相信絕大部分朋友都聽說過(COACH)蔻馳這個品牌，它一向以簡潔、耐用的風格特色贏得消費者的喜愛。
蔻馳誕生於1941年，總部位於紐約。COACH是美國高端生活方式時尚品牌，為男士、女士提供精緻配飾與禮品，產品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服飾、手錶、旅行用品、圍巾、太陽眼鏡、香水、時尚首飾等。
COACH代表美式時尚最為人稱道的創新風格和傳統手法，以簡潔、耐用的風格特色贏得消費者的喜愛，其產品保持著上乘的用料和工藝的高質量水準，這一貫穿始終的品牌宗旨，是COACH成功的基石。
從誕生到現在，發展到遍佈世界各地，消費人群下至十幾歲的年輕人，上至幾十歲的老年人，無一不在使用。尤其在中國，COACK的市場定位於中產階級的消費者，而不是富有階層，在消費者有能力的同時也打造出了“大牌”的感覺。
在眾多COACH的輕奢產品中，最為火爆的就是COACH的包包，COACH的包包可謂是滿大街都看得到，可見其包包的火爆程度。平心而論，COACH的質量征服了美國人，證明了自己的生產力和過硬的質量。進入中國市場，COACH的“讓人消費的起的奢侈品牌”受到廣大消費群眾的追捧，加上本身好的質量瞬間打開了中國市場。
在COACH的中國市場中，COACH的產品分為兩種，一種是看到滿大街的這些毫無設計感的買菜包就是 COACH outlets（奧特萊斯）線，和 COACH另一條線 full price(所謂的正價款)，兩條線針對的消費人群就不一樣：
fuII price(正價款)線的人群注重皮包實用性和質量，追求的是真正的中產階級可以買得起的輕奢品，logo要弱化，以美國本土和日本為主；
outlets（奧特萊斯)線的消費人群更注重性價比，追求的是品牌標誌，logo要凸顯，以華人為主。
兩條線從設計團隊，到工廠加工所用的皮革或PVC，拉鍊，金屬扣等原 材料都是不一樣，儘管中國這幾年已經漸漸脫離奢侈品的"ogo崇拜"，但仍然有很大一部分大陸，韓國，和東南亞的華人還崇尚著“買logo"簡易入門的奢侈品消費觀念。
但實際上，COACH在美國只能算得上是中高端的品牌，所謂的輕奢，只是在中國所特有出現的現象而已，然而在其他國家，COACH更傾向的消費群體是年輕人，並不算是很貴。而且，它的貨在中國的價格，比在其他歐美國家要高近50%。
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