在十幾年前，南極人、俞兆林、北極絨、恆源祥是著名的四大保暖內衣品牌，並且劉德華、鄭少秋、趙本山等巨星代言。
當時，這些都是價格不菲的大牌，然而如今很多人發現這四個牌子的產品在網上越來越便宜，並且各式各樣的生活家居似乎沒有它們不做的。實際上，這幾個牌子已經發生了根本性的變化。
去年12月，南方週末曾發表過一篇名為《南極人、恆源祥、北極絨、俞兆林：不負責生產，只負責賣牌》的文章，其中提到“無論是紙尿褲、甩脂機，還是玻璃杯、汽車坐墊，南極人都有正品吊牌出售。如果願意開闢新類目，吊牌價格還能再優惠。”
曾經叱吒風雲的大品牌如今徹底淪為貼牌貨，而且產品不限於保暖內衣，無論是什麼類型的產品，均能貼上“南極人”的商標。
這一切的改變都始於2008年，當時南極人大刀進行轉型，把生產端和銷售段的自營環節全部砍掉，經營了十幾年的所有工廠全部被賣掉。南極人變成了“南極電商”。從此之後不再自己生產，只專心於品牌建設，提供增值服務，徹底走上了品牌授權的商業模式。
2012年之後，南極人在授權這條路上越走越遠。2016年以近6億元收購著名的“卡帝樂鱷魚”95%股權（現在的卡帝樂鱷魚也成為貼牌貨）。到了2017年，南極電商的商標授權利潤高達5.3114億。這種利潤豐厚，卻幾乎沒有什麼成本的方式使得四大保暖內衣品牌如今在賣吊牌的路上越走越遠。
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