在知乎上有個問題:
真的是抖出了無數人的心酸經歷,對於一個普通人來說,沒背景,沒人脈,也只有上上班賺點工資。但是上班的工資也只夠日常的開銷,想要出去玩一下都不行,那怎麼才能最快賺到錢呢?
做微商?你能放得下面子嗎?有錢囤貨嗎?
做淘寶?你有渠道和買家嗎?承受得起賠本的風險嗎?
如果對於這些你都不行的話,不妨試試做抖音吧。只要一臺手機,就夠了。
在抖音,做美妝類視頻的博主有很多,但專注細分領域的博主非常少。就好像李佳琦的走紅,就和他“專業口紅測評”的精準定位有關。
我們可以看到,在李佳琦發佈的抖音視頻裡,口紅視頻佔到70%以上。
除此之外,在視頻主頁,還置頂了自己與馬雲PK賣口紅、挑戰30秒塗口紅吉尼斯紀錄的視頻。宣傳口號是“戰勝馬雲的口紅一哥”,成功利用互聯網大咖背書,使“口紅一哥”的標籤更加的深入人心。
那麼,相比其他博主,李佳琦還有哪些特點?
1、特色化表演
一般來說,美妝博主大多是女性。而李佳琦作為一個90後的男生,天天塗上各式各樣的口紅,嘟著嘴巴給你看,獨特的畫風,非常引人注目,再配上自己固有的臺詞,整個作品就顯得非常的魔性、洗腦。
2、內容做精
大多數口紅類的抖音視頻,展現的點都在於顏色好不好看,呈現出的效果如何。
但是李佳琦除了描述口紅的顏色之外,還會從包裝、膏體顏值、質地、香味等各方面,進行全方面的介紹,讓用戶更全面地瞭解產品,增加轉化。
優質的內容,是吸引用戶的前提。
李佳琦在做淘寶直播的時候,一般時長在4-6小時之間,說話語速非常之快。直播中,他一邊對著鏡頭試產品,一邊介紹產品的功能、設計、用在臉上的感覺等等。同時,也會提醒粉絲如何使用和搭配,並對粉絲的留言,一一作出解答。
轉戰抖音平臺後,李佳琦團隊根據抖音短視頻的特點,採取了完全不用的運營策略。
首先,李佳琦團隊將淘寶直播的視頻壓縮,將產品的賣點提煉出來,直接展示效果反饋,使每條几十秒的視頻,既包含趣味性,又具有李佳琦的個人風格。
其次,在每條視頻的封面,都添加了試色產品名稱及品牌名稱,這樣既可以保證視頻風格的統一,也方便用戶自行選擇內容觀看。
貼標籤,是讓用戶快速記住品牌的方式。
李佳琦正是通過三方面,為自己貼上了獨有的標籤:
(1)身份
一般的美妝博主都是女性,而李佳琦作為極少見的男性美妝博主,給用戶留下了“口紅一哥”的深刻印象。
(2)語言
李佳琦在每條視頻中,都會使用相同的口頭禪,比如“oh my god”、“我的媽呀”、“太好看了吧!”,這樣不斷地重複,可以加強用戶記憶。
(3)形式
除互動視頻外,李佳琦的每條視頻的形式都是拿出產品—試用—給出反饋—推薦購買型號。
這樣,既遵循了營銷中最基本的邏輯,“提出問題-分析問題-解決問題”,也通過同樣的形式,加強了用戶對他的印象。
李佳琦團隊在宣傳時,用到的宣傳語都是從用戶的角度提煉出的,最能打動用戶的關鍵點。既讓用戶關注了自己,又讓用戶對產品產生了興趣,進而購買產品。
李佳琦作品的趣味性,主要展現在用誇張地表演來進行口紅測評、和助理的趣味日常、男生塗口紅的反差等方面。
不僅用反差吸引了用戶,也讓用戶在歡笑之餘,瞭解了產品的使用效果與實時反饋。
而李佳琦男性美妝博主的身份,還能給用戶一種心理暗示:
連男孩子塗都這麼好看,我還有什麼理由不買?
以上,就是李佳琦團隊入駐抖音使用的5條營銷策略:
1、垂直領域切入;
2、平臺差異化運營;
3、品牌標籤化;
4、利益闡述;
5、表現形式趣味化。
所以抖音並沒有這麼難,只是你不知道怎麼去玩,我這邊有準備一些素材和教程,如果你想學習,可以私信我“學習”我都發給你
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