2019年第三季度，中國自主研發遊戲在海外市場的銷售收入達到了31.4億美元，增長速度是國內市場的2倍。
《王者榮耀》與敦煌研究院合作推出的“飛天”皮膚。 （資料圖/圖）
如果要問哪一款中國遊戲在海外最聲名遠播，答案恐怕是麻將。“Mahjong”於一戰後傳入美國，1922年美國進口的一萬三千多副麻將被搶購一空，售價高達500美元。麻將在日本、歐洲各國同樣深入人心，世界各地都有麻將協會。
不過，麻將電子遊戲的開發卻被其他國家搶佔了先機，日本最早出現了麻將題材的街機遊戲，美國也開發過《上海》《微軟麻將》等遊戲。
中國遊戲產業起步較晚，近些年才逐漸後來居上。根據荷蘭統計機構Newzoo發佈的報告，從2016年起，中國已經超過美國成為全球最大的遊戲市場。2019年的報告顯示，中國市場暫時退回第二，但騰訊已經連續六年保持其全球營收第一的遊戲公司的地位，前十名中，網易也榜上有名。
姚曉光17歲時迷上了美國遊戲《暗黑破壞神》，勵志從事遊戲行業，不過當時“根本沒有這個行業存在”。這款遊戲的背景設定讓他對歐洲中世紀曆史很感興趣，“我一直在想，為什麼沒有中國自己的遊戲呢？”後來，擔任騰訊公司副總裁的他成為了《QQ飛車》《王者榮耀》等遊戲的創造者。
從《QQ飛車》開始，騰訊嘗試把遊戲推廣到新加坡、越南等東南亞國家，近年來又陸續推出了《Arena of Valor》（《王者榮耀》海外版）、《Call of Duty: Mobile》（《使命召喚》手遊）等手遊，都取得了顯著的成績——《Call of Duty》在超過100個國家和地區的App Store下載榜排名第一，和韓國藍洞共同出品的《絕地求生》手遊版拿下Google play“年度最受歡迎”“年度最佳遊戲”獎項。
“現在到了手遊時代，我們認為才真正開始做得比較順暢了……我們慢慢找到了一些‘出海’的感覺，以後在‘出海’方面會加大投入力度。”姚曉光說。
中國音數協遊戲工委2019年10月發佈的《中國遊戲產業報告》顯示，2019年第三季度，中國自主研發遊戲在海外市場的銷售收入達到了31.4億美元，增長速度是國內市場的2倍。
“國產遊戲大致的發展歷程是從做得出遊戲，到做得出網絡遊戲，到做得出‘不掉線’的遊戲，再到做得出‘反得了外掛’的遊戲。一路上我們終於趕上來了，尤其最近這幾年速度更快。”姚曉光認為，中國在移動遊戲上具有優勢，很多國際大公司願意將遊戲交予開發，“不過在更大型的遊戲或是主機遊戲方面，我們可能還需要很長時間的累積。”
世界遊戲版圖
很長時間內，東南亞市場是中國遊戲出口到海外最穩妥的選擇。文化的相近帶來了優勢，例如《王者榮耀》的遊戲人物趙雲、呂布、貂蟬等在東南亞也很受歡迎，得益於三國文化在整個亞洲較高的認知度。
到2019年第三季度，中國自主研發遊戲在海外市場的收入中，美國、日本和韓國佔據了62.8%，這三國均屬世界網絡遊戲的第一梯隊，其本土遊戲行業成熟度高，中國遊戲打入其中佔有一席之地實屬不易。
數據公司App Annie發佈的報告統計了世界多國手機遊戲的下載排行榜。在日本，2018年下載量最多的手遊，前十名中有三款來自中國，分別是《荒野行動》《第五人格》和《PUBG Mobile》（《絕地求生》手遊）。在美國，兩款中國遊戲闖入前十。
國產遊戲輸出到海外會作出相應的本土化調整。《王者榮耀》不同英雄角色的受歡迎度、在國內外的排名完全不同，此外還要考慮不同膚色的人物設置。騰訊和DC漫畫公司達成協議，在海外版中特供了蝙蝠俠、神奇女俠、超人等超級英雄角色。
《王者榮耀》海外版的高級遊戲策劃丁鑫曾對媒體舉例分析中外用戶的不同：歐美用戶更看重隱私保護，對個人信息、數字權限等很敏感。“在中國語境中，神仙是非常厲害的角色。但在有些文化裡，神仙永遠不能出現在遊戲裡。這可能跟你的認知完全不一樣。”
