作者 / 艾木子
“有人說我們只想要肖戰的（手辦）。”
“他們要王一博的，想讓你們（九陽豆漿機）換代言人是這意思麼？”
2019年雙十一大戰開啟預售十天後，淘寶主播李佳琦的“粘鍋事件”還未平息，淘寶第一女主播薇婭，在直播中無意引戰了鄧倫、王一博和肖戰粉絲，再次栽在娛樂圈邊緣。
而在近一個月裡，不管你是不是薇婭直播間裡的常客，亦或是不是李佳琦的“所有女生”，你都躲不過兩大頭部淘寶主播如明星般的話題轟炸。
前有薇婭在新一季《口紅王子》中擔任固定MC，在20日預售開啟的凌晨，以5億多的直播熱度登上淘寶主播排行榜榜首。
後有李佳琦憑藉“李佳琦敬業”、“李佳琦求生欲”、“李佳琦封面”等話題，霸屏微博熱搜，不僅與新晉偶像周震南合體直播賣貨，還開設了粉絲個站，被爆出將參加綜藝《吐槽大會》。
淘寶主播流量堪比明星，明星下沉網紅直播間，已不稀奇。
而如今，隨著李佳琦、薇婭等頭部主播流量的突然湧現，網紅與明星兩個圈層持續破壁，淘寶主播們與娛樂圈的距離越來越近了。
跟著淘寶直播去追星
對粉絲來說，蹲守今年的雙十一直播間，不僅為贈品和優惠券，還為“追星”。
據《新京報》消息，早在10月25日，天貓就發佈了一份“雙十一明星直播通告單”。通告單顯示，從11月4日起至11月11日，迪麗熱巴、王一博、易烊千璽、朱一龍、歐陽娜娜等明星將在各大品牌旗艦店或淘寶直播官方平臺進行直播。
其中，除劉維、李湘、李晨、林依輪等藝人已開設自己的直播間外，演員兼服裝設計師的金·卡戴珊將現身網紅主播雪梨的個人直播間。
這並不是雪梨第一次與明星進行組合。
幾天前，雪梨曾與范冰冰同框銷售范冰冰自創的美妝品牌。直播中，雪梨幫范冰冰帶貨，7分鐘，該款面膜銷量突破11萬件，銷售額破1000萬。
而在雙十一預售當天，雪梨還曾邀請到韓國藝人金秀賢和樸敏英坐鎮直播間，儘管語言不通略顯尷尬，但如此打破次元壁的結合，還是讓雪梨刷新了大眾對於網紅主播的認知。
其他淘寶主播也不甘示弱。張大奕邀請多年好友，藝人林更新坐鎮直播間，當晚衝上微博熱搜，被粉絲調侃“互動有點甜”；周震南憑藉李佳琦直播間內的數臉懵逼，創造出了代替“llllb（指消息落後）”的“你周震南了”，並在不認識其的“所有女生”中圈了一波粉。
時間再往前跳轉，今年5月，王祖藍曾搭檔網紅主播聞小哈獻出淘寶直播首秀，收看量破百萬；汰漬洗衣粉曾作為主活動方，將海清跨界至薇婭直播間，實現明星網紅雙聯動效應；主持人李湘“更名”為主播李湘後，也在今年9月邀請藝人趙薇做客直播間，並幫其做起了紅酒生意……
可以說，相比於草根起底的網紅來說，明星的光環遠遠高於前者。但如今，明星受邀與網紅同屏賣貨，甚至主動邀請網紅幫其帶貨，無一不表明，當下，明星與帶貨網紅的次元壁正在打破。
明星與淘寶主播，如何打破的次元壁？
拉近明星與淘寶主播二者關係的，是近幾年消費行為的娛樂化。
比如近幾年越辦越隆重的“天貓雙11狂歡夜”。
該晚會在2015年正式開啟，陣容從趙薇、蔡依林、陳奕迅等中生代藝人開始，逐漸加入易烊千璽、張藝興、毛不易、angelababy等新生代流量，到今年，甚至邀請到了四年未至中國的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift），以及日本著名聲優花澤香菜等國際藝人。
門票也是發售瞬間秒空，截至發稿，該晚會588元的看臺票在黃牛手裡翻倍上漲至1200元一張。
不過，與普通演唱會相比，該晚會的本質依然是帶貨，並且隨著淘寶直播的日益興盛，該晚會逐漸從網紅帶貨變成了明星與網紅的雙管齊下。
而近幾年，網紅的帶貨能力並不亞於明星賦予粉絲的購買力，這也使得他們首先在收益上，就擠進了明星圈層。
對比淘寶在2018年初發布的“淘布斯榜單（在淘寶平臺上進行圖文或直播的內容創業者收入排行榜）”，李佳琦當時總粉絲數為52萬，預計年收入達1500萬元，而如今，李佳琦粉絲數已達到1025萬人；淘寶第一女主播薇婭在去年憑藉233萬粉絲，預計3000萬的收入，排名第一，而過去一年多的時間裡，她的淘寶粉絲數淨增長693.2萬人。
反過來，對於影視寒冬下無戲可拍的明星而言，淘寶直播豐厚的利潤回報，恰好是一個較輕鬆的“副業”，尤其後者依靠自身固有的流量，一方面能更直觀的向商家展現自己的帶貨能力，另一方面也比一般網紅更容易獲得消費者。
除此之外，近年來消費類綜藝的出現，不僅拉近了帶貨網紅與明星的物理距離，也讓兩個圈層實現了進一步破冰。
去年雙十一前夕，淘寶直播曾聯合阿里推出帶貨綜藝《超級帶貨官》，邀請薇婭與《奇葩說》辯手馬薇薇、肖驍、範湉湉等藝人共同擔任MC； 在今年的《口紅王子》第二季中，薇婭也作為固定MC與何炅、彭昱暢、戴景耀等藝人同框錄製……
如今，李佳琦拍《紅秀GRAZIA》封面，登上《吐槽大會》的舞臺，不僅證明了其作為網紅主播具有足以被認可的流量光環，也說明了帶貨主播群體一定程度上已經貼近了“明星身份”。
只不過，截至目前，能依靠淘寶直播獲得李佳琦、薇婭等頭部流量，甚至擁有粉絲個站的網紅依舊是少數，而像李湘一樣甘願把直播視為“閒來無事的快樂購物時光”，甚至半個主業的藝人也並不多。
然而當兩個圈層持續進行破冰，高關注度勢必也帶來了一定的風險，比如說“直播事故”。
就在今早，#品牌方回應李佳琦直播粘鍋#、#薇婭道歉#，紛紛登上熱搜。前者在不久前的直播中因為不粘鍋的質量問題“翻了車”，後者直播過程中，因代言人手辦問題，無意觸怒了鄧倫、王一博和肖戰的粉絲群體。
淘寶主播若想躋身娛樂圈，避免飯圈踩雷是第一步。
相比於李佳琦此前對於飯圈的謹慎態度，不得不道歉的薇婭在“情商”上就率先栽了個跟頭。
而明星李湘的困擾則在於如何將明星光環轉化為帶貨能力。以其前不久推銷的一件貂皮大衣為例，當晚136萬的觀看人次竟無一人購買該商品，這對主播李湘的打擊，同樣不亞於一場直播事故。
直播有風險，帶貨需謹慎。
現如今，當兩個圈層的邊界越來越模糊，如何能夠獲得雙方圈層的粉絲喜愛，恐怕是這些一隻腳邁過了邊界的“帶貨流量”們下一步該思考的問題。
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