娛樂圈流量“沉澱”時代已經到來。
無論是系列官方政策的出臺，對娛樂圈亂象的整飭；還是隨著觀眾覺醒以及口碑時代到來，對造星模式的重塑，都極大地調整了演藝圈的利益格局和明星隊列。在此情景下，明星紛紛更換賽道，或進修舞臺劇打磨演技，或直播賣貨價值變現，還有一部分明星，選擇了新的平臺，以更完整的形象，沉澱粉絲，提升個人在業內的長遠價值，並取得了不錯的成效。
比如閒魚，就是當下明星選擇流量沉澱的平臺之一。10月21日，閒魚和明星MCN機構果米熊合作，集體入駐9位藝人，分別為伊能靜、劉芸、孔琳、姚星彤、米可、戚跡、李曄、馮銘潮、李晨熙。
在流量沉澱時代下，閒魚與MCN明星機構合作意味著什麼？讓我們一起復盤這背後的邏輯。
明星紛紛入駐
閒魚有著賦能明星的價值
娛樂圈，流量是評判一個藝人價值的核心標準，但在流量沉澱時代，這個看似完美的核心指標，如今卻顯得有些失效。在注意力經濟大行其道的影視圈，能夠獲得流量是藝人能力與魅力的一種體現。但“流量”從來沒有固定值，獲得流量群體僅僅是一個開始，如何將其鞏固並保持下去，才是長久之計。
不難發現，近幾年明星早已放下偶像包袱，“少女感”、“吃貨”、“段子手”各種人設輪番上陣，而閒魚則更好的展現了明星真實的一面。
自帶流量體質的鄭爽，將閒置的衣物掛到閒魚義賣，不僅被贊“人美心善”，穿過的淘寶同款露臍裝一度成為爆款，這也讓很多網友發現，原來明星也穿平價款，收穫無數路人粉。
羅雲熙曾在在閒魚掛出一件軍綠色的棉衣，但是粉絲在線“嫌棄”羅雲熙的衣服皺巴巴，羅雲熙也不介意，立馬去熨了衣服，回覆說：“第一次做賣家，不太熟練，下次會展示的更好一些！”這一舉動引得路人紛紛感嘆他暖心又溫柔。
新的流量格局在悄然變化，閒魚在娛樂明星方面已經具備了作為主陣地的能力。除了明星來閒魚成了潮流外，閒魚同樣對網紅這個群體有著致命的吸引力。
10月16日，李佳琦入駐閒魚並上架100只口紅盲盒作為見面禮，“口紅一哥”的地位在閒魚得到了鞏固。時隔兩天，10月18日，薇婭也緊急入駐閒魚，頭部頂流網紅李佳琦和薇婭在這個新領域爭起了一番。 流量沉澱時代下，在閒魚打造“去中心化”形象成為了明星網紅們的重要選擇。
流量沉澱時代下
閒魚為何脫穎而出？
相較於其他平臺運行機制，為何說閒魚是明星和網紅的歸屬地呢？我們可以先看看另外兩個平臺的案例。
一是短視頻分享平臺抖音。
短視頻在去年春節爆發，部分明星敏銳地捕捉到了紅利的信號，認識到了抖音的重要性，紛紛入駐抖音。抖音運營策略是官方製造套路，明星們模仿表演。但隨著用戶規模不斷增加，官方產出乏力，隨即推出的“挑戰”功能，聯合明星創造話題玩法，用戶進行模仿傳播，擴大聲量，如今，抖音的流量價值毋庸置疑，已經成為了當之無愧的短視頻第一流量平臺，誕生了諸多新生代明星與網紅。
二是UGC社交分享平臺小紅書。小紅書是大多數明星帶貨的陣地，基於“明星種草”+“素人推廣”的玩法，小紅書已經推出了很多爆款品牌。而大多數明星，也在小紅書成功塑造了個人IP，圈粉無數。
可以說，抖音是明星們的表演的陣地，小紅書是明星種草的陣地，但抖音作為短視頻平臺，只展現了明星們或美麗、或搞怪的一面，迪麗熱巴、李現等明星的抖音下，不乏粉絲們為自家偶像發聲，稱讚偶像美麗或帥氣的面容，但對於粉絲來說，抖音平臺只是純粹欣賞偶像的“面容”，並沒有真正觸達其“內心”。
而小紅書的屬性是內容平臺，種草社區，因此，小紅書的粉絲和其他社交媒體平臺的粉絲不一樣。其他平臺，粉絲可能更看重明星在表演、主持或者音樂上的作品。
在小紅書，粉絲其實更應該稱作“消費者”，他們更主要的目的是購買偶像推薦的商品。一旦商品出了問題，對消費者體驗或者對明星、品牌本身，都會造成影響，另外，基於“種草”玩法，很容易消耗明星的路人好感度，被貼上“賣貨”的標籤，基於此，明星們是否能與粉絲真正建立有信任感的關係？尚且存疑。