騰訊在全球各地建立了用戶調研團隊。“世界各地有完全不同的文化，甚至是法律、宗教等等各方面因素，這其中的挑戰是非常大的。類似美國特別注重種族平等，我們都會學習和沉澱下來。我們在努力找到一種普適價值觀，希望我們做的作品能夠符合中國和全世界更多地方的需求。”姚曉光對南方週末記者說。
遊戲出口還會考慮不同國家和地區網絡硬件的基礎條件。《王者榮耀》團隊到巴西后發現，很多當地人仍在使用摩托羅拉翻蓋手機，網速很低，完整的遊戲體積接近1G，在巴西“一個月都下不完”。為了減小下載的障礙，團隊把遊戲壓縮成不到100M，並且和當地運營商合作推出了免費流量包，“否則沒有流量，他連安裝包都不下載了”。
從“禁止令”到“海外推廣計劃”
國產遊戲在海外攻城略地，是從網絡遊戲時代開始的。從2000年開始，國務院發佈了七部委共同組織的《關於開展電子遊戲經營場所專項治理意見的通知》，這項持續十四年的禁止令要求中國公司不能開發和生產遊戲機產品。
十四年間，全球遊戲研發的主流是“主機遊戲”，通常指在電視上執行家用主機的遊戲，最好的遊戲都在主機平臺上首發，而中國遊戲在這個領域幾乎缺席。禁止令解除之後，主機遊戲的設備在中國也未能取得理想的銷量。亞洲遊戲市場調研公司Niko Partners曾估算，Xbox One和PlayStation 4兩款主機在2015年中國銷量不會超過55萬臺。
與此同時，網頁遊戲和手機遊戲則在中國大受歡迎，中國用戶形成了特殊的遊戲習慣。騰訊遊戲團隊觀察，歐美用戶更偏好主機，手遊多在碎片化的情況下使用，“他基本上就玩三到五分鐘，五分鐘已經算超長了”；在中國和東南亞，很多人沒有電腦或主機，手機就是他們唯一的遊戲設備，他們很習慣於玩手遊，玩二三十分鐘都屬平常。
2010年，新聞出版總署啟動了“中國原創網遊海外推廣計劃”，鼓勵中國自主研發的網絡遊戲走向海外。這項鼓勵政策以及其他相應的措施，帶來了立竿見影的效果。此後，中國遊戲在海外的收入逐漸增長，2013年甚至比上一年翻了兩倍。到2018年，中國自主研發網絡遊戲在海外市場的實際收入達到了95.9億美元，成為中國遊戲企業重要的收入來源。
2008-2018年中國自主研發網絡遊戲海外市場實際銷售收入 （數據來源：中國音數協遊戲工委、CNG中新遊戲研究） （資料圖/圖）
然而，在國產遊戲取得好成績、還沒來得及推向海外時，全球各地已經出現了層出不窮的模仿者。《刀塔傳奇》在美國遇到了和它非常相似的《Heroes Charge》，後者早於它七個月在美國上線，並先佔領了市場。當《刀塔傳奇》登陸美國時，《Heroes Charge》還在Facebook頁面上指責：“《刀塔傳奇》才是山寨產品！”
《王者榮耀》在海外市場也與已經頗受歡迎的《Mobile Legends》狹路相逢，遊戲形式很相似，但貼圖和模型比《王者榮耀》粗糙。2018年，騰訊公司在美國加州中部法院起訴《Mobile Legends》的開發商侵權，但這場官司不了了之。後來騰訊在國內提起訴訟，上海市第一中級人民法院判決其勝訴，獲賠1940萬元。
隨著遊戲遠銷海外，中國文化再次引起了全球的好奇和關注。2018年，兩款中國遊戲成為steam全球銷售榜上的黑馬：武俠遊戲《太吾繪卷》超越了韓國遊戲《絕地求生》，成為全球銷量冠軍；位居銷售榜前列的小成本遊戲《中國式家長》則以中國教育為主題，玩家在遊戲中可以細緻地體驗中國家長和孩子的人生選擇。
《王者榮耀》則注重加入傳統文化元素，融入崑曲、蜀繡等元素，並與敦煌研究院展開相關合作——根據敦煌壁畫設計的“飛天”皮膚，目前已經有近4000萬用戶持有。敦煌研究院文化弘揚部副主任劉勤評價：“這些項目既能弘揚敦煌的傳統文化，也增加了年輕人的參與程度和對傳統文化的瞭解。通過遊戲和其它新的形式，讓年輕人體會到敦煌文化的博大精深和魅力所在。”
“我們還能預見到的一點是‘出海’方面的很大變化，遊戲可能會先於電影走出去併發揮更大的影響。”姚曉光感嘆。
南方週末記者 李慕琰
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