一线导读：在影视寒冬下，播放量持续升高的网剧是否仍处在上升势头？未来，网剧的类型有哪些发展趋势，整体的质量又该如何进一步提升呢？
文丨于帅
从2017年伊始，《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等高口碑网剧的热播，一举奠定了网剧精品化时代的到来。之后，伴随年轻观众追剧方式的转移，网剧利用平台在类型创新上的优势，收获了更多关注。
据骨朵数据显示，上星电视剧的收视与播放量逐年下降，网剧的播放量却逐年上升。截取四月的播放量榜单，前十的作品中，纯网剧抢走了7个名额，电视剧作品仅有3部。
所以在影视寒冬下，播放量持续升高的网剧是否仍处在上升势头？未来，网剧的类型有哪些发展趋势，整体的质量又该如何进一步提升呢？
5月10日爱奇艺·世界大会——中国网络剧发展高峰论坛中在京举办，爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖；正午阳光影业总裁侯鸿亮；爱奇艺副总裁陈潇；爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹等人出席本次论坛，并针对以上问题发表了主题演讲。
王晓晖：网剧真正的发展高潮还未到来
网剧市场整体依然是高速增长的朝阳行业。
首先，对优质内容的需求度更旺盛，对分类适合自己个性化内容的高品质要求也更旺盛。80后可以为游戏买单，90可以为复联买单。 2016年狭义的娱乐市场规模，剧集、综艺、电影票房、游戏加在一起是3600亿，当时我们认为复合增长率是35%。到2018年我们看到真的翻一番，到了7000亿。按照35%的复合增长，2020年一万亿完全可以。
其次，付费内容的市场规模高速增长。当前线视频付费内容的市场规模是3000亿，2008年是500亿，按照30%的复合增长。前20年及后面的10年来自用户的高速增长，大家可以看到会员数和付费内容的规模有很快速的增长。后20年可能更多的来自ARPU值的增长，大家为更好的内容付更多的钱。
此外，中国市场依然存在互联网人口时间和应用的红利。从数据上看，中国的年轻人大多为11点之后睡觉，在那之前，除去工作的社交，观看视频自然是主要的休闲方式。在这其中，20%的重度用户贡献了80%的流量市场。80后的重度用户贡献了全站流量的一半。80后看的多，80前看的少。互联网平台已经不仅仅是年轻人的平台，更成为大多数人的观影首选。
爱奇艺在2018年打造了300多部新剧，同比增长20%。单剧移动端、手机Pad端最高收看人数为2.6亿，单剧移动端平均UV3600万人次。这一数据也表明了中国观众对剧集高度的喜爱。
如此看来，中国网剧市场增长的红利依然是巨大的。
好故事的7大来源。
相比于传统来源网络小说和畅销书，未来将更多关注到动漫、漫画和游戏。打造中国的《复联》虽然困难，但这也一定是未来的一个发力方向。与此同时，无论是为了时代、观众的需求，还是内容创新的新鲜度与平台的责任，之后我们也将把更大的力量放在严肃文学和原创上。
那么好故事又该如何创造呢？这其中包含了创作方的四大派：传统做电视剧的专业人才；伴随着互联网成长的制作人才；希望将电影技能方法运用在网剧上的学院人才；还有在好莱坞就业与学习的有识之士。
作为平台方而言，只有充分信任与尊重创作者，给予其空间和自由，才有可能最终孵化出精彩的作品。
2018年11月，横店共有21个剧组，有一半是网大，但爱奇艺有七部大剧同时在拍。同时在文化自信上，手机观看《权力的游戏8》的人数为1.04亿，《延禧攻略》UV有4亿多的播放人次。《复联》首周全球观看人次为1.7亿，《都挺好》在爱奇艺单平台上便有1.6亿人观看。
因此我们认为，中国影视行业背后的大市场，一定会有更好的明天。
侯鸿亮：网剧需要更专业
