文 ｜ 「廣電獨家」 林沛
在競爭日益複雜的媒體變革時代，在以衛視為代表的電視第一梯隊轉型的關鍵時期，我們如何對中國電視繼續抱持信心與信念？
“在過去短短四個多月的時間裡，東方衛視對節目版面進行了大幅改版，不僅獲得了觀眾、媒體和學者專家的廣泛好評，也誕生了一批在業界觀眾及主管部門中有良好口碑的新型電視節目。”上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁高韻斐以《閃亮的名字》《巡邏現場實錄2018》《我們在行動》《這就是中國》等幾檔主流口碑節目為例，“應該說第一階段的改版是成功的。”
高韻斐上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁
在競爭日益複雜的媒體變革時代，在以衛視為代表的電視第一梯隊轉型的關鍵時期，我們如何對中國電視繼續抱持信心與信念？
在唱衰電視的論調不絕於耳之時，東方衛視中心總監、上海東方娛樂傳媒集團有限公司總經理、SMG 影視劇中心主任王磊卿認為，仍然要對擁有13億觀眾的電視媒體有信心，“相信隨著網上網下統一標準進一步實施到位，電視依然是主流爆款節目的中心和引擎，是最具引領力、公信力的媒體平臺。”
王磊卿東方衛視中心總監、上海東方娛樂傳媒集團有限公司總經理、SMG影視劇中心主任
在東方衛視中心、上海東方娛樂傳媒集團有限公司總編輯王立俊現場公佈的口碑數據看，《巡邏現場實錄2018》豆瓣評分8.3分，《我們在行動》豆瓣評分8.9分，而《忘不了餐廳》《人間世 第二季》等更高達9.4分。從收視看，“東方劇場排在第二名，有很多口碑劇如《大江大河》都取得了非常好的成績。”酷雲互動董事長兼CEO李鵬介紹道，“綜藝週日檔也是東方衛視非常強大的時間段，我們將2018-2019所有的週日綜藝做一個排行榜，前十名當中東方衛視佔五席，可見一斑。”總的來看，東方衛視形成了三網穩居前三，週六黃金時段首入第二，週日始終保持全國第一的“321”步伐與態勢。
Angelababy現身分享《我的真朋友》拍攝感觸
5月7日，“夢想的力量·2019東方衛視春季賞新大會”在上海舉辦。現場，18部大劇、總數超過30檔的節目及盛典逐一亮相。現場，馮紹峰、Angelababy、楊紫、楊冪、岳雲鵬、倪萍、沈南等先後現身為新品助陣，東方衛視主持人曹可凡、程雷、林海、陳辰、王冠、司雯嘉也集體登臺，引發熱烈關注。
▍劇場“彈藥”充足，綜藝高大上＋小正大
劇場方面，週日至週五2集、週六1集的東方劇場貫穿全周；綜藝方面，周間文化公益紀實帶、週五六創新綜藝帶、週日的超級ip綜藝拉開陣線，形成“週末高大上，中間小正大”的態勢。
馮紹峰現場分享《大時代》拍攝感觸
據smg影視劇中心副主任賈瑞明介紹，東方衛視將迎來18部精品大劇：
都市大劇：《帶著爸爸去留學》《我的真朋友》《小歡喜》《蜜汁燉魷魚》
歲月大劇：《大時代》《在遠方》《我們正年輕》《如果歲月可回頭》《鄧麗君之我只在乎你》
熱血大劇：《新世界》《瞄準》《也平凡》《不說再見》《特戰榮耀》
話題大劇：《人民的財產》《精英律師》《平凡的榮耀》《賣房子的人》
楊紫現身推介《蜜汁燉魷魚》
從題材看，留學、高考、買房、it創業、國企改革等，構成了東方衛視一貫擅長千面百態的現實題材面向；而刑偵、特戰、懸疑、燒腦等，則體現了東方衛視面向都市觀眾探索流行類型的努力。從陣容看，導演、編劇、監製等崗位也彙集了姚曉峰、汪俊、申捷、徐兵、五百、高群書、鄭曉龍、徐紀周、周梅森、沈嚴、六六等令人頗為期待的電視劇製作卡司。
王磊卿將此稱之為“充足的彈藥”，“下半年我們將會有多部精品大劇輪番上演，東方衛視在下半年的競爭中一定更富生氣、活力和爆點。”
楊冪加盟《中國達人秀》第六季
綜藝方面，王立俊介紹，“週日晚間9點檔超級大IP《極限挑戰》第五季、《中國達人秀》第六季、《中國夢之聲·唱出少年樣》將成為東方衛視創新綜藝的三駕馬車”，發佈會上，三檔節目也分別邀請到岳雲鵬、楊冪、倪萍等“新卡司”上臺推介。
倪萍驚喜亮相 加盟《中國夢之聲·唱出少年樣》擔任主持人
據悉，《中國達人秀》新一季不僅選定了G20分會場烏鎮大劇院作為新的錄製地，還引入了“黃金按鈕”的全新賽制；將於5月12日上線的《極限挑戰》第五季主打“長江行”主題，繼續喜劇、劇情、人情味的元素；《中國夢之聲·唱出少年樣》將50後與90後兩代音樂人組成意想不到的代際拍檔組合，共同將經典金曲演繹為潮音作品。
岳雲鵬現身助力《極限挑戰》第五季
