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你的Logo可能不包含任何文本，但是你的大部分圖形設計都將包括網絡複製，標牌和許多其他品牌材料。為了保持一致性，即使在Logo本身中沒有使用商標，在設計Logo時也要考慮使用哪些字體計劃。
字體與字體
術語“typeface”和“font”在大多數情況下可以互換使用，因此通常假定它們是同義詞。但是，有一個重要的區別：字體是一組獨特的印刷符號和字符，通常分為各種變體，例如Italic和Bold。這些變體集的每一個都是一種字體。
四種基本字體樣式以及何時使用它們
有許多用於字體排序的模型。有些注重風格，有些注重歷史意義，有些注重無休止的分裂子類別。但是，最常見的系統將字體分為四種基本類型。
襯線字體樣式
“ serif”一詞描述了一個細線或筆畫，該字母或筆畫以字母或其他字符形式附著在較長筆畫的結尾。襯線是最古老的字體樣式，根源可以追溯到拉丁字母中使用的銘文。
- 特徵：襯線通常與歷史，傳統和古老聯繫在一起，被用來喚起財富，優雅和權威。
- 何時使用它們：襯線字體可以成為有吸引力的顯示類型，並且傳統上用於印刷品（例如報紙，書籍和雜誌）的正文複製。迎合富裕受眾的奢侈品牌通常也使用襯線字體樣式。
- 在品牌中使用：老式和過渡襯線往往會感覺更“古典”。現代和“平板”襯線（帶有較粗襯線筆劃的字體）感覺更加現代和富有創意。
無襯線字體樣式
Sans-serif字體，有時也稱為哥特字體，在字符筆劃的末尾沒有襯線。Sans-serif的線寬變化較小，並且在逆光條件下更易於閱讀，最常用於計算機屏幕上的文本。在印刷媒體領域，最常用於標題，但有時也可用於正文。
- 特徵： Sans-serifs通常與簡單，現代和簡約有關。從設計角度來看，它們在大量的負空間中發揮良好的作用，併產生光澤，精緻的感覺。
- 何時使用： Sans-serif字體用途廣泛，可用於屏幕上的複製和標題。當試圖傳達當代優雅的簡約感時，品牌通常使用無襯線字體。
- 在品牌中使用： Sans-serif字體在屏幕上比在印刷品上更清晰易讀，因此在網站的正文中比在雜誌和報紙上更常用。一般而言，無襯線字體具有更現代的氛圍，可供傳達創新和現代感的品牌所使用。
腳本樣式
腳本字體來自手寫或書法。腳本比無襯線或襯線樣式更流暢，經常在異想天開的上下文中使用。腳本樣式用途廣泛，正式品牌和休閒品牌都可以使用。
- 特點：腳本是手寫的派生詞，傾向於“人性化”文本。腳本字體通常具有很多個性，因此它們特別擅長改變複製品的風格。
- 何時使用：應該謹慎使用腳本。由於它們通常較不清晰，因此它們不太適合用於較長的擴展正文。但是，當與襯線或無襯線字體配合使用時，腳本可以成為非常有效的強調工具。
- 在品牌中使用：正式的腳本給人一種奢華，浪漫和熱情的感覺。非正式的腳本可以使你的品牌更具民俗氣息和樸實無華的氛圍。腳本可以更好地強調單詞和簡短短語，尤其是當你希望客戶停下來使用的單詞時。
裝飾字體
裝飾（或顯示）字體很難分類，因為它們的定義特徵是它們放棄了印刷慣例。裝飾字體可以傳達多種心情，但通常著眼於特定主題，主題或美學。近年來，開發的字體往往是裝飾性的，通常是專門為特定品牌開發的。
- 特徵：裝飾字體在樣式上可能會非常棘手，因為在樣式上它們通常是是多種多樣的，所以有時候看上去卻更難於閱讀，因此不利於正文複製。標題在裝飾性字體樣式中可能看起來更好，設計師也應注意：幾乎所有裝飾性字體的過度使用都可能會變得俗氣。裝飾字體也很快變得過時，因為它們傾向於緊跟審美趨勢。
- 何時使用：最好避免大量使用裝飾字體。單個字符可以很好地適應或合併到Logo中。
- 在品牌中使用： 裝飾字體種類繁多，因此不可能把字體縮小到一次使用。裝飾字體通常用於Logo中，大品牌通常會創建完整的字體集供品牌自己使用。非字符字體（例如表情符號）也通常用於吸引年輕客戶。
我的字體對我的品牌有什麼看法？
就像顏色一樣，字體的細微差別，也會導致品牌產生的效果天差地別，可以使用多個品牌字體，但關鍵是一致性。一遍又一遍地在完全不同的字體之間進行切換會讓你在品牌定位上猶豫不決，隨著時間的流逝，它會逐漸演變成對客戶的不信任感。
如果你的品牌使用一組特定的字體，確定什麼情況下使用什麼字體是有相應具體的指南。當字體選擇頻繁且隨機切換時，它們往往會引起懷疑和焦慮感。
一下子找到合適的字體也不太現實，畢竟你也不是設計大神，但是你可以通過考慮一些重要因素以及品牌標識來縮小選擇範圍。
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