IT時報記者 郝俊慧
11月7日（美國東部時間11月6日），百度公佈了截至9月30日的2019年第三季度未經審計財務報告。報告期內，百度實現營收281億元人民幣，歸屬百度的淨利潤達44億元人民幣（非美國通用會計準則),與今年第二季度財報相比，營收上升6.8%。
由於營收超過華爾街預期，截至北京時間11月8日收盤（美東時間11月7日），百度股價大漲13.52%，至121.87美元。自第一季度財報出現首次虧損以來，百度股價一路下跌，甚至曾下探至93美元左右，後企穩回升，如今基本與今年5月下旬股價持平。這被解讀為市場對百度核心業務領域的信心正在逐漸恢復。
流量成本增幅放緩
從Q3財報數據看，百度的成本增速明顯放緩。
首先，被認為拖累第一季度財報的內容成本為70億元，同比增長了4%，其中愛奇藝內容成本增長3%，這個速度低於愛奇藝的營收增速，Q3愛奇藝營收74億元，同比增速為7%。
其次，流量獲取成本（TAC）同比也只增長了5%，達32億元，主要原因是TAC的價格上漲和線下電子屏的鋪設擴張。
第三，帶寬成本同比增長了20%，達20億元，主要是來自信息流、視頻和雲服務增加的需求；營銷成本和管理成本則同比上升17%，達47億元。
與今年第一季度糟糕的同比數據相比，Q3財報數據基本持平。如，第一季度內容成本62億元，流量獲取成本（TAC）32億元，帶寬成本20億元。這似乎說明，百度在節源方面成效明顯。
百度CFO餘正鈞認為，TAC的增長率已經穩定下來，儘管仍在上漲，但對百度利潤率的衝擊不像前幾個季度那樣糟糕。
開源：逐步建成移動生態
移動互聯網時代，百度最大的挑戰是，其他巨頭形成的移動生態系統，搜索引擎不再是用戶進入互聯網的第一入口，因此近兩年來，李彥宏始終強調，要打造百度自己的移動生態系統。
通過持續的投入和佈局，百度構建了以知識和信息為核心的移動生態，形成“搜索+信息流”兩大流量引擎和“百家號+智能小程序”兩大生態的立體化佈局，構建競爭壁壘。
第三季度財報顯示，截至9月，百度App日均活躍度DAU達1.89億，同比增加25%；百家號內容創作者達到240萬，同比增長57%。百家號內容創作者的優質內容可同時分享到信息流，並被用戶搜索獲取。百度智能小程序月活躍用戶達2.9億，同比增長157%。
高級副總裁沈抖在財報電話會議上表示，應用內搜索而言有25%的同比提升，如果考慮到百度應用程序搜索與百家號、智能小程序以及管理頁面一起帶來的糟糕體驗，應用內搜索流量的增長勢頭將會持續下去。
不過，另一個值得關注的數字是，百度App的DAU在上個季度已經達到1.88億，今年8月14日，百度在內部通報：百度App日活突破2億，在最新Q3財報裡，這個數字卻變成了1.89億。如果用戶數字不能持續增長，對於移動App來說，是致命的。
李彥宏坦承，目前百度面臨兩大挑戰：如何建立自己的移動生態系統和AI市場化緩慢，“建立我們自己的移動生態系統，內容和服務就可以更本地化到百度中去，未來，我們正在繼續推進移動生態系統，涵蓋所有機構構建的內容和服務。”
今年以來，百度動作頻頻。7月22日，百度宣佈領投國內兒童內容教育品牌“凱叔講故事”C輪融資； 8月，百度戰略投資有贊，雙方宣佈將展開緊密合作，幫助商戶、品牌主打造有交易能力的“新官網”；8月12日，百度宣佈戰略投資國內頭部知識問答社區知乎。百度將與知乎展開深度戰略合作，知乎全站上億高質量問答將以智能小程序的形式接入百度App，並在百度搜索、信息流等產品矩陣中，通過AI技術個性化分發給興趣不同的用戶。
李彥宏表示，目前百度正處於這種過渡過程中，因此可能會出現流量增長，但收入或貨幣化並沒有明顯增加的情況。
人工智能方面，李彥宏表示，主要的挑戰是市場的增長沒有預期快，因此百度仍需繼續投資新戰略，並等待市場變得更加成熟，以便我們能夠從中獲利。
5G時代，短視頻將繼續發力
10月31日，三大電信運營商正式宣佈推出5G套餐，實現5G商用。對於5G，李彥宏認為將帶來創新機會，尤其是視頻產品將繼續發展，“它可能與我們今天看到的截然不同。”
百度在短視頻業務上持續發力，截至目前，好看視頻全域日活用戶已達到1.1億，獨立App的人均使用時長為70分鐘，“更有用”的內容佔比同比提升了189%。在好看視頻App上停留3分鐘以上的用戶佔比已達到66%，位居短視頻行業第一。
沈抖透露，通過視頻滿足的搜索請求正在快速增效，同比增幅近50%，而每年人們花費在短視頻上的時間增長35%，對於百度整個生態系統而言，短視頻扮演著非常重要的角色，“未來將在百度生態裡看到更多視頻應用。”
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