此外王立俊介紹道，週五六的創新綜藝節目帶著力打造不同類型、不容風格、不同元素的節目，以滿足多元需求，如懷舊範兒的《那一年，請回答》、高雅浪漫的《熱舞之戀》、潮流國風《我們的國貨》、喜劇脫口秀《好漢三個邦》等。
值得注意的是，東方衛視上半年在920節目帶取得不小突破，《閃亮的名字》《我們在行動》與紀錄片《人間世 第二季》紛紛登上該時段全國衛視收視排名top 10，在播的《忘不了餐廳》還首播登頂，位列榜單第一。在這個“小正大”節目帶，東方衛視聚焦城市管理、環境保護、社會公益等熱門社會話題，以社會觀察，社會記錄、社會實驗、社會討論等各種方式推出一系列的現實題材的創新綜藝節目。
▍新鮮多元、平臺開放，凸顯排播特色
從綜藝項目看，東方衛視新上節目體現出鮮明的兩大特色：一是新鮮多元，二是平臺開放。
“接下來，我們將繼續做大做優920節目帶，繼續鞏固週日晚間王牌綜藝節目的領先地位，眾多綜N代節目也將持續創新發力。同時，我們也會加大在週五、週六晚間綜藝的創新力度，實現綜藝節目新鮮、多元的強勢突破。”王磊卿指出。“我們將堅持‘大臺氣象、都市氣質、年輕氣息、新鮮多元’的頻道定位。”這意味著，東方衛視原有的定位十分顯著地加入了“新鮮多元”四個字。
尤其是從週五六及920時段發佈新品看，社會觀察、文化科創、生活服務、公益道德、百姓綜藝、民生休閒、星素結合等多類型目不暇接。
另一個特點是平臺開放。一是在以施嘉寧、陳辰、張勁等為代表的製作人之外，東方衛視與一線製作團隊合作的節目分佈於各個時段，佔據各個類型。如與燦星合作的《中國達人秀》第六季《那一年，請回答》《全家一起轉》，與北文傳媒合作《中國夢之聲·唱出少年樣》，與完美世界影視合作的《好漢三個邦》等。此外，《我們的國貨》《應孕而生》《溫暖的林居》《不一樣的幼樂園》等還打上了俞杭英、楊暉、謝滌葵等知名綜藝團隊的名字。
二是自今年下半年開始強化與互聯網平臺的合作，抱持愈加開放的姿態。如與騰訊視頻合作《忘不了餐廳》登頂周間收視第一，本週末與芒果tv合作的《我最愛的女人們》開播在即。據王磊卿透露，未來東方衛視還將“進一步加強和視頻網站深度聯動，進行綜藝項目聯合研發、聯合投資、聯合招商，加強融合，發揮兩個平臺‘1+1>2’的優勢，讓客戶實現雙平臺打通傳播的超值價值回報。“
“希望和今天所有在座的朋友一起，共同把東方衛視的平臺打造得更好”，提到自己上任臺長後第一次東方衛視開放大會，高韻斐指出，“開放永遠是東方衛視的立身之本。”
▍提高高質量用戶轉化率，產業拓展、品牌營銷定製背書
圍繞產業拓展與品牌營銷，此次發佈會上，東方衛視還發布了《超越吧英雄》《美食盛典》《青春旅行家》等電競、美食、旅行等定製類綜藝，還將在品牌“超級盛典”矩陣上多點發力，繼續推出《天貓雙十一狂歡夜》、《夢圓東方·跨年盛典》、《閱文超級IP風雲盛典》、《春滿東方·東方衛視春晚》、《電視劇品質盛典》等產品。
基於酷雲互動數據，李鵬將東方衛視的廣告投放環境提煉為“品質”二字。“東方衛視觀眾的家庭人口分佈4-7口人佔比最多，同時他們居住在兩居、三居及四居以上的比例更大。這代表高價值用戶在東方衛視的分佈更多一點。”
“最近幾年大家議論的越來越多的有兩個關鍵詞，一個是帶貨，一個是拉新，這兩個關鍵詞背後還有一個關鍵的轉化率。”在高質量用戶的轉化方面，東方衛視中心副總監、上海東方娛樂傳媒集團有限公司副總經理、廣告營銷中心總經理孫華指出，這也是他目前的核心工作。據孫華透露，藉由打通技術通路和IP通路，東方衛視將進一步優化大小屏聯動的用戶體驗，有效提升互動轉化率，實現下載拉新或銷售帶貨需求；同時通過IP衍生+藝人加持+全域場景營銷，實現觀眾、用戶、消費者的自如轉化。
據不久前發佈的《2018年全國廣播電視行業統計公報》顯示，2018年全國電視節目製作投資額達427.24億元，與2017年基本持平；電視節目國內銷售額387.86億元，比2017年（360.37億元）增長7.63%。其中，電視劇國內投資額242.85億元，電視劇國內銷售額260.95億元，與2017年基本持平。可以看到，“基本持平”以及“供大於求”將成為廣播電視行業一段時間的新常態，頭部平臺、品牌節目才能最高限度釋放價值。
事實上，據高韻斐現場透露，“下個星期開始，集團管理層和東方衛視班子將一起對如何振興東方衛視、進一步鞏固東方衛視在市場上的地位進行專題調研研討”，屆時，“東方衛視班子將對下一步工作有更充分的思考。”
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