“老干妈”凭借全方位品牌保护久居“神坛”论一个企业的自我修养

老干妈

作为广为大众熟知的品牌

在中国是无人不知无人不晓

近几年更是火到了国外

卖到了全球150多个国家，一年出货6亿瓶，受到一致的好评

随着市场的发展，各地假冒、仿冒者蜂拥而至，市场上出现"老干妈"成群的尴尬现象。

为保护品牌权益，"老干妈"陶华碧大妈竟然把自己的品牌给"山寨"了！

除注册"老干妈"、"陶华碧老干妈"商标外，贵阳老干妈公司还申请注册了"老干爹"、"陶老干爹"、"陶老干爷"、"陶老干爸"、"陶老干儿"等商标，甚至连"陶老干妈"、"陶华碧新干妈"、"陶华碧老干娘"、"陶华碧老亲娘"、"陶华碧老亲妈"等商标名也被申请注册。

这就是走别人的路，让别人无路可走！

一系列的商标让老干妈底气十足，2001年，贵阳“老干妈”与湖南“老干妈”之间长达5年的商标争夺战曾引发广泛关注。最终，在双方争执5年后，北京高院于2001年做出判决，贵阳老干妈胜诉，湖南"老干妈"赔偿贵阳老干妈经济损失40万元。

2017年5月17日，老干妈公司对“程干妈”商标提出无效宣告请求，且最终无效宣告成功。

2017年7月7日，老干妈公司对“老赣妈”商标提出无效宣告请求，且最终无效宣告成功。

2017年9月25日，老干妈公司对“苗干妈”提出无效宣告请求，依照《商标法》有关规定，原商评委作出了对争议商标予以无效宣告的裁定。

2018年6月28日，老干妈公司又对“豆干妈”商标提起无效宣告请求，且原商评委同样作出了予以无效的裁定。

老干妈为什么没有申请专利

老干妈是以商业秘密而非专利权来保护配方。之所以这样做是因为专利权有保护期限，在主要工业国通常20年，过期之后公众自由使用。专利侵权只涉及民事责任。除了保护期限，专利还有一个问题：如果申请专利，申请人需要充分对发明/配方进行公开，不仅对专利局公开，而且一定时间后(目前最多18个月)向全社会公开。

但商业秘密的保护没有期限，前提是该信息(包括配方)有商业价值，且权利人采取了合理的保护措施(保密协议、密码、门禁卡等等)，其他人如果偷该信息就违法，甚至可能有刑事责任。

但商业秘密的问题是，一旦信息被窃，虽然公司可以起诉偷信息的人，却不能阻止其他第三人使用已经公开的信息，或者任何人通过反向工程破解。因为不想申请专利权公布配方，老干妈和可口可乐等公司都是申请的商业秘密。

商标布局是商标注册的重中之重，布局成功也不代表“一劳永逸”。商标都只有十年的有限期，千变万化的市场本身就不可控，各种风险无处不在。而国家政策或企业自身产品的变化都要求必须对商标体系进行动态管理！企业在商标等知识产权的财力或人力投入不能是暂时的，必须有一个长远打算。