甲方，一顆“糖”?這大概是我見過預算，的珠寶品牌了。
可偏偏，潮宏基就用一顆糖，不僅引爆萬聖節的借勢營銷，還能收割千萬，，你說驚呆不驚呆?
這不，精選君就悄摸摸地圍觀了這場號稱#以糖換糖#的小遊戲，順便給大家來扒一扒，用這一顆糖，甲方潮宏基究竟換到了哪些大“甜頭”?(鬼才信你只換糖!)
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一顆糖就玩盲盒?
一次珠寶界的節日營銷
說到萬聖節，最，的一句話大概就是“Trick or treat”(不給糖就搗亂)。像往年，我們都能收到無數品牌來送糖，結果今年萬聖節，竟然遇上一個討糖的品牌。
，一顆糖?不不不，人家是在玩盲盒!
10月27日，潮宏基珠寶在合肥銀泰，舉辦了一場“以糖換糖”的萬聖節主題派對，只用一顆糖果，就能換走專屬糖果盲盒，運氣夠好就能現場帶走￥1000+的新品花絲糖果手鍊。
當代年輕人最燒錢的三大愛好是什麼?盲盒、攝影、Cosplay。 而其中，盲盒玩法又是品牌營銷新熱點。利用商品不確定性帶來的神秘感，很容易刺激用戶購買慾，隨之帶來的驚喜感，又能加深用戶對品牌的好感度，堪稱“品效合一”。年輕群體中大熱的泡泡馬特就憑盲盒這一玩法，在淘寶上收割近10W的月銷。
因此，潮宏基的這一糖換盲盒的玩法，可謂精準戳中了年輕人的心，活動熱度和參與度從現場照片裡就可見一斑。
同時，品牌方還邀請了人氣偶像趙品霖佩戴花絲糖果系列產品甜蜜空降，作為萬聖節的「甜蜜交換官」，為現場帶來互動驚喜。藉助明星效應，拉動粉絲經濟，並把現場活動氣氛推向高潮，是#以糖換糖#這一線下活動的又一亮點。 不得不說，潮宏基的這款產品本身的糖果形象，非常契合萬聖節的節日場景，人氣idol加持又加深了“糖果”的甜蜜寓意，共同成就了這場珠寶界的，節日營銷。
成功的案例一定是後續的伏筆。那麼，我們是不是可以期待一下——不遠的聖誕、新年、情人節，潮宏基及後續珠寶品牌，還會帶來更精彩的節日驚喜?
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珠寶也，?傳統行業的轉型營銷
，一顆糖，你以為說的只是這場線下換糖活動嗎?Naive!
雖然花絲糖果系列產品看起來像是一場節日限定款，但是網癮少年精選君發現，早在幾個月前，這顆“糖果”就曾高頻出現在各大門戶網站、社交平臺甚至，平臺。
沒錯，這顆K金“糖”就是，來的。
在我們看來，珠寶品牌大概是最不差錢的甲方了，推出新品何需，呢?
如果說是出於營銷考量，那一切就能說通了。當下正處於互聯網時代，線上和線下之間的聯繫變得愈加緊密，購買和營銷形式也日漸多樣化、虛擬化，傳統行業紛紛轉戰線上，或者說正在進行線上線下的融合銜接。
但電商行業的特殊性令線上珠寶營銷存在一定的侷限性，線上宣傳永遠無法替代線下佩戴體驗，因此線上傳播一直是珠寶行業的一個難點。
而潮宏基通過此次“線上話題預熱曝光——，蒐集用戶反饋——線下線下產品上新售賣”新模式的應用，展開O2O線上線下融合全新探索，對傳統珠寶行業來說是一次成功的轉型嘗試。
往前倒推2個月，微博就已出現#夏日高甜限定#相關話題，其中這組花絲糖果宣傳照，就曾收割無數磕糖少女的心，與知名設計師佐藤大的合作也為話題增加了不小的熱度：
截至目前，相關話題閱讀量近4000w+，互動次數超4.1w
而在阿里魚，平臺上線不到12小時，花絲糖果系列首飾就已突破200w銷售大關，創下單款短時間銷售記錄。截止，活動結束，花絲糖果系列，總金額超過1012w，，人數超8400人，，件數超過8500件。
一番操作下來，品牌方收穫的並不止這千萬，款，在全渠道累計超過1.5億次的曝光量下，花絲糖果相關產品還未上線，就已預定了爆款寶座。
，一顆糖，事實上也可看作一次類似“華帝退全款”的事件營銷。
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潮宏基的預算都去哪兒了?非遺保護的公益營銷
節日營銷不玩砸錢造勢，新品上線還先，集資，預算那麼低的潮宏基，到底把錢花哪兒了?
答案還在那顆小小的花絲糖果上。 花絲技藝在中國已經傳承了2000多年，被譽為中國人自己的奢侈品。自古以來，帝后金冠、鳳冠的製作就大多來源於這門傳統宮廷手工技藝，是，，獨享的“珠寶，定製”，在代表，宮廷藝術的“燕京八絕”中名列首位。
不久之前剛剛頒授的“共和國勳章”，也正是採用了花絲鑲嵌技術。
但這一非遺絕技在進入21世紀後，正面臨瀕危的絕境。
潮宏基作為亞洲，登上巴塞爾珠寶展的時尚珠寶品牌，於2007年率先加入非遺項目的保護與傳承工作中。十多年來，潮宏基投入大量精力籌建潮宏基臻寶首飾博物館，建立花絲工作室，為花絲傳承事業培養了數十名年輕的優秀工匠，延續花絲技藝之魂。
(鎮館之寶“花絲風雨橋”)
(目前存世體量，，工藝最全的花絲工藝作品)
這讓我們看到了，一個充滿社會責任感的品牌形象。
同時，秉承“弘揚東方文化精髓，推動中國原創設計”理念的潮宏基，也在“將傳統文化時尚復興”的路上，做出了多種嘗試。
2018年，潮宏基花絲博物館曾聯手星巴克、稀捍行動推出了全新花絲星享卡，卡片內嵌花絲圖案，隨卡附贈的卡鏈均含有真金元素，一經推出就引起了收藏熱潮：
而這一次，潮宏基聯手社會型企業起承文化、國際知名設計師NENDO佐藤大先生，運用花絲工藝推出了符合當代審美的時尚珠寶首飾——花絲糖果系列，通過線上，事件營銷與線下萬聖節借勢狂歡成功將這一產品推向市場，贏得年輕用戶群體的同時，也為非遺工藝的傳承打開了新局面。
|小結|
廣告狂人喬治路易斯有一句名言，把100萬花出1000萬的效果。
在這一場品牌campaign中，潮宏基通過，一顆“糖”，不僅呈現了一次精彩的節日借勢營銷，還通過線上線下的事件配合，撬動了傳統珠寶行業的營銷轉型，收穫不俗營銷回報的同時，也進一步擴大了中華傳統花絲工藝的影響力，可謂是低預算營銷中的榜樣案例。
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