風靡韓國,以運動式娛樂切入主題樂園領域的“運動萌獸”(Sports Monster)是世界上最早融合體育運動的主題公園之一,也是韓國最具代表性的體育主題公園。區別於大眾蹦床館、射箭房、電玩城、籃球館、遊樂場等場所,“運動萌獸”創新性地將體育、娛樂與樂園的業態加以整合,並進行了主題功能分區,開創了一種體育遊樂文化新空間。
據瞭解,中國第一家“運動萌獸”即將於11月開業,位置在北京市麗澤橋的居然之家家居生活MALL。第二家位於廣州天河也將於元旦前後開始營業。除此之外,未來幾年內,居然之家還將在長春、湖北等地持續落地多家“運動萌獸”樂園。
憑藉新穎的娛樂化體育設備、充滿創意的玩法和多年實戰運營經驗,“運動萌獸”早已成為韓國的“網紅”運動娛樂主題樂園。去年8月,“運動萌獸”所屬的韓國WEPEAK公司與居然之家簽署戰略協議,攜手進入中國市場,歷經一年多的籌備,首家分店終於要開業了。
與韓國店一樣,中國店也延用了其主題功能分區。Basic(基礎區)、Exciting(活力區)、Adventure(挑戰區)、Digital(數碼區)四大區域是樂園針對不同受眾群體的差異化需求所開設的不同體驗場所,每個區域的項目因主題不同而各有側重。
基礎區內,籃球、棒球、射箭、迷你保齡……各類運動器材齊備;活力區難度升級,高空蹦床、國際飛鏢、飛碟射擊等都將消耗你更多卡路里;挑戰區域最為驚險刺激,自由落體式的蹦極、8米高曲線迴旋滑梯、10米高的空中滑索等驚險運動挑戰神經;數碼區域的數碼體驗項目等則充滿著科技感,在這裡能夠親身體驗來自德國榮獲紅點產品大獎的ICAROS完美呈現的Active VR,引領你在有趣的遊戲中鍛鍊全身肌群。
在不同的主題區域,朋友、家人、戀人、同事等不同社會關係的受眾都可以找到適合自己的場景,除了1.2米以下的孩子,幾乎適用於老中青各個年齡層。據Sports monster麗澤店運營部曹經理介紹說,“我們期望‘運動萌獸’開業後,可以為人們提供一種新的社交選擇,和新的娛樂生活方式,朋友聚會、公司團建、情侶約會不再只是吃吃喝喝,也可以一起來萌獸一邊運動一邊娛樂一邊交流感情,而家人之間也可以因為我們更多了一些交流。“
三年五店 居然之家全面發力體育遊樂
全群體覆蓋和高頻次消費,讓“運動萌獸”在C端民眾市場打開知名度的同時,也為B端的商業地產帶來一定想象空間。此時,正全面發力體育健身領域、致力於打造“家居生活MALL”的居然之家也看中了這個機會,並開始了新的選擇與嘗試。
居然之家自成立以來始終堅持家居主業,可在互聯網時代,僅僅固守家居一隅已不能滿足其發展需求,產業融合縱深發展才能不斷加固壁壘。為此居然之家制定了三大融合戰略:線上線下融合、“大家居”向“大消費”融合、產業上下游協同融合。正是在此戰略的指導下,居然之家開始從低頻消費的家居賣場,向生鮮超市、兒童娛樂、餐飲院線、體育健身、數碼智能、居家養老等全業態佈局,並實現了向高頻消費“生活MALL”的跨越。在中國消費升級的市場大背景下,這種創新的業態模式,正彰顯著強勁的商業活力。
其中,作為居然之家體育板塊的重要組成部分,“運動萌獸”的加入,豐富了居然之家的家居生活MALL業態,開創了家居與體育主題樂園的業態跨界組合先河,而“運動萌獸”也順勢搭上中國市場“消費升級”的快車,依託居然之家強大的實體店網絡和品牌背書,其在中國的知名度和影響力也將快速提升。
可以想見的是,“運動萌獸”落地中國,將重新定義國內運動理念,並以新潮、健康、趣味的運動方式,為中國消費者帶來更具樂趣的娛樂運動。
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