10月22號下午2時53分，《少年的你》片方官博發佈通告：“電影《少年的你》將於10月25日公映，感謝大家的期待。”
這也是本片自6月24號“因製作原因”宣佈撤出暑期檔後，該官方賬號四個月來的首次發聲。
評論區瞬間被影片兩位主演粉絲們的歡呼聲淹沒，在短時間內直奔熱搜榜第三位，而以“少年的你定檔”為關鍵詞的話題，以當日累計超8億的閱讀量高居話題榜榜首。當然，排在第二位的，仍然是和本片相關的“易烊千璽少年的你”，熱度可見一斑。
不過，和粉絲們傾瀉而出的莫大熱情相比，影視行業內對這個信息的釋出似乎有著更為冷靜的考量。“突然”、“突襲”、“突發”、“空降”，是各影視類媒體平臺形容此次定檔最多的詞彙。
從定檔到公映，只有短短三天時間，《少年的你》正在創造一項歷史，而結果指向未知。
規行矩步的“檔期內少年”
從上世紀九十年代中期，香港賀歲電影《紅番區》在被內地人一貫視為“票房沙漠”的春節期間，創記錄地砍下八千萬票房，到馮小剛在世紀之交獻上的喜劇片系列，讓“賀歲片”這一概念從影院、大眾媒介，滲透進尋常百姓的生活儀式之中，內地影人的“檔期”意識逐漸紮根，並隨之促成電影市場整體的供需意識、發行意識、營銷推廣意識的自覺與成熟。
馮小剛賀歲三部曲
檔期選擇精準有效的重要性自是不言而喻，尤其是在電影商品屬性日益顯著的當下，為一部電影找到最適合的受眾和最恰當的上映時間以獲得最大程度的票房收益，已經成為影片牽涉到的各方必先考慮的問題。
換言之，一部影片自碼盤之初，就以其最終標的的檔期完成自身對觀眾某種特定面向的呈現，同時也是對觀眾潛在觀影預期的一種告解和滿足。如春節檔之於閤家歡，國慶檔之於獻禮片，情人節之於愛情片……
與此同時，電影發行方以檔期為終點進行回溯，實現對電影營銷推廣各環節的排兵佈陣。
小到一張海報，一個預告片的發佈，大到影片的首映禮、院線推介會、點映的鋪開，影片主創們的線下路演，都需要納入影片宣發全局之中進行考量。
《少年的你》初次定檔時間選擇了6月27號的暑期，回過頭看，即使影片因為對校園霸凌的指涉以及釋出片花中對暴力的著重渲染，而使影片呈現出略顯陰暗沉鬱的現實主義風格。
但其對故事發生場域和角色身份的框定，更重要的是，觀眾對影片的主創曾國祥+周冬雨+易烊千璽這一組合各自“人設”的先在認知，都無一不是在潛移默化中完成了《少年的你》與“青春校園”這一類型標識的綁定，這樣看來，影片定檔暑期已是最優解。
當然，這個最優解的前提是沒有“不可抗力”的干擾，而《少年的你》，顯然不是“幸運”的那一個。
“少年”的“困獸之鬥”
從公映前三天緊急撤檔，一切宣發動作隨之停擺，甚至在近四個月的時間內聽不到任何官方釋放的聲音。粉絲們為自己愛豆的銀幕首秀不斷高漲的熱情在等待中逐漸冷卻，《少年的你》生死不明，前途未卜。
不過《少年的你》定檔25號似乎早有端倪。10月5號，網絡上瘋傳著一張《少年的你》影院宣傳海報，海報的正下方藍底白字寫著影片的公映日期定於10月25日引發各方猜測，媒體向片方求證的結果是海報非官方製作，影片截止目前仍沒有任何官宣檔期消息。
10月17日，《少年的你》正式過審，影片編碼隨之面世。
五天之後，定檔信息發佈，三天之後全國公映，官方賬號連最起碼的定檔海報都是在之前釋出的主海報上加了一行公映日期數字草草了事，怎一個倉促了得。
如前所說，《少年的你》雖在幾度大起大落之後反憑此激起公眾更大的好奇心、同情心和關注度，但如果藉此就說片方的倉促定檔是“恃愛行兇”，略顯雞賊的有意為之，那就大錯特錯了。
定檔時間和公映時間相距如此之近的電影，國產影片中尚無出其右者。且不說為電影錦上添花的宣發動作根本無處施展，連最基礎的，留給發行公司將拷貝運抵全國幾十家院線，上傳密鑰的時間都不夠，無發佈會，無首映禮，無點映，無路演，零宣傳，意味著觀眾和院線方被迫陷入無口碑，無參照的盲目時刻，就連預售也是在觀眾的焦灼等待中漸成規模地釋放出來。
總的來說，片方這一撥手忙腳亂的操作，並非是為了營造“飢餓營銷”的假象，更似一種趕鴨子上架的無奈之舉。
兩大勁敵——原本定檔25號的《好萊塢往事》確認撤檔，李少紅的《解放：終極營救》目前仍舊毫無動作，僅剩的兩部還能上得檯面的《催眠·裁決》與《天作謎案》，威脅似乎也並不大。
即使是在“淡季”十一月，勢必也會面臨新海誠的《天氣之子》和好萊塢大片《終結者：黑暗命運》的圍追堵截，這大概是《少年的你》拼命也要抓著十月的尾巴公映的原因所在。
“少年”何去何從
對片方而言，這究竟是審時度勢的明智之舉，還是成為得不償失的翻車範例，等到正式公映自會見分曉，不過就目前來說，市場反饋到的數據似乎一切向好。
據貓眼專業版數據顯示，電影《少年的你》在宣佈定檔後的八小時內預售即超3千萬，截止23日早七點，預售總票房已達到3949萬，首日預售票房為2878萬，首日排片佔比為壓倒性的56.8%，將同檔期的兩部影片遠遠甩在身後，貓眼想看人數近百萬。
在宣發不足和影片內容略作刪改的背景下，預售的火爆似乎還是不足以給各方絕對的安全感——這到底是一切利好的開始，還是對有限受眾群體熱情的過分透支，尚不得解，大家似乎也並不太關心。
“回來就好”，成了大家在此複雜語境之下，空前一致地傾注於這部命途多舛的影片身上最大的關懷。
不過這份悲情和坦然之外，影片背後站著的23家公司們，註定要在心驚肉跳中度過這個不平凡的十月。
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