一年多来，正午阳光没有给观众带来过网剧作品，一方面是在开发，一方面也是在思考。在审查上，网台趋同，题材的红利消失。购剧模式上，平台也开始了更多元的探索，出现了竖屏剧、互动剧与短剧等多种全新的内容形式。
其实在2014年之前，随着传统电视剧的网络版权价格越来越高，视频网站开始寻求突破口，网剧应运而生，但是由于制作规模的限制，在线看剧成为习惯需要一定的过程，加上视频网站的传输、存储、付费等技术手段还不够完善等等原因，给大家留下深刻印象的网剧不多。
这种现象一直到《纸牌屋》和《来自星星的你》大热才发生了改变。《纸牌屋》的意义在于，全世界的文化产业都意识到了大数据的力量，也让我们发现，网剧原来也可以做得高大上；《星你》虽然在韩国不是网剧，但爱奇艺作为网剧将之引进到国内，它不经由电视台的播出导入流量，不依赖电视台的播出形成话题效应，但这部戏的点击量，已经达到或者超过了热播电视剧的网络点击。
这说明，只要内容品质好，营销到位，剧集是有可能摆脱对电视台依赖的。
我们在做《他来了，请闭眼》的时候，网剧还没有完全形成自己的盈利模式，所以那个阶段的网剧都在聚焦差异化。制作团队、水平、经费大多达不到普通电视剧的水平，于是很多网剧在打擦边球，这样就把格局做小了。
所以在筹拍《他来了，请闭眼》时，我们尽可能地参照正常电视剧的投入和水平制作。这部戏的开创性在于，它打破了网络从电视台分羹的模式，成为国内第一部由网络反向输出给电视台的网剧。
但随着视频网站用户量的不断提升，网剧的成本和制作规模也在不断的扩大。所以我们在做第二部网剧《如果蜗牛有爱情》时，对网剧的理解也有了更新。因为相比于传统电视剧的受众，网剧的受众在选择观看时针对性更强，这对网剧内容的精彩程度、制作的精致程度，都提出了更高的要求。
到了《鬼吹灯之精绝古城》，因为年代背景非常清晰，所以我们更加追求真实感。其实无论电影、电视剧还是网剧，都是在讲故事、讲人物，观众需要相信人物以及人物的所作所为，这是剧集的关键所在。
对我们来说，即使探险这样的题材，不只是光怪陆离的特效，生活质感也同样重要。
最后一部《琅琊榜2》立项于2015年。那时的电视剧市场，创作队伍和播出平台精品意识淡薄，国产剧在内容上的贫瘠、自我重复，致使国产剧的整体质量停滞不前。而《琅琊榜2》的初衷，就是想做一部超级网剧。
虽然剧集最终的效果没有延续前作，但也带给了我一个很重要的启发：网剧有网剧的特质，要与它的传播形式、收看场景、营收模式、用户诉求相吻合，不能单纯认为在网络平台首播的剧集就是网剧。
传统电视剧，每一次的创作都必须争取最大数量的观众，才有可能在少量的样本户中获得较好的收视数据，而网剧的付费用户，选择是非常明确的。因此研究目标受众体的诉求、精准定位作品是非常重要的工作。所以网剧创作的走向，一定是市场的细分、题材的类型化，拼的是谁的策略和内容更准确。
最后，在我们不断对网剧的模式、类型、差异化进行探索的过程中，最正确的就是不轻视观众、不放弃创作主体、不降低制作水准和对创作的敬畏，不断用更专业的影像和表达方式去呈现。
陈潇：分账网剧中都市情感、古装题材最受欢迎
2016年-2018年，分账网剧上线数量增长飞快：2017年同比增长157%。2018年同比增长71%。从网剧分到创作者手中最高的收益看，两年分别上涨52%与26%，也有一定规模。这说明分账网剧无论从创作的数量，还是从消费者端获得的收益、反馈看，都在向良性发展。
而在题材分布上，都市情感、古装题材的数量和增长率分别占比21%、32%，皆为最高。因此，哪些项目的收益最好，也可能主导我们创作的方向。
在此，我将分账网剧的合作标准与大家再次说明。
内容合作的标准是什么？
单部/单季网剧正片时长不少于240分钟，集数不少于12集。单部/单季作品授权周期不少于5年。符合国家相关政策法规。合作方对授权作品必须拥有合法的知识产权、内容资质手续齐全。最后要通过评审团队评估，这些均是合作的准入条件。
分账的计算方式？
