各有所長。
文｜海苔
雙十一激戰正酣，行業再次感受到了來自外資美妝集團的強勢碾壓。而同時，隨著國潮熱的不斷升溫，中國品牌也開始被寄予更高的期待和信心。近期，國內外美妝公司陸續發佈前三季度財報，反映出頭部企業怎樣的生存狀態？
雅詩蘭黛電商勢頭趕超歐萊雅
今年前三季度歐萊雅銷售額為1726億元，同比增長7.5%，達到10年來最高水平。其中，高端化妝品部門銷售額620億元，同比增長13.4%，在收購了嬌韻詩旗下兩大香水品牌後，高端化妝品部門有望超過大眾化妝品部門，成為歐萊雅集團最大的業務部門。而主要以高端化妝品業務為主的雅詩蘭黛集團，2019年第三季度銷售額達274億元，同比增長11%，前三季度總銷售額為788億元。
雖然在整體規模上與歐萊雅存在較大差距，但雅詩蘭黛仍然是目前最大的高檔化妝品公司。
最新財季，在二者均引以為傲的亞太市場，歐萊雅和雅詩蘭黛分別實現22.6%及24%的同比增長，表現旗鼓相當。另外，在雅詩蘭黛所有部門中，護膚業務表現最為亮眼，同比增長24%。而歐萊雅增長幅度最大的部門也是以護膚業務為主的活性健康化妝品部，增幅為13.8%。
電商方面，雅詩蘭黛在亞太區的銷售中，電商佔比高達50%；而歐萊雅前三季度電子商務同比增長47.5%，佔集團總銷售額的13.5%，其中，在中國市場的銷售中，電商佔比超35%。值得一提的是，由億邦動力發佈的截至11月5日的雙十一銷量排行榜顯示，護膚及彩妝香水品類排名第一的品牌均來自雅詩蘭黛集團，分為是雅詩蘭黛和M·A·C。
瘦身後的寶潔比增肥的聯合利華跑得更快
最新財季（7-9月），美妝個護業務均成為寶潔、聯合利華業績增長的第二動力。寶潔美妝個護部門銷售額為250億元，同比增長8%。聯合利華美妝個護部門銷售額為440.7億元，同比增長2.8%。
雖然，聯合利華不斷通過收購使得其美妝個護業務規模趕超寶潔一大截，但品牌的增長動力尚未顯現。大幅瘦身並重新調整品牌組合的寶潔則顯得更為靈活，寶潔首席財務管理Jon Moeller在電話會議中指出，“中國市場繼續保持穩定增長，尤其是高端護膚品牌SK-II和OLAY受到中國消費者歡迎，實現快速增長。”
雖然，新興市場依然是聯合利華的主要引擎市場，但在最新財季中，聯合利華在中國的增速有所放緩。
加碼高端品牌，花王叫板資生堂
資生堂今日（11月7日）發佈了最新財報，前三季度實現銷售額542億元，同比增長5.1%，營業利潤為68億元，同比增長1.9%。根據花王早前發佈的財報，前三季度銷售額為718.2億元，同比增長1%，其中，化妝品業務增幅達到10.2%，銷售額為
138.7億元。 ▍截自資生堂前三季度財報
前三季度，資生堂在中國和日本本國的銷售分別增長12.8%和3.1%，相比之下，不斷加碼高端化妝品業務的花王則表現出更具潛力的增長。
據花王計劃，G11品牌中的芙麗芳絲、珂潤、KATE等大眾化妝品以日本和中國為中心，前三季度，得益於該品牌戰略的實施，化妝品業務在亞洲市場實現了22.8%的高增長，同時本國也增長了9.7%。不僅如此，今年8月，花王將佳麗寶旗下高端品牌SUQQU和RMK通過跨境電商引進中國。而在日本本土市場，花王也於9月引進了以歐洲為中心銷售的超高端護膚品牌SENSAI，根據其計劃，這一品牌也會在不久的將來進入中國市場。
高端美妝救了LG，卻救不了愛茉莉
眾所周知，韓妝在中國度過了幾年的高光時刻後，已經出現盛極而衰的走向。不過，近日LG生活健康公佈的財報數據顯示，得益於高端美妝品牌的貢獻，前三季度，LG生活健康化妝品部門銷售額同比增長19.4%，達205億元，營業利潤漲15.9%，達41.32億元。
雖然中國及韓國市場均面臨諸多變化，但財報提到，旗下高端品牌Whoo依舊保持良好增長，前三季度銷售額同比增長29%，此外，歐蕙和蘇秘37°兩個品牌的高端系列依然保持著高速的增長，第三季度銷售額各同比增長74%和83%。
同樣受雪花秀、赫妍等高端品牌的拉動，愛茉莉太平洋第三季度銷售額同比增長7.4%至95.18億元，營業利潤同比增長42.3%至7.3億元。其中，高端化妝品部門銷售額同比增長17.2%。但以蘭芝、IOPE為代表的中端化妝品部門銷售額僅增長1.1%。而悅詩風吟（同比下滑10%）、伊蒂之屋（同比下滑16%）等大眾品牌表現出持續頹勢。
加之第二季度的影響，前三季度愛茉莉太平洋的營業利潤還是同比下滑了18.3%為26.4億元，而銷售額為289億元，僅增長2.2%。此外，中國市場風頭不再，北美市場或將成為愛茉莉太平洋的新增量，第三季度北美銷售額同比大漲53.5%。
後來居上，丸美市值趕超上海家化
中國化妝品上市企業中，丸美無疑成為年度黑馬，截至目前丸美市值超300億元，超越上海家化成為中國化妝品最值錢的上市企業。今年前三季度，丸美實現營收12.12億元，同比增長14.77%；淨利潤3.59億元，同比增長52.26%，其中，第三季度的營業利潤同比大漲166.8%。因其中高端的產品定位，其毛利率一直保持在68%以上。
同樣的“後來者”御家匯，則沒有這麼幸運，自2018年上市後，業績持續低迷。前三季度，淨利潤大跌93.19%，至750.77萬元，營業收入下降1.85%至15.76億元。遭遇圍困的御家匯，在前不久以500萬元的價格對旗下水羊國際進行了100%的股權轉讓。
上海家化前三季度營收為57.35億元，同比增長5.81%，歸母淨利潤增長19.09%達到5.4億元。值得一提的是，上海家化首次提到佰草集、六神、湯美星及高夫這四大品牌零售額破10億元，並透露啟初、玉澤有望成為下一個邁入10億俱樂部的品牌。
伴隨著泡泡麵膜的成功，珀萊雅前三季度營收20.8億元，同比增長33.35%。值得一提的是，截至今年上半年，珀萊雅電商渠道佔比超46%，同比增幅達48%，在同類型的國貨品牌中，表現亮眼。
注：除特別說明外，文內貨幣均已按照當前匯率換算成人民幣
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