智能車線控
目前,銀行推廣ETC的模式,和互聯網經濟項目很像,就是先“不計後果”地砸錢,推ETC,短期來看,肯定是虧錢的,但長期或許將給銀行帶來無數的資源和資金。
為什麼這麼說呢?主要是從以下幾方面考慮。
大背景:ETC是國家交通部大力推廣的便民項目
根據國家今年發佈的《深化收費公路制度改革取消高速公路省界收費站實施方案》,2019年底前,我們國將基本取消全國高速公路省界收費站。而取消全國高速公路省界收費站的前提,就是完善收費站的設施,這其中最要的一步,就是ETC通道的全部鋪設和使用。
根據數據測算,在高速公路收費站,ETC電子不停車收費系統的通行能力是人工收費通道的5到10倍,因此大力推廣ETC勢在必行。而ETC目前的收費機制是與銀行卡綁定,那麼銀行自然而然變成為了ETC推廣的主力軍。
直到這一步,我們知道,對於推廣ETC,是銀行的業務,更是銀行的社會責任,盈利要談,但在國家大義面前,這都是浮雲了。
ETC的盈利模式在哪裡?
從短期看,銀行推廣ETC項目時絕對虧錢的!
ETC設備的市面價格在175-200元之間,而目前推廣期,所有銀行都是免費提供設備、免費上門安裝,還有禮物相送(可見,銀行員工有多不容易)。因此,算上人力物力,銀行每做一筆ETC業務至少虧100元左右。
然而從長期看,ETC項目還是有較多的盈利點的。
一是可圍繞ETC設備,提供可持續性的金融服務。ETC業務不必可少需要綁定信用卡,因此ETC設備的激增對於推廣銀行信用卡業務是一個很好的渠道。通過ETC作為流量接口,可以增加客戶的黏性,舉個例子:某客戶在建設銀行辦理的ETC,那麼他必定也在建行開立了銀行,那麼順帶營銷他做個網銀、買個理財基金什麼的,難道不是水到渠成的事情麼?
二是ETC有助於幫助銀行豐富金融數據庫。舉個例子:辦理ETC業務的客戶中,肯定有相當一部分是長期跑長途的商人,這些人不乏收入頗豐、甚至家財萬貫的富豪,各家銀行可以通過分析其ETC的使用頻率、使用金額等數據維度,分析客戶的財富情況,並推廣適合的金融產品,長期服務客戶,獲得收益。
總體而言,ETC的盈利模式就是以時間還空間,以資金換取長期的資金流入的新模式,是互聯網金融思維在傳統銀行業踐行的一種創新嘗試!
欣奇理財師
使用ETC的車主越多,越能夠給銀行帶來一些隱性的利益,直接收益相對較少。
ETC有兩種充值形式:預存卡和信用卡。無論是哪一種充值方式,都能給銀行帶來一定的效益,特別是對於資金鍊來說,有一定的作用。很多銀行都願意提供免費辦理ETC的服務,以此帶動預存卡、信用卡的業務,特別是信用卡。
一方面是為了提升自身在用戶心中的好感度,加強自身的品牌建設與宣傳;另一方面,ETC其本身就是一種充值業務,如果客戶這種業務得到了客戶的認可,並養成使用習慣,就會增加銀行與客戶之前的粘性。因此,使用人數越多,就越能帶動銀行的業務量。
對於銀行來說,不僅能夠提升銀行的儲蓄及信用卡業務,增加其內部中收;而且還能帶動銀行周邊業務的發展。
一刀理財
一是增加持卡用戶,增加客戶黏連性。使用ETC要綁定銀行借記卡或者信用卡,在使用ETC繳費的時候都要使用銀行卡,提高銀行卡使用率。
二是與高速公司合作,獲取資金留存日均量,以及可以開展高速公司的對公類和職工個人類產品營銷。
三是通過辦理ETC,可以向客戶拓展其他業務,比如聚合支付、存貸款、理財產品等等。
四是增加銀行隱性影響力。通過ETC設備、卡片以及客戶宣傳,可以增強銀行的宣傳力和影響力。
言語喆
請大家關注一下成本,安裝集裝箱,兩臺空調,五六個人,每天吃喝用車成本,一天只辦十幾張,請問盈利在哪裡?大行95折,小行85折,小行做一個活動就會把你大行辛辛苦苦拉的客戶挖走,效益何在?
苦筍湯
銀行為客戶免費辦理ETC,真的是銀行人傻錢多嗎?當然不是,首先銀行向客戶免費安裝ETC,是一個跑馬圈地的過程。每安裝一臺ETC,意味著可以贏得一個客戶,開一張借記卡、一張信用卡、一個手機銀行,隨之帶來的是活期存款,理財、信用卡消費、分期等等,只有獲得足夠多的的客戶,銀行才能賺來更多的收益,何況有車的客戶經濟實力都不容小覷。
去遊樂場才是正經事啊
從我瞭解的情況來看,現在這個階段ETC免費辦就是交通部交給的必完的硬性任務。
和銀行的關係就是背後那張卡,卡上預存的那點過路費,沒什麼收益
A納蘭Eygener
沒有盈利模式,就是為了多辦理一些銀行卡。客戶有了銀行卡才,銀行才有可能想客戶推薦自己的金融產品,才有使用場景。銀行免費辦ETC,說白了就是多一個獲客方式,多一個抓手而已。
北極星58560282
幾年前提車的時候在我們縣城跑了好幾個大銀行都是說一大推沒有直接推脫的話,最終在農行辦理的,然而今年那些曾經拒絕我的銀行又全部一一聯繫我去辦理。我也是醉了……
盤龍灬居士
車牌捆綁手機馬上也要普及,所以各銀行抓緊時間辦理ETC,我在等。
草原ttg
沒什麼收益,指著這個增加客戶粘性是不現實的,是筆虧本的買賣