2018年爱奇艺上线了首部自制竖短片《生活对我下手了》，上线热度突破5800万。因此，今年爱奇艺会再次拓展对这一品类内容的数量与合作规模，包括《生活对我下手了》第二季、第三季等其它作品都会陆续上线。
竖短片分账合作的计算方式和定价：
总分账金额=会员分账金额+广告分账金额。会员分账金额=会员有效播放次数（两分钟以上）×每集单价×合作方分成比例。合作方标准分成比例50%。
定级和定价的政策：
相对来说竖短片的生产更快，创意更鲜明，因此平台只接受独家合作。单价是5元/季、3元/季、2元/季，会员的分账期不超过一个月。
互动视频可以点击和互动、IVG互动视频最重要的是制作，通过内容在特定的场景下激发观众互动的愿望和需求。
互动视频支持三种剧情的能力：
一、分支剧情，观众可凭借主观选择来改变故事线；二、视角切换。即视角围绕某一个角色。三、画面信息探索。当观众对主视频画面感兴趣时，支持在主视频里添加沉浸式组件。
至于互动视频标准用在什么视频内容，这是创作者需要思考的部分。爱奇艺只是提供技术标准，归纳为三件事：基础的视频剪辑、结构搭建、动作添加。希望通过创作者的创意带来更加优质的作品。
戴莹：自制内容需专业+创新
影视行业的发展经历了野蛮生长和遍地是金的阶段，虽然现在处于寒冬之中，但我们能够静下心，真正回归到内容的本质，在最好的时代用专业淘得真金。
2019年，爱奇艺上线的剧集产量和有效播放均居全网第一，这一成绩的根基是2019年Q1上线的37部会员剧、76部剧集以及2158集内容。
经过近几年的探索与发展，爱奇艺已建立了包含委托制作、联合投资、网剧分账、海豚计划定价招标、竖短片付费分账策略在内的五大合作模式。其中，用于供给头部自制内容的海豚计划经过两年的系统化运营，仅在2018年，评估团队便累计收到242个项目，现代题材188个、古装42个、年代戏12个。其中，大多数作品都是原创的内容，
海豚计划招标内容：
每集时长45-60分钟，每季可以做1-4集，根据不同的题材类型，并不一定是IP内容，更关注好故事及好的表演。另外，希望大家关注现实主义，关注情感共鸣，注重创新。
招标规划：头部内容及小而美。
头部的内容建议是历史人文，当代生活和都市情感。在小而美的层面，建议古装偶像、都市爱情和青春校园。只有项目与需求匹配，最终才能迅速地达成合作。
什么内容才是用户的心头之好？
网络市场最上层的用户基数最大，但他们的审美方向也最容易随波逐流。其最喜欢看的剧集还是简单直接的头部内容以及女性向的内容。中间一层的用户相对稳定，也更倾向于当代题材的内容。
有一定思辨能力的用户潜在最深层，他们不会随波逐流，但也有极高的话语权。他们的时间相对较少，因此主打精品化和创新性内容的短剧集，是这一类型用户最喜欢的。在将用户简单分为三类后，制作方也可以精准地匹配到用户，快速地促成合作。
万能药、白开水、直升机与度量衡
说到底，专业是内容的万能药。如今的影视行业一定是有门槛的，如果想要进入行业，那专业一定是万能药。而匠心又是白开水，如果项目能够真正做到不盲从，那么匠心是最重要的因素。
创新则是直升机，一个项目若想脱颖而出，一定需要创新的人设、创新的题材和创新的故事，如果没有创新，便有可能被整个市场淹没。最后，细节是度量衡，当下的内容制作，无论是导演的拍摄、演员的表演还是后期的制作、定妆、海报和预告片等环节，若想取得佳绩，便都没有办法疏漏。
只要拥有这几点，我们一定能够做出好的项目。
附：爱奇艺网剧片单
人间烟火：《小欢喜》《烈火军校》《蜜汁炖鱿鱼》《爱情公寓》《鬓边不是海棠红》《狼殿下》
肆意青春：《我在未来等你》《灵域》《大主宰》《乒乓》《七月与安生》《租界少年热血档案》《掮客》
烧脑迷局：《外八行》《唐人街探案》《风暴舞》《绝密者》《无心法师3》《河神2》
守望经典：《绝代双骄》《霍元甲》《鹿鼎记》《倩女幽魂》
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