近日，英國調查公司歐睿（Euromonitor）發佈《Top 100 Megabrands》白皮書，公佈全球最大100個快速消費品牌，前三名分別是可口可樂、百事可樂、雀巢咖啡。值得注意的是這份榜單是按2017年各大公司的單個品牌來計算的，比如可口可樂旗下還有雪碧、健怡可樂、芬達、美汁源、零度可樂、喬雅咖啡品牌入選，百事可樂則還有樂事、佳得樂、多力多滋、激浪、純果樂、桂格、奇多品牌入選。而作為日化界的老大，寶潔入選的品牌多達9個。
不過，稍微有點遺憾的是中國只有6個品牌入選，不及寶潔一個公司。這個6個品牌都是各細分領域的領頭羊，康師傅排在第12名，位列中國第一，也是中國最大的方便麵生產商；蒙牛排在第16位，超過伊利，位列奶製品行業第一，伊利位列18名；加多寶排在第55名，娃哈哈第65名，雙匯排在第76名。
從入選的品牌來看，加多寶無疑是最大的黑馬，自從王老吉商標被收回後，加多寶就遭遇了銷售下滑，到2017年已經跌到了70.02億元，而王老吉在2018年銷售額已經超過了90億，實現了對加多寶的反超。沒想到王老吉沒入選，反而是加多寶入選了，排名竟然還在娃哈哈、雙匯之前。
榜單裡還有一個品牌入選，那就是金龍魚，不過，金龍魚屬於益海嘉裡，新加坡首富郭鶴年的公司，已經不是中國品牌了。
康師傅成為中國最有價值的快消品牌，有點令人意外，如果從銷售額上來說，伊利是超過它的。不過，康師傅在2018年表現的很不錯，銷售額首次突破了600億，達到了606.86億元，利潤大漲35.42%，營收上幾乎是3個統一。康師傅業績的提升，主要得益於方便麵市場的回暖，特別是在高端市場的佈局讓康師傅獲益頗多，目前康師傅佔據方便麵市場近一半的份額，穩居第一。而在茶飲上，康師傅也是第一，果汁上市場第二，飲用水上市場第四。整體上來說，進入大陸市場30年的康師傅，實力依舊強悍，品牌價值高也屬正常。
作為乳業雙雄，伊利這麼多年一直是壓蒙牛一頭的，這次排名竟然被蒙牛反超，或許有一些沒想到。但實際上，就品牌價值來說，其全球的品牌影響力也是重要考量因素。2018年，蒙牛可以說是高舉高打，花費20億元做世界盃推廣，併成為世界盃全球贊助商，這讓蒙牛在世界人民面前露臉了一把，知道了這個來自中國的乳業品牌。
從營收上，2018年收入為689.77億元，同比增長14.66%，還算可以。除了在傳統業務上保持了不錯的增長外，蒙牛還大力發展四大新興業務，鮮奶從全國第10躍居第3，奶酪全年增速達66%，植物基飲料獲得74%的高增速，佈局海外，將產品覆蓋到印尼5000多家門店。此外，蒙牛還在2018年推出了多大40款的新品，進一步豐富了蒙牛的產品線。2018年的蒙牛，無論是全球知名度，還是自身的銷量，都得到了很大的提升。
伊利如今已經是亞洲第一乳企，實力很雄厚，2018年營收789.76億元，同比增長16.92%，收入比蒙牛多100億，增速也比蒙牛快，沒想到品牌價值排名竟然落後了。伊利在2018年的最大動作便是進軍了健康飲品、奶酪兩大品類，在健康飲品領域，將推出天然礦泉水，此外，還推出了功能飲料“煥醒源”。奶酪也是加緊佈局，這兩個將是伊利在2020年衝擊1000億銷售目標的最大增長引擎。不過，蒙牛的目標竟然和伊利一樣，也是到2020年達到1000億，只剩2年的時間，就看哪家能跑得更快了。
加多寶入選有點意外，根據相關資料顯示，2015–2017年，加多寶營收分別是100.4億元、106.3億元和70.02億元，下滑很明顯。而在利潤上，2017年鉅虧5.8億。反觀王老吉，在商標收回後，通過一系列的營銷動作，很快的搶佔市場，保持了很不錯的增長，到2018年，銷售額達到了90億，超過了加多寶。背靠國企廣藥集團，王老吉的未來發展比加多寶更有看點。
瘦死的駱駝比馬大，雖然娃哈哈銷售額從2013年的最高峰782.8億，持續下降到2017年的456億元，但這個銷售額依舊是國內其他快消品牌無法企及的。縱觀國內的飲料品牌，大多在100億以下，最多也就是200億以下，和娃哈哈還是有距離的。所以，娃哈哈能進入這個榜單，一個是其品牌具有歷史沉澱，一個是其銷售額還保持前列。儘管這些年出現了問題，但是娃哈哈仍然是中國最知名的品牌之一。
雙匯母公司萬洲國際是中國最大的食品企業，世界500強，而雙彙集團則是世界最大的肉類加工企業。雙匯2017年的營收達到了505億，按照這個金額，入選也很正常。最重要的是雙匯在全球的影響力也很大，收購了美國的全球最大生豬屠宰商史密斯菲爾德，成為一家國際性的企業。論巨頭，雙匯是中國名副其實的國際企業。
和美國相比，中國只有6個品牌入選，確實是非常少。但中國品牌呈現兩個特點，一個就是創立時間短，相比美國很多都是百年品牌，中國的基本在30年以內；另一個就是銷售區域，中國的伊利、蒙牛這些品牌，基本都是在國內銷售為主，國際市場還非常少，也就是說靠吃中國一個本土市場，就排到了十幾名，未來如果成功進入更多的國際市場，那應該排名更靠前。
除了這6個品牌，中國快消行業還有很多優秀的品牌，比如瓶裝水老大農夫山泉，一年的銷售額也接近200億，食品界的達利園，年銷售額也突破了200億，不過它品牌眾多，分到每個品牌的銷售就少了。奶粉界的飛鶴，銷售額也突破了100億。日化界的立白也突破了200億。不過算來算去，中國快消行業能拿出的手的品牌確實不多，只能說是中國品牌要繼續加油了。
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