一、短視頻營銷趨勢短視頻平臺用戶規模及增長
2019年泛娛樂用戶規模已達10.9億元，同比增長3.7%。泛娛樂用戶人均時長同增長13.8%。
36.6%短視頻類應用用戶規模同比增幅，月均使用時長同比增長327.5小時，增幅32.4%。
短視頻媒體廣告投放量增長迅速，開屏和信息流廣告成為主要增長來源。視頻服務類媒體是你廣告投放量最高的媒體，視頻服務類中短視頻媒體廣告投放量快速增長，開屏廣告和信息廣告成為短視頻增長的主要來源。
快手
快手日活用戶突破2億，據第三方數據機構公開信息顯示全國排名第7，成為全民記錄的基礎設施。
快手用戶人均單日使用時長已經超過70分鐘，提升幅度超過10%。
截止2018年12月，移動互聯網在三四線以下城市的流量紅利市場月活躍設備達到6.18億，佔整體54.7%。快手在流量紅利時長月活用戶增幅39%，持續保持增長。
二、快手助力電商營銷
全面深度人群觸達
快手平臺廣泛的受眾和多元化的營銷方式與電商完美契合
全面深度人群觸達：人群的全面滲透，用戶消費需求旺盛，促使平臺電商化。
社交電商化：以內容＋社交為驅動的快手電商生態。
達人經濟：快手已經形成獨特的“老鐵經濟”，真實與信任讓“老鐵經濟”社交粘性更強。
快手用戶與整體網民性別分佈趨同，年輕用戶是快手的核心人群
快手日均活躍用戶超2億，日均播放視頻數量達200億，90後核心人群佔快手總體的62%以上。
18-29歲的年輕群體是快手的核心人群，佔比超網民整體
快手用戶規模持續擴大，中年及老年中群體加速滲透。
快手主流消費區域用戶規模擴大，同時在潛力流量市場顯優勢。
快手用戶地域分佈結構與互聯網整體人群地域分佈結構趨同。
快手用戶對於3C產品，美妝護膚品的關注度更高，相對偏好移動購物。
美妝護膚產品快手用戶人群畫像
女性從快手的視頻種草併購買美妝護膚品較高。
3C數碼產品用戶人群畫像
年輕用戶對於3數碼產品的較高
社交電商化
用戶消費需求旺盛，平臺社交屬性賦能電商營銷
快手用戶消費需求旺盛：每天，快手上與交易需求相關的評論超過190萬條。
短視頻營銷趨勢：藉助視頻這一當下最為主流、頗受青睞的媒介形式，淘寶總裁表示，未來淘寶90%的內容可能都由視頻承載。
內容＋社交，驅動電商化：2億日活用戶，流量聚寶盆。已UGC為主的快手平臺，社交屬性明顯，調研顯示，91%的快手受訪用戶表示在快手看短視頻是會參與互動。
高互動屬性，優質內容快速傳播
快手高互動性屬性幫助用戶進行購買決策
91%的快手用戶在觀看視頻是有點贊、評論等互動行為。
47%的快手用戶在對短視頻介紹的產品感興趣後會直接詢問。
60%的的快手用戶會因為產品短視頻下的討論來決定是否購買。視頻評論區和產品購買渠道是否方便是營銷快手用戶對產品購買的主要倆個因素。
強購買轉化特性，高效觸達消費者
三、快手平臺營銷點
以人為核心持續輸出優質內容，真實與信任“老鐵經濟”
短視頻的內容和主播的推薦是影響用戶產生購買的關鍵因素。建設內容生態是短視頻的根基，直白的視頻直播電商導購未免過於枯燥無味，保證持續的優質內容加上主播的特質，會獲得用戶喜愛。
視頻內容分是引發購買的關鍵因素，快手側重於讓用戶記錄生活，普惠邏輯保證了優質內容法人報光和用戶的活躍性，每日有1500萬＋UGC內容在快手平臺上產生。、
麥田計劃
快手推出升級版快手小店，為用戶構建了一個更加便捷的購物場景，已接入淘寶、天貓、有贊和無敵掌櫃等第三方平臺，方便商家和紅人直接添加商品鏈接，對產品進行宣傳和展示。
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