那麼，閒魚為何能成為流量沉澱時代下明星入駐的重要平臺？
第一，去中心化情感共享，閒魚基於明星個人閒置，是他們在用“接地氣”的形象與大眾共情。拋開淺層面的偶像魅力展現，也給利益交換鬆綁，閒魚是讓明星更真實、直接地觸達粉絲內心。明星組團來閒魚背後的寓意似乎表明，閒魚是明星們極為重視的、與粉絲共情互動的平臺。
第二，閒魚是新供給，做閒置交易又不止於閒置。發展至今，閒魚從最初單一的C2C閒置交易到如今的C2B信用回收、租房租衣等，並且從去年開始閒魚宣佈引入服務商，發展C2S模式，為用戶提供商品鑑定等服務。閒魚不僅長成了閒置經濟生態第一平臺，也促成了一種新的生活方式。
第三，新的消費時代正在來臨，第四消費時代即重視閒置和共享的社會，中國社會正在逐步邁入第四消費時代，在這種趨勢下，建立節約型社會，發展可循環經濟是必然方向，而閒魚的閒置經濟屬性，正是發展可循環經濟的重要支撐點。而明星的組團入駐，也是一種明星順應消費時代趨勢的集體動作，從這個層面看，互聯網的下一個掘金陣地在閒魚。也許未來，閒魚會讓人們的生活方式發生巨大的變化。
價值再轉變
升級明星流量沉澱平臺
在這些明星的示範效應下，我們可以預見到，入駐閒魚的隊伍將會越來越大，而明星在閒魚分享個人物品也將成為“新常態”。入駐閒魚，對於明星來說是大好機會，因為它給明星們提供了一個廣闊的新舞臺，與以往不同，該舞臺不僅能讓明星收穫粉絲、名氣和話題，更能加強粉絲與明星的粘性。
閒魚也重新定義了明星和品牌的關係，明星更真實的分享，粉絲們會了解到，原來偶像也會穿平價服裝，偶像也喜歡小眾牌子，偶像居然也有這麼可愛的一面，這是“心與心”的交流。
除此以外，閒魚更是聯手綜藝、影視IP開展新的營銷玩法，比如前些日子熱播的《長安十二時辰》中的24件服裝道具就在閒魚平臺開展義賣，以十二時辰開啟十二專場，巧妙地呼應了劇情。此次活動不僅籌集了大量的公益基金，還在微博、知乎上也擁有較高聲量，登頂熱度TOP排行榜，覆蓋人群規模達千萬。
閒置物品的上架和出手，從來都不只是單純的交易行為。最近熱播的第二季《花花萬物》，在節目中挖掘明星閒置物品背後的故事，節目外在閒魚平臺義賣明星的閒置物品，完整的鏈路閉環不僅擴大了節目聲量，讓閒置物品發揮了更大的價值，對於明星來說，基於物品和情感，他們更是將閒魚打造成了一個可以經營私域流量的平臺，讓粉絲和用戶在這裡看到明星的另一面，用更真實的情感和大家共鳴。可以說，閒魚有著增強用戶、粉絲和明星之間互動的能力，基於物品閒魚展現出了同好社交的屬性，當然，閒魚的商業價值是毋庸置疑的。
如此看來，MCN明星機構與閒魚合作也就是自然而然的事情了。基於閒魚自有的“去中心化”，MCN明星機構可以在閒魚展現自家明星更立體的形象，擴大明星私域影響力。這樣不僅能帶來粉絲流量的增長，更能豐富明星的價值變現手段，開拓出粉絲沉澱的新模式。閒魚基於淘系生態鏈擁有流量資源、內容、服務和體系，我們可以暢想一下，未來的閒魚是否會給明星和網紅提供獲得更多流量及變現機會。
流量沉澱時代下，閒魚正在重新幫助明星的定義自己的價值。流量也許會成為衡量明星商業價值的重要標準，但粉絲沉澱才是幫助明星長久發展的基石。而閒魚，無疑已經成為較為合適的“明星流量沉澱平臺”。
從明星網紅的單人入駐，到與影視劇綜藝的合作，到MCN機構明星的集體入駐，我們有理由相信閒魚正在逐步建立起一種娛樂生態模式，建立起相互賦能、良性共生的娛樂生態。
接下來，是否會有更多的MCN明星機構與閒魚攜手？讓我們拭目以待。
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