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今天要为你分享的书是《消费心理学》，副标题为：存钱、花钱、投资背后的心理秘密。作者是卡内基大学客座教授：利玛窦·墨特里尼。
马上就是“双十一”了，这个曾经的“光棍节”，在以阿里为首的各大电商平台的狂轰滥炸下，居然就被重新定义，成为了全民狂欢的购物节了。
在看上去很高的折扣面前，我们很多人都失去了理智，只知道“买买买”了。今天的这本《消费心理学》就是一剂帮助我们回归理性，避免不必要消费（浪费）的良药。
本书集结了绝大部分关于消费、存钱和投资的心理学规律，通过阅读本书，你不仅能识破商家所使用的心理学技巧，从而避免冲动消费，而且还能洞悉一些有关存钱和投资的心理学规律，从而帮助我们“慢慢变富”，而不是“慢慢变负”。
我们首先来看一下书里介绍的“锚定效应”。
实验过程大致是这样的：实验员让受试者转动一个转盘，这个转盘经过特殊处理，只能停在65和10这两个数字上。转完了转盘以后，受试者会被问到：“非洲国家加入联合国的比例是多少？”
在转动转盘时，数字停在65的这组回答的平均值是45%，而数字停在10的回答的平均值才只有25%。
按理说转动转盘的数字的多少和这个问题毫无关系，但是转动转盘时得到的数字却使得最后得出的结果数值相差了接近一倍。这就是因为，我们的估值被转盘的数字给锚定了。
这个“锚定效应”还经常被商家所利用。比如，有些店铺，会在最显眼的位置陈列几款标价贵到离谱的商品。当你看到的时候，你会想鬼才会买这些东西。殊不知，这时你已经被一个高价格不知不觉地给锚定了。当你再看到店里其他商品的价格时，你会觉得这些商品的价格就很合理（甚至很便宜），从而更愿意花钱买下这些商品。
在“双十一”的大促活动中，“锚定效应”同样有被用到。我们会发现，几乎所有的店铺标价都是这样的：在促销价格的旁边（下面）都有一个很高的原价。在原价的锚定下，我们会觉得现在的促销价格非常便宜，从而促使我们赶紧买买买。
我们再来看一个重要的心理学定律，那就是“峰终定律”，这是心理学家卡纳曼于1999年所提出的。它主要说的是：“衡量某项体验时，人们很容易忽略该体验持续的整体印象，而经常根据高峰时与结束时的感觉作出判断”。
书里还介绍了“禀赋效应”，意思是：“当我们拥有某物的时候，我们就会倾向于高估其价值”。这就是为什么很多人，有很多东西明显都用不到了，但是却舍不得扔掉或者低价卖掉，或者更准确的说是他们给出的售卖价格在潜在买家看来过高，而最后无法卖出。
当然在书里关于这样的心理学规律还有很多，而且还有很多心理学的思想实验，在这里我就不一一介绍了，有兴趣的可以直接去看原著。
本书最大的价值就在于将这些散落在不同地方，但是对于我们了解自己，理解世界又很重要的心理学定律做了整理和归纳，让我们在需要的时候知道在这本书里有，从而避免满世界的找的尴尬，进而提高我们的工作效率。
你可以将本书当成一个关于消费、存钱和投资的心理学规律大集合，在需要的时候去翻一翻。在阅读的时候，你可以选择从书的任何一页开始阅读，不必非得从第一页开始一直阅读到最后一页，因为本书的每一个小论点都是相互独立的，没有太强的逻辑顺序。
这就是今天的全部内容，《鹏崽读书》祝你每天都有进步！
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