder 在峰會上解釋道：“3D設計的潛力是無限的，可以讓我們更快、更可持續地滿足消費者的需求。這項技術已經成為我們產品設計的基本工具，有可能大大加快我們的產品面市速度，完全取代傳統的產品拍攝方式。在我們的2020年秋季系列中，男式正裝襯衫將100%通過3D設計呈現，這種方式不需要生產樣品，且最終呈現的風格效果與傳統手段拍攝的幾乎沒有差別。這就是未來。”
在 Tommy Hilfiger 的全球總部，超過50%的服裝部門的員工都通過 STITCH 孵化器接受了3D設計方面的培訓和教育，20個產品小組都在積極使用該技術，且隊伍數量還在增加。未來， Tommy Hilfiger 所有的產品團隊都將接受標準化的3D設計培訓，包括所有的設計師、製版師、貼合技術人員、產品開發人員和跟單員。
Tommy Hilfiger 正準備迎接一個更數字化的未來。Daniel Grieder 表示：“我們想成為全球最大的時尚科技公司。這是我們的雄心。”
在今年早些時候於巴黎舉行的2019年 Tommy Hilfiger 春季系列時裝秀上，該品牌還與虛擬網紅 Noonoouri 合作展示了產品。Noonoouri 是由平面設計師 Joerg Zuber 創作的虛擬形象，在 Instagram 推出兩年以來上收穫了33.1萬名粉絲。
上個月，該品牌宣佈創始人 Tommy Hilfiger 繼續擔任首席營銷官，並任命 Hollister 前高管 Michael Scheiner 負責全球營銷。Daniel Grieder 表示，新的領導層將有助於推動公司“正在進行的數字化轉型”，並將幫助品牌成為市場領導者。
去年 Tommy Hilfiger 的全球收入同比增長2%，達到12億美元。
Tommy Hilfiger 並不是第一家將3D設計融入設計體驗的公司。Vans、The North Face 和 Timberland 的母公司 VF Corp.（威富集團）也在倫敦 Soho 區設立了一個具有多種數字功能的展廳。垂直的大屏幕上有一個實物大小的三維模型，用戶可以通過觸摸屏幕來旋轉、移動或改變模型的燈光和背景。該模型還能記錄每一針的位置、面料厚度、顏色、標識位置、褶皺位置，這使得設計師、銷售人員和製作工人可以在同一個平臺上快速有效地溝通和操作。
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