在 20 世紀以前,肺癌十分罕見,很少有人聽說過這種病。
但因為菸草,肺癌在今天成了「癌症之王」。
僅 2018 年一年,肺癌就殺死了 176 萬人,同時納入了 209 萬新患者,無論死亡率還是發病率,都是頂級的。
奇怪的是:人類接觸菸草已經上千年了。美洲土著很早就吸菸,歐洲人也吸食鼻菸、菸斗和雪茄幾百年了。
曾經罕見的肺癌,為何集中在近 100 年間爆發了呢?
答案很簡單,因為有人推動了菸草的生產和普及。
1881 年,美國誕生了第一臺自動捲菸機,從此捲菸產量大幅上升。
菸草商們知道,要解決產能過剩的問題,就必須讓更多的人吸菸!
那時候,「吸菸有害健康」並非共識,學者沒有證據證明吸菸有害,政府也沒有具體的禁菸措施,簡直是菸草製品的「黃金年代」。
藉助現代營銷方法,菸草商很快掀起了一陣狂潮。
想收集卡片?來抽菸吧
水滸英雄卡,是很多 80後、90 後的集體回憶。
商家利用孩子們集卡的心理,引爆了泡麵的銷量,堪稱營銷典範。
但是這招!早在 100 年前就被菸草商們用過了。
他們設計的卡片主題豐富,有西部鏢客、內戰將軍、時尚明星、棒球運動員和搞笑人物等,甚至有香豔的卡片。
卡片的策略徹底激起了年輕人的收集慾望,他們不惜抽掉上萬支菸,來獲得全套卡片。
但菸草給他們的傷害卻是毀滅性的......
醫生都抽菸,你怕什麼?
那時候,很多醫生也抽菸。
菸草商就想辦法讓醫生背書。
好彩牌捲菸先發制人,他們給大量的醫生免費送煙,並附上一個小問題:「好彩牌捲菸對喉嚨的刺激,是否比別的煙更小?」
醫生自然給出了肯定的答覆,好彩牌捲菸藉此大做廣告。
他們的廣告語說道:20679 名醫生說「好彩牌捲菸的刺痛感更弱」。
一時間大量醫生代言的菸草廣告出現,「菸草」和「醫生」「健康」「信賴」等正面形象綁定在了一起。
讓女士們也開始抽菸吧!
吸菸曾是男人的專利。
女士們吸菸會被看作「行為不檢」。
1908 年,紐約市乾脆通過了一項法令:禁止女性在公關場合吸菸。
菸草商們嗅到了一絲女性解放的氣息,他們立馬策劃了一次特別的事件營銷!
1929 年紐約復活節遊行,一群年輕漂亮的女孩,叼著煙,瀟灑地走在人群中,表達對男權思想的抗議。
媒體蜂擁而至,爭相報道,他們認為女孩們吸的不是煙,而是「自由的火炬」。
此事還引發了一場社會辯論,
菸草獲得了大量的曝光。隨後,女士吸菸開始變得一發不可收拾。
她們贏得了權利,卻失去了健康。
令人細思極恐的曲線
在菸草商的「不懈努力」下,菸草的銷量上天了。
二戰結束時,美國人一年要抽掉 3500 億根菸,什麼概念?
長度加起來能環繞地球 700 圈......
還能往返月球 36 個來回......
這是一張美國人均吸菸量趨勢表,1900 年時接近於零,1915 年開始劇增,在 1960 年左右達到了頂峰,一個美國人一年要抽 4400 根捲菸。
無獨有偶,我們還發現了一張美國的肺癌死亡率趨勢圖。
兩根曲線的變化頻率,驚人相似。唯一的區別是:死亡率曲線向後延遲了大約 20 年,這不禁讓人細思極恐。
大量的吸菸者,都在 20 年後陸續死亡了。
而當時的人們根本看不清這一切。
制裁的到來
隨著死亡人數的增多,1950 年,一篇關於吸菸致癌的歷史性論文出現在《美國醫學會會刊》上,引起了巨大震動,反對菸草的聲音逐漸強烈。
五年後,美聯邦貿易委員會(FTC)立法對菸草做出了限制,包括禁止醫生推薦,禁止電視、廣播廣告,在煙盒上標註「吸菸有害健康」等措施。
你認為菸草商就此被打壓了嗎?
暗中公關、主動立法
改變菸草形象
菸草商的第一件事就是改變形象。
表面上,他們主動宣佈放棄向年輕人賣煙。
1964 年,菸草商們聯合出臺了《香菸廣告法則》,禁止對 21 歲以下的人進行營銷,並結束了在校園裡促銷菸草製品的傳統。
暗地裡,他們收買了一些心術不正的菸草研究機構,發表對自己有利的言論。
菸草商比誰都清楚,這就是在做秀。年輕人群體,他們不可能放棄。
禁止做電視廣告
那就把菸草植入電影
1978 年,電影《超人》熱映時,片中的女主角並不會抽菸。
可就在續作《超人 2》中,女主角 Lois Lane 開始抽起了萬寶路煙,整個 80 年代,《超人 2》一直霸佔黃金檔,可想而知影響有多大!
這其實是萬寶路公司花了 4.2 萬美元植入的!
更糟糕的是,電影工業似乎也很接受吸菸的「藝術張力」。
點燃一根菸,有時能勝過千言萬語,越來越多的電影都開始採用這種鏡頭語言。
90 年代好萊塢曾有一項調查:在 601 部賣座電影裡,87% 有菸草鏡頭。
這種持續的危害,遠比一次廣告要大得多......
只需一點添加劑
終身都是菸草奴
為了讓提高吸菸率,菸草商們還幹了一件事。
在捲菸裡添加氨,一種促進尼古丁吸收的添加劑,能讓人更快上癮。
孩子不能抽菸?
那就先來點「學前教育」吧
1989 年,紐約時代廣場的巨幅海報上,出現了一個 12 米高的卡通駱駝,它叫「喬」。
它是駱駝牌捲菸的最新代言,集時髦、帥氣、健康、性感於一身,如特工 007 一般迷人,因此風靡了很久。
但幾年之後,一項研究徹底震驚了做父母的人!
在《美國醫學協會雜誌》上,刊登了一項「評估駱駝煙廣告對青少年的影響」的研究。
研究提出:美國 3~6 歲的兒童中,對「喬」的認知幾乎與「米老鼠」相同,孩子們很喜歡「喬」,也知道這是捲菸。
這可把家長氣炸了,該研究徹底激起了民憤。
在嚴謹的數據面前,辯解已變得蒼白無力,駱駝煙不得不停用了「喬」的形象。
但是這樣......菸草就從孩子的視野裡消失了嗎?
很顯然沒有,它依舊在那裡。
今天很多的國家都對菸草的營銷,做了全面管制,菸草商再難有作為。但是他們曾幹過的事,影響實在太過深遠。
我國的菸民數量
已接近美國總人口
如今大量的影視、音樂及文學作品,都自發性地將「吸菸」塑造得令人嚮往,繼續勾引著年輕人趨之若鶩。
菸草商根本不需要自己做廣告,就能菸草大賣。
最新數據顯示,我國的菸民數量達到恐怖的 3.04 億,這已接近美國的總人口(3.3 億)。這直接讓我國變成肺癌大國,無論發病率還是死亡率都位居全球第一。
如果我們不足夠重視,不從文化上、觀念上徹底瓦解菸草的地位。
那菸草,永遠都不會成為歷史!
來源:丁香醫生(ID:DingXiangYiSheng),策劃:丁香四少楊大風,本文經由中國控煙協會副會長 姜垣 審核
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