一没注意，XX 家的 LOGO 又换了！
企业升级 LOGO 是常有的事，随着用户定位的再精确和战略调整，打造合适能脱颖而出的品牌形象就显得相当重要了，这也就是为什么很多大品牌会花高价设计 LOGO。
万事达卡 MasterCard 当时换 LOGO 的时候就在设计圈炸锅了，大家关注的点是，为什么这两个圈就能值 800 万？
原来的 LOGO 里，圈圈还有一点造型感，现在直接把颜色填充满，简单直接！有的人觉得简洁国际范儿，也有人表示看得一脸懵圈，有槽点才有看点。
原来觉得 800 万买俩圈贵，不，直到我看到了更贵的！
英国石油公司：2008 年重新设计 LOGO，2.11 亿美元。
澳盛银行：2009 年重新设计LOGO，1500 万美元。
大企业为什么设计一个 LOGO 那么贵？
看到这些设计突然有点怀念家门口的打印店，设计个名片 LOGO 哪需要砸重金，亲民价格就能搞定。
不过仔细想想，贵还是有贵的道理。
虽然我们常常发现企业 LOGO 改版后，好像和之前版本并没有多大变化，只做了颜色、字体等的一些设计细节调整。不过当产品企业筹备调整 LOGO 时，就意味着一次对品牌形象、文化理念、元素设计、品牌宣传及推广上的重大调整和转型。
看了下面的案例你会发现，企业为了发展，在 LOGO 的设计上是多么「良苦用心」。
2016 年 1 月 30 日猎聘网换 LOGO，把原来「猎聘网」更名为「猎聘」，保留并延续了橙色，整体设计更加简洁和扁平，遂让看上去和前一版差别不大，但可以察觉到品牌战略升级的计划，打造一个基于立足中高端人群的精英职业发展平台，为职场人创造更大价值。
QQ企鹅也从幼年长大了。2016 年 4 月 8 日QQ 企鹅作出调整，更加扁平化，原来的微笑表情不见了，不过却带来一种无限畅想的感觉。
优酷在它成立 10 周年的日子，采用了这个全新的 LOGO，在 YOUKU 经典红蓝色搭配的基础上，色彩设计的更轻快明亮，品牌主张更新为「这世界很酷」，整个 LOGO 都洋溢着年轻气息，看来这样设计的目的也是为了突出优酷用户的年轻化和活力。
有人会说相宜本草 LOGO 的变化很不走心，看得尴尬症都犯了……
不过越简单的设计背后想表达的越多，这个 LOGO 是由擅长「东情西韵」风格的知名设计大师陈幼坚创作的，花苞状的设计中饱含了五层寓意，代表着品牌对于相宜相生的理解。
其实每一次 LOGO 改版的背后都是品牌产品的一次升级，就拿相宜本草来说，经典的老包装已经延续 5 年了，为了赢得更多年轻人的青睐，相宜本草旗下四大明星系列进行了全面升级，不只有品牌 LOGO，还包括产品外包装、配方技术，从里到外展示时尚与年轻化的品牌形象。
如果说便宜的设计是在传递信息，那贵的设计可能为你提供了一整套服务。
比如大家都爱吃的、办公室好伴侣黄飞红花生，它出自一个叫做欣和的企业，虽然消费者很了解欣和家的产品（味达美、六月鲜、黄飞红），但是却不知道老板孙德善创业之时，和整个企业对国人健康安全的希望和担忧。
欣和请了 IDEO 来设计，这是一家以工业设计为主的公司，现在已经成为全球领先的设计与商业咨询公司了。IDEO 通过对欣和内部的了解和员工接触，整理了大量的访谈内容，最终拟定「待世界如家人」作为欣和的新标语，把企业里上上下下员工的心声与责任感，用 LOGO 体现出来。
IDEO 为欣和设计的 logo
IDEO 还帮欣和更新了品牌的视觉标识，如今，欣和的品牌标志已经能在其旗下众多品牌产品的包装上找到，象征着企业对品质的保障。
欣和的品牌标志是还没有开放的花苞，橙色的基调、花苞的形状都可以让人们联想到跟食物相关的东西，花苞意味着食物孕育成熟之前的阶段，橙色代表食物成熟之后会经历一个颜色的转变。三个花苞还可以看成依偎在一起的一家三口。这跟它之前的品牌标志有很大区别。
欣和原来的 logo
正是在这样的「付费」设计中，欣和企业找到了自己的品牌定位，对品牌的市场推广起到了很重要的作用。
虽然都是设计，但不同价格的背后，所产生的价值是不同的。所以大企业设计一个 LOGO 一定不便宜，你怎么看？
閱讀更多 創意城市指南 的文章
