當下營銷環境的複雜程度，可謂前無古人後無來者。商業社會的碎片化以及消費人群的離散化，讓眾多營銷人和企業主迷失在層出不窮的新理論當中，諸如全域營銷、品牌聯動、KOL、KOC和今年大火的私域流量，難免讓人眼花繚亂、不知所措。
同時，伴隨新理論崛起的是傳統理論的式微，比如，定位理論這個曾被許多營銷人奉為圭臬的法則，近年來受到越來越多的質疑，而“定位已死”的論調更是由來已久，那麼，作為營銷人和企業主，到底該如何取捨？該如何在變化中求以生存？
定位理論為何會失效？
定位理論之父，特勞特曾說：“商業成功的關鍵，是在顧客心智中變得與眾不同，這就是定位。”特勞特認為，堅持運用定位理論，堅持走某一種差異化路線，就可以使企業獲得長遠的競爭優勢，讓企業基業長青。
曾經，特勞特指責小米的生態戰略是在侵蝕“直銷手機”的定位，然而時至今日，已於去年上市的小米市值已達2100多億港幣。如果小米當年沒有進行品類延伸，而是固守手機領域，如今面臨的境遇有多慘烈可想而知。
無獨有偶，京東的品類擴張、網紅的粉絲經濟等無數明顯違背定位理論的成功案例在近幾年層不不窮，人們不免要問？定位理論為何會失效？難道大師真的錯了？
其實，任何理論都有它的邊界，全域營銷、品牌聯動、KOL、KOC以及私域流量也都一樣，每一種方法的意義和價值，是基於它們本身適用的前提條件而存在。沒有一種理論能適用於所有品牌的所有發展階段，凡是拿一種理論去套全天下所有狀況，順之則生，逆之則亡，這就不叫科學理論，而是邪教。
任何營銷方法，本質都是為了在“品牌”和“消費者購買”之間建立一個完整鏈條，只不過這個鏈條受到移動互聯網以及消費升級的影響，改變了連接的邏輯。所以，不是定位理論失效，而是對流量的爭奪優先於對品類的定位。
線上營銷真的能俘獲年輕人？
無疑，移動互聯網時代，打破了傳統商業中依靠信息不對稱而構建的市場格局，帶來了信息控制權的轉移。於是，引發了價值鏈的重新組合，用戶獲得了更大的話語權，同時顛覆了一切基於信息不對稱的商業模式。
這種現象讓眾多營銷人和企業主認為，傳統的廣告方式已經對年輕人失效，擁抱移動互聯網，擁抱各種線上流量平臺才是當下的明智之舉，但真的是這樣麼？線上營銷真的能俘獲年輕人？
事實卻是，超過一半的90後及Z世代人群認為，相較於侵犯個人空間和隱私的線上廣告，戶外廣告這一媒介形式更具吸引力，戶外廣告能令他們享受其中。
據相關數據顯示，82%的年輕人會使用付費等方式避免收看線上廣告。與此相反，84%的年輕受訪者表示他們會關注戶外廣告，同時樂於利用社交媒體傳播有趣的戶外廣告。
由此不難看出，年輕人群擁有極強的自我意識，對於易侵犯私人空間和個人利益的廣告形式極為提防，但對於喜愛的內容和平臺又有著無可辯駁的熱情。這一鮮明特點，正被越來越多的品牌主看在眼裡，應用於品牌營銷推廣中。
品牌的場景化救贖之路
青年群體呈現出的消費特徵是，有主見、善選擇，他們不再容易被刷屏的誘導而消費，也不會因為口碑的好壞而輕易選擇。
正像生活中的他們焦慮、困惑、複雜、孤單而脆弱一樣，消費中的他們像遊牧民族一樣，沒有方向的自由馳騁在品牌的大草原裡，隨遇而安、不受約束。
那麼，面對複雜多變的“遊牧青年”，面對去中心化的底層邏輯，品牌如何有效觸達？營銷又該如何佔領消費者心智？
首先，什麼叫有效觸達？什麼又是裂變呢？舉例來說，你在上班途中看到了一張電梯海報廣告，碰巧，廣告裡的品牌正在做活動，於是你被種草，馬上用手機掃碼購買。這種基於固定路徑、封閉環境、高頻傳播的電梯場景化營銷，就是一種所見即所得的有效觸達。
作為場景化流量專家，深耕梯媒13年的華語傳媒認為，面對今天覆雜多變的消費環境，面對消費者不斷刷新的價值觀，任何一種單一的營銷模式都有其短板。
今天的品牌建設需要用更開放的心態來迎合消費者，迎合內容生態及合作伙伴，在場景化流量的加持下，以聯動加裂變的形式，讓品牌與消費者之間建立有機的生態閉環，迴歸營銷的本質，去發現、創造和傳遞消費者價值，從而建立穩定增長的消費者資產，釋放品牌的溢出價值。
2019年，華語傳媒全新戰略升級，將圍繞場景、數據、流量構建中產人群社區全場景營銷。以真實的居住社區為依託，通過雙線大數據實現區域、人群的精準定位。
同時，整合以電梯海報為核心的社區場景內所有營銷資源，用場（社區）串聯人（消費者）和貨（產品），構建360度的營銷矩陣，滿足品牌多樣化的營銷需求，幫助品牌實現聲量、流量、銷量的全面提升！
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