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就像上色一樣，品牌標識是考慮字體時最重要的因素。不同的字體屬性往往會調用不同的品牌品質：
1.線條：粗線與細線
粗體，粗體字體（如不對稱的平板襯線）傾向於引用權威性和穩定性。較細的字體傾向於傳達出更強的優雅感和進步感。
2.著重線：對角線與垂直線
設計師在描述字符筆劃最薄部分對齊的角度時，會參考字體的“著重點”。刷腳本和斜體文字將被描述為坐在對角線軸上，而塊文本將被描述為坐在垂直軸上。豎直軸上的字體看起來更正式和傳統，而斜角軸上的字體看起來更隨意，更吸引人。
3.對比：低與高
當談論字體時，“對比”表示思考和思考筆畫之間的重量差異。與中檔對比度的字體相比，低對比度字體的字體更易讀，但外觀不太正式。高對比度字體看起來更現代，更權威。
4.情緒：正式與非正式，經典與現代，戲劇性與冷靜
更難確定的是字體的“情緒”，較早的襯線字體和腳本看起來更正式、更經典，較早的腳本感覺更戲劇化。較新的無襯線往往傳達平靜的現代性，但可以是正式的或非正式的。裝飾字體可以時上述所有，但一般感覺更戲劇化。問問你自己，你認為你的字體有哪些品質，如果這些品質和你認為你的品牌是具有一致性的。
創建幾個粗糙的版本
回到LawnPure，我們與Logo創建過程一起來集思廣益。LawnPure品牌認為自己具有創新性，現代性和未來感，因此經典心情的字體感覺不合適。更富戲劇性的字體也不適用於我們的品牌-LawnPure很平靜，就像炎熱的夏天裡的新鮮草一樣。
我們決定使用一些安靜的現代字體來試圖深入：
與Logo一樣，我們的第一個本能是嘗試模仿草的外觀。我們想要一種活靈活現的東西。襯線字體感覺“固定”，並且往往不能很好地表達這種品質。Sans-serif字體更好些。但感覺還是有點不對。
細線比粗線看起來並不那麼正式，這很好。但是，他們也感覺到步行的方式不符合LawnPure的創新特徵。粗線看起來更具創新性，但似乎傳達出一種戲劇性的，不太平靜的情緒。我們需要一些落在中間的東西。
我們還嘗試了一些用於強調的腳本。在颳風的日子裡，腳本具有活躍的波浪狀草的質量，所以我們認為這可能對lawnpure品牌很好。
我們的腳本一定具有更非正式和有趣的特徵。腳本字體當然有草的波紋質量，但是對於LawnPure而言，大字體顯得有些復古。在這裡，我們有了組合字體的想法。我們嘗試了幾種組合，但似乎沒有任何效果。
我們最喜歡的腳本是Southern Aire，因為它看起來最像草。我們試著把這種字體和其他一些更正式的無襯線字體結合起來，看看有什麼用。
問題是，我們越想要把腳本做的跟草一樣，做出來有可能越不像，我們編寫的腳本越清晰，看起來越像草。我們試圖將兩種字體結合在一起。最後，我們放棄了腳本字體。但是像這樣進行測試是創建最終Logo的重要一步。
設計自己的Logo時，你可能會遇到類似這樣的問題。設計涉及很多反覆試驗。所以很可能需要花費整個下午的時間進行試驗，但是除了知道縮小選擇範圍就意味著明天的工作量減少之外，什麼都沒做。
完成後，我們認為最能體現我們品牌價值的字體是Rhino Sans。
Rhino Sans很正式，但不太正式。刻字讓人感覺平靜，現代且獨特。有時它不可讀，但我們不打算將其用於任何正文。
我們不喜歡的一個字母是“ W”，它比其他字母寬。在這裡，我們決定將草稿創意與Rhino Sans結合起來。所以我們進行了一些測試：
在這裡，我們再次遇到了一個問題。我們將“ W”弄得越像草，它變得越不清晰。重要的是要在這裡強調反覆試驗所花費的時間，即使是看似簡單的Logo，也可能會花費大量時間。
我們儘可能地嘗試了所有的腳本。我們研究了字符的尺寸，調整個別的線條和角度，並使用字符的輪廓作為我們自己繪製的字符的指南-但是無論如何，Logo看起來還是有點不對。
那時，我們決定最好設計屬於自己的“ W”，使其看起來特別像草。如果你更擅長手繪，完全可以選擇此路線。我們個人的喜好是Photoshop中的鋼筆工具。
獲得反饋
每個人的創作過程都不相同。有些可能以草圖開始，而另一些則可能直接跳入Adobe Illustrator。起草階段涉及大量的反覆試驗，因此，如果事情不起作用，不要氣餒。
在某個時候，你會開始感覺甚至無法識別形狀的字母或不好的Logo。發生這種情況時，可能是時候反饋了。反饋對於創作過程至關重要，因為反饋是創作者“測試”想法的唯一方法。
你幾乎可以從任何人那裡獲得反饋，但是不要過度依賴一個人。如果提供反饋的人員在你品牌的目標人群中，這也有幫助。
為了獲得最佳反饋，請根據Logo詢問有關每個人如何看待你的品牌的具體問題。被告知你的Logo是“好”還是“壞”將無濟於事，但是知道您的品牌是如何產生的。
以下是一些在獲得反饋時提出的問題的想法：
- 堅持到底的第一件事是什麼？
- 如何形容我的品牌？
- 你印象最深的Logo是哪一個？
- 你有什麼困惑的地方嗎？
- 如果你可以刪除設計的一環，那會是什麼？
很難確定某人在現實生活中會對你的品牌有何反應，因此請避免使用諸如“你會購買嗎？”或“這很有趣？”之類的問題。更具體的問題將獲得更具體的答案和更好的反饋。
在弄亂了LawnPure的Logo之後，我們就有了一個可供反饋的設計：
最後的完善
使用我們選擇的字體，我們拼寫了品牌的名稱，然後畫了可以作為“ W”使用的草葉。Logo設計的問題是，當你對同一張圖片進行精心調整數小時後，可能會開始失去對Logo品質的理解。
當你收集反饋時，設計的力量將變得越來越明顯。你會發現設計中的某些部分可能不會像你想象的那樣粘住。同時，你未曾想過的方面將會取得廣泛的成功。反饋會讓你感到驚訝。
這發生在我們的設計中。我們花了很長時間試圖使Logo看起來更像草，以至於我們忘記使它看起來像“ W”。我們在初稿上獲得的最普遍反饋是不清楚如何發音“ LallnPure”。我們回到了繪圖板上以擴大內容。
第二部分反饋與LawnPure中最後一個“ e”的字距有關。我們使用了字體的默認間距，但是由於大小和尺寸已作了很大的更改，因此“ e”看起來有點相去甚遠。
我們接受了反饋，提出了建議的修訂，最後，我們的拋光Logo準備就緒了：
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