娛樂圈到處是瓜，這是常態。然而沒想到在如今這個時代，資本圈的大佬們，也紛紛開始流量賽網紅。從“豔壓群芳王思聰”、到“小羅浩滴滴地吹”、再到“專做抹茶劉強東”……如今“模範夫妻”李國慶和俞渝也終於“坐不住”，以一種完全不美好的形象來到了聚光燈下。
2019年10月23日星期三，一個再尋常不過的工作日。但到了晚上、當時針指向數字10，一條條關於噹噹創始人李國慶和俞渝的驚人內容，立刻擠上微博熱搜。
10月19日，李國慶發朋友圈“自爆”已“淨身出戶”與俞渝分居21個月，如今已走出痛苦，重新創業“早晚讀書”。這些將自己擺在受害者立場上的言論顯然深深刺激了俞渝。23日深夜10點到10點03分，短短三分鐘內她連發四條回覆，控訴李國慶操縱媒體、撒謊不臉紅。言辭激烈，怒火幾乎衝破屏幕。
此後戰火不熄，李國慶接連發文鳴冤，指責俞渝不珍惜夫妻緣分汙衊他私生活混亂、包養男性，同時喊話俞渝表示自己手裡有她給人做小三的證據。
如今噹噹馬上就要20歲了，兩個加起來超過一百歲的創始人卻拋棄了夫妻美好過往，丟下了企業家應有的尊嚴。
不論這場鬧劇最終走向何方，噹噹高層混亂這一印象恐怕已經印在所有人的腦海中。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
■ 時間窗口：2019年10月1日-23日
10月1日-23日，在微博平臺參與噹噹相關話題討論的用戶中，KOL佔比36.49%，微信平臺則佔比45.19%，今日頭條平臺更佔比52.27%。在負面輿論不斷髮酵的情況下，此刻到來的高傳播度與鶴頂紅無異，噹噹用戶好感度意料之中地一路走低。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
■ 時間窗口：2019年10月1日-23日
觀測期內，噹噹網逆意群體高達46.81%，而此期間內全網逆意均值僅為12.94%。數字品牌價值更是從10月10日李國慶“摔杯事件”起便經歷跳水式下滑，至23日噹噹已損失DB值近500萬，其中微信的數字品牌價值更跌至-2,124,029DB。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
■ 時間窗口：2019年9月24日-10月23日
相比噹噹的慘淡，另一個比起它可謂名不見經傳的“早晚讀書”則小火了一把。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
■ 時間窗口：2019年10月1日-23日
作為李國慶的新創業項目，早晚讀書是一個把知識付費和讀書結合起來的聽書app。成立於今年4月的它是個貨真價實的“小透明”，從10月1日到9日（也就是李國慶“摔杯事件”發生前），關於它的微博內容僅為16條，而在此之後一直到今天12點，這個數字則是962，微博普通用戶大量被捲入，參與討論人數高達78%。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
■ 時間窗口：2019年10月1日-23日
2019年10月1日-24日12點，在微博平臺上有關早晚讀書的內容中，“李國慶”、“俞渝”、“創始人”、“噹噹”這四個詞被提及5565次。很顯然在這場夫妻戰爭中，早晚讀書狠狠吸了一股流量。
在所有被提及高頻詞中，“李國慶”以2474次的數字高居榜首，早晚讀書被牢牢打上了他的標籤，也正因如此它才能獲得如此可觀的流量。
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
■ 時間窗口：2019年10月1日-23日
與李國慶捆綁的行為是一把雙刃劍。在觀測期內早晚讀書的微博內容中，其正面內容佔37.83%，中立內容佔36.61%，負面內容佔25.56%。李國慶在為早晚讀書帶來不少流量的同時，也帶來不少負面，使其DB值起伏不定。從上圖中可看出，早晚讀書口碑兩次出現下滑趨勢時，李國慶均在因行為不端引發爭議。
現在，這場輿論仍在持續發酵，對當當這種成名已久的大品牌來說，這是一場品牌形象危機自不必說。而對事件前關注度幾乎為零的早晚讀書來說，倒的確是次“黑粉也是粉”的機會。
早晚讀書是否能借此次事件起勢、成功轉化這批還在增長的流量？
除了產品本身硬實力，剩下的就全靠李國慶的“個人魅力”了。
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