本報記者/張鬱
提到煙臺你會想到什麼？蓬萊仙境海岸，還是煙臺蘋果、大櫻桃、萊陽梨，抑或是龍口粉絲、煙臺海參、鮑魚、萊州梭子蟹，還有百年老字號的張裕葡萄酒、北極星鐘錶、三環鎖……
除了這些大家熟知的好看、好吃、好喝、好用的，“大國重器”也頻現煙臺元素，高鐵、核電、大飛機、海工裝備凝聚著煙臺製造的力量。中集來福士生產的藍鯨一號、藍鯨二號出征南海，讓中國成為全球領先掌握海底可燃冰試採技術的國家；山東玲瓏輪胎廠生產的玲瓏輪胎先後亮相於2015年紀念抗日戰爭勝利70週年閱兵儀式，以及2019年新中國成立70週年閱兵儀式；萬華化學集團股份有限公司發展成為全球技術領先、產能最大、質量最好、能耗最低、最具綜合競爭力的MDI製造商……
正是因為有了這些品質過硬的產品，10月20日，煙臺市委書記張術平在山東省果業發展現場會上信心十足地說：“我給煙臺蘋果打打廣告。”
也正因為有了實力強勁、極具競爭力的企業，10月21日，煙臺市委常委、宣傳部部長於永信才底氣十足地站在北京梅地亞中心的演講臺上，對來自全國的各大媒體用一組組鮮活的數字細數煙臺企業品牌的核心競爭力，“讓煙臺品牌走出山門、家喻戶曉”落在實處。
城市品牌培育：企業是主體，政府是主推者
因此有評論稱，品牌是企業、城市乃至國家競爭力的綜合體現。品牌培育和推廣，企業是主體，政府是不能缺位的推動者。在這點上，煙臺市的做法值得點贊。明確發展規劃、任務目標、推進措施、政策激勵等內容，財政、金融、標準政策共同發力，形成品牌提升“加速器”。
在10月21日舉辦的煙臺市品牌推介暨“品牌強市”研討會上，於永信給出的數字生動地展現了煙臺企業的品牌力量。由世界品牌實驗室發佈的中國500最具價值品牌，煙臺市招金、玲瓏、魯花、張裕、威龍5家企業上榜。在2019中國品牌價值信息發佈中，煙臺市萬華、南山、冰輪等17家企業進入榜單，品牌總價值達768.57億元。在2019年山東民營企業品牌價值百強和製造業高端品牌培育企業榜單中，煙臺分別有12和17家企業上榜，品牌總價值達1156.87億元，佔全省的24.6%。
在政府不可缺位的推動方面，煙臺市近三年來發放標準化資助資金2500餘萬元、知識產權發展專項資金2150餘萬元。對新認定的省級和國家級企業創新平臺，分別給予20萬和150萬元獎勵。對符合要求的國家級技術研發機構和產業化示範基地項目，連續5年、每年給予4000萬元支持。煙臺市委、市政府統籌對外宣傳和城市綜合營銷專項資金，積極爭取中央、省級主流媒體和海內外華文媒體的支持，開展全方位、多角度、立體式的城市品牌宣傳，讓煙臺品牌走出山門、家喻戶曉。
“‘培育煙臺品牌，打造品牌煙臺’是煙臺市委、市政府今後建設品牌城市的重大舉措。我們將持續強化企業主體地位，豐富政策供給，加大品牌推廣，放大品牌效應，加快煙臺的品牌強市建設步伐。”煙臺市相關負責人表示。
提升品牌競爭力：企業應該怎麼幹
所謂打鐵還需自身硬，企業作為城市品牌培育與推廣的主體，打造自身品牌的力量是首要任務。
作為中國第一家工業化釀造葡萄酒的企業，煙臺張裕葡萄酒股份有限公司創建於1892年，如今已發展成為中國第一大、全球第四大的葡萄酒生產經營廠家。2018年張裕公司銷售額佔據了國內13家葡萄酒上市公司銷售額的69%利潤額的佔比達到了全國葡萄酒上市公司份額的92%。
面對今天越來越碎片化的市場，張裕的品牌建設又是怎麼做的呢？
張裕股份公司總經理助理潘建富在發言中表示，品牌是張裕的核心競爭力，根據這幾年在品牌建設上的經驗，張裕公司首先堅持了企業三聚焦戰略，聚焦中高端、聚焦單品、聚焦高品質，這也是張裕公司今後甚至未來十年時間內主要的經營方針。就是把我們的力量集中到核心品牌，不貪多，“我們從1000多個品牌削減到27個品牌，將來還要進一步減少品牌，就是要以好產品提升競爭力。”
張裕公司謀全球而強本土，他們在全球佈局了14座知名酒莊，並建成全球最大單體葡萄酒工廠，在全球範圍內整合技術、原料、市場、管理等資源，以全球之力提升中國葡萄酒的競爭力。並且全面開啟了數字化轉型，在種植、生產、銷售等環節使用數字化管理手段。
如今已經成功進入奧迪、大眾、通用、福特等世界知名汽車企業供應商體系，連續多年位居世界前20強，中國輪胎前三強的山東玲瓏輪胎集團有限公司，卻相信“酒香也怕巷子深”，一直堅持國際化的品牌傳播渠道。
據玲瓏公司副總經理李偉介紹，公司精準對標世界龍頭企業，全面落實“6個國際化”戰略，即人才國際化、研發國際化、品牌國際化、營銷國際化、合作國際化、製造國際化，在全球擁有30000多個營銷網點，4500多家品牌店，形成形象統一的、產品和服務完善的品牌網絡體系。其先後在國內外30過個機場、高鐵站以及各類媒體做品牌投放，連續多年參展國際大型輪胎展等，實現宣傳渠道多元化，並作出爭創品牌、發展品牌、保護品牌的戰略部署。
中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，全球已經進入品牌經濟時代，20%的國際知名品牌擁有80%的市場份額，我們雖然處在質量經濟時代，但中國的消費者品牌消費的意識已經非常強烈，所以我們國家要在質量經濟發展的基礎上，通過加強加快中國品牌走向全球，能夠早日跨入到品牌經濟時代，“我想煙臺市委市政府的高度重視，和一系列的舉措，會為我們的國家地級市的品牌建設工作，起到試點示範作用。”
榮昌生物製藥煙臺公司品牌管理與公共關係部執行總監孫淼說，“我覺得意義非凡，這樣讓我們煙臺的眾多品牌，能夠以北京為出發點，向全世界進行宣傳，為我們企業對外的品牌宣傳起到了加速和推進的作用。”
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