距離蘋果的秋季發佈會過去已有一個半月之久......但關於 iPhone 11 銷量的消息卻不絕於耳。
第四季營收或超過 900 億美元
近日，據 Apple Insider 報道，金融服務公司 Cowen 的一份投資者報告上披露了蘋果公司的最新動態，即蘋果將在 2019 年第四季度超越預期，在假日購物季中或實現 900 億美元的收入——這比之前的預期高出 31 億美元，同時也刷新了紀錄。這主要得益於人們對新款 iPhone（主要是 iPhone 11）巨大的需求量，以及蘋果服務業務的不斷增長。
這份投資者報告裡還寫道：
根據第三方數據表明，蘋果最近對 iPhone XR 機型的降價和新推出 iPhone 11 系列手機，促使消費者對 iPhone 的需求有所增長；iPhone 折價計劃零首付等相關舉措也可能發揮了重要作用......蘋果在中國的營收增長可能會恢復正常，並且可能會呈現季節性上升；我們預計，AppleCare 和 Apple Music 都會遵從這種趨勢。
Cowen 預計，2019 年 Q4 iPhone 的出貨量將達到 6900 萬臺，略高於此前預計的 6300 萬臺。而且，iPhone 11 系列手機將是其中的主力機型。
銷量和股價的雙贏
實際上，Cowen 公司對 iPhone 11 的看好並不是空穴來風。
據悉，iPhone 11 系列新機發售後，在美國和印度，iPhone 的銷量情況均高於去年同期；國內也是如此——據新京報報道，預售首日 iPhone11 在天貓的銷售數據較 iPhone XR 增長了 335%，在京東的預售銷量同比增長 480%。
而且，僅在發售後的十幾天內，iPhone 11 便成為了天貓京東 9 月份的手機銷量之王。根據京東自營旗艦機 9 月銷量數據可以得知，iPhone 11 以約 38.3 萬臺穩居第一，是第二名 iPhone XR 的 2 倍；相比之下，價格昂貴的 Pro 系列表現平平。天貓平臺，iPhone 11 的銷量也位居第一，不過沒有透露具體數量。
到了 10 月1 日前後就已有消息稱，蘋果加大了 iPhone 11 的訂單量——據外媒《日經亞洲評論》報道，蘋果要求供應商將 iPhone 11 的產量增加約 10%，這意味著 iPhone 11 將增產 800 萬部。
這三款新機的發佈，以及 iPhone 11 的強勁表現也幫助蘋果股價“節節高”，一度刷新歷史。
9 月 11 日蘋果在秋季發佈會上發佈 iPhone 11 系列手機及多款全新產品，當日收盤時，蘋果股價為 223.59 美元，漲幅為 2%；到了 10 月 10 日，蘋果股價刷新歷史，達到了 230.45 美元；兩天後（10 月 12 日），蘋果收於 236.21 美元，漲幅超過 2%，總市值 1.07 萬億美元，創下上市以來的最高值；與此同時，蘋果市值超越微軟，重返全球市值第一的地位。
“低價”拯救蘋果？
iPhone 11 火爆額背後其實有很多因素。比如許多 iPhone 6、7 系列的用戶已經進入到了換機週期；據統計，目前仍有約 1 億的 iPhone 6 用戶等待換機。
還有一個不可忽視的因素，那就是 iPhone 11 系列在價格上的下調，終結了 iPhone 新機年年上漲的趨勢；這一點在 iPhone 11 上體現的更加明顯——與去年同期發佈的對應產品 iPhone XR 相比，iPhone 11 擁有在業界內數一數二的 CPU，還擁有一顆超廣角攝像頭，前置攝像頭也經過了升級，價格卻比前者降低了 1000 元人民幣（雷鋒網按：在美國市場，iPhone 11 的售價僅降低了 50 美元）。這一舉動被外界解讀對中國市場的誠意，而高性價比也讓 iPhone 11 成為了許多消費者的最佳選擇。
雷鋒網注：上圖為 iPhone 11 系列搭載的 A13 芯片
市場研究機構 Strategy Analytics 高級分析師吳怡雯還表示，今年 iPhone 的命名也有所變化，繼承 iPhone XR 入門機型定位的 iPhone 11 捨棄了讓消費者認為是“廉價”手機的後綴（XR），這在一定程度上激發了他們的購買熱情。
雷鋒網小結
無論從何種角度來看，iPhone 11 都很好地完成了蘋果交給它的“使命”；不過，值得注意的，按照慣例，在往年的秋季發佈會之後，iPhone 的銷量都會在短時間內較快增長，到了 11 月，迅速上漲的趨勢可能會放緩。
而且，在 5G 即將落地之際，眾多廠商已推出 5G 手機搶灘市場；iPhone 11 系列在 5G 方面的缺失或多或少會對其長期銷量有所影響。所以，消費者應當謹慎地看待 iPhone 新機型的火爆，該現象能否轉化成出貨量的穩定增長仍有待觀察。
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