時裝永遠不可能脫離實用性存在，在2020年的紐約時裝週，時裝的「實用性」和「商業性」開始捲土重來。
毋庸置疑，關於新經濟和文化藝術的風口在一個接一個消失，對未來的探索也漸漸放在脫離產品本身的市場策略和宣傳形象上，2020年，適合做踏踏實實的營生，穿經典耐用的時裝。
無論是設計師 Stuart Vevers 重塑馬車 logo 的 Coach 新形象，還是伴著我們成長的媽咪包，Coach 永遠與經典耐用不可分割。
紐約時裝週前，官方 ins 賬號 po 出三張舊物攝影，第一張是噴射的油彩，第二張則是一款打開的 Vintage 手袋，第三張是一座老式電話。
昭示了本次的主題：「打開 Coach 的檔案，走自己的原創之路，表達自己的色彩，命名自己的聲音。」
極少有人知道，這個性價比頗高的品牌最初的靈感是一隻壘球手套，品牌創始人 Miles Cahn 在觀看壘球比賽時，發現壘球手套有越用越光滑越有韌性的特點，由此誕生了仿照壘球手套處理材質的 Coach 手袋。
而在英文中代表「馬車」的 Coach，從此也誕生了一枚小馬車 Logo。
實用的版型，有表現力的色彩，復甦的經典，即是 Coach 本次要表達的設計點。一系列預告海報昭示了 Coach 2020 秋冬系列的主題，這些細節同樣也表現在了設計中。
眼前一亮的色彩
Coach 2020 秋冬整體色調更加清新幹淨，明朗活潑，在視覺的輕鬆和歡快中，尋找久違的愜意感。
看版型，都是些通勤最需要的皮衣、風衣、襯衫和西裝，卻在經典的搭配中，用色彩脫離乏味。
仔細看，每一套的色彩搭配都遵從幾何學原理，才不至於像是色塊堆砌，明亮的檸黃色要搭配更溫暖的淺駝色和厚重的大地色調，細看材質又是由羊羔絨，光面皮革，和針織的肌理組成，和諧中又有千變萬化。
最出色的還是這些基本款的毛線帽，沒有任何綴飾，僅僅靠顏色提氣。
90年代的職場女郎版型
美國有部老片《職場女郎》，幾乎是當年的職場時尚啟蒙劇，女主在曼哈頓市區工作，卻住在倒幾班船和地鐵才能到的郊區，白天要做好自己秘書的工作，還要一本正經跟客戶談生意，為了訂單不惜混進大老闆千金的婚禮，真可謂那個年代的斜槓青年。
《職場女郎》劇照
而女主每個不同身份場景的造型，都由廓形西裝搭配皮衣完成，最引人注目的元素就是高墊肩。
用不貼合身形的通勤裝搭配出層次，可以讓你勝任任何場合的任何身份，Coach FW 2020的設計深諳這一原理，大衣都以基本款搭配高墊肩出現，皮質的巧妙運用更符合 Coach 的品牌基因。
牛仔面料和防水風衣面料的混搭，讓人覺得，這是可以穿梭在職場風雨中的形象，球鞋和帆布襪的搭配，也可以讓你免於穿高跟鞋奔波之苦，還可以露出纖細的小腿，增添女人味。
總體來講，在美觀和實用程度，都保障了著裝安全感。
更經久耐用的材質
時尚的東西如果太脆弱，搭配門檻太高，反而讓人望而卻步，只能遠距離欣賞，在同一時尚品牌中，皮質的衣物更能賣高價，更多是因為材質更經久耐用，更加保值，隨著年份的增加，反而更凸顯質感。
大面積的頭層皮，小羊皮，反毛皮和羊羔絨材質的運用，正是秀前官方的解讀：打開 Coach 的檔案。
這個以耐用皮具起家的美國老牌，希望以現代的潮流，提供給消費者更實用主義，在質感上更跨越年代的穿衣選擇。
更經典的 It Bag
許多人第一隻輕奢包包都是 Coach，無論 Coach 以何種形象出現，或經典耐用，或新奇可愛，都以它大範圍的影響力改變著我們對配飾的認識。
哪怕你因刻板印象否認自己曾是 Coach 的擁簇者，曾經這些經典的包型，你也一定十分眼熟。
以品牌1981年在紐約麥迪遜大道上首家旗艦店命名的 Coach Madison 系列，以成本更低的捏皺牛皮方式，使式樣簡潔的手袋呈現更高級的肌理感，當時還曾引起一眾明星爭相帶貨，許多人知道 Coach，都是因這款手袋。
之後推出的更簡潔的 Borough Bag，僅以基礎的方正包型，配合更有光澤感的拋光小牛皮，不爭不搶，就成為了實用主義手袋的先鋒。
Coach「街包」的外號自此而來，但這個街包在當年有不同的含義—好萊塢女明星街拍出鏡率最高的包。
2015年出品，被正當紅的 Selena Gomez 帶火的 Swagger Bag，也是使 Coach 形象大變的創意總監 Stuart Vevers 上任之初的第一份答卷，Selena Gomez 還通過以幹練形象為 Coach New Look 代言，擺脫了過往迪士尼甜心的印象。
自此，Coach 的 It Bag 還是叫座不叫好的形象，而2019年 Tabby Bag 的出現，才真的讓大家發現了 Coach 居然是個寶藏品牌，這是一隻優雅的腋下包，T型翻蓋配上精巧的金色C型鎖釦，Coach 開始由實用至上變得兼顧優雅與時髦，開始成為時尚達人追捧的精品。
簡約的結構，卻有千變萬化的風格，拼色款、鉚釘款、皮雕定製款或羊羔毛款，Coach 開始時髦出你能想到的一切可能。
本季配飾依舊錶現出實用中的驚喜，最經久不衰的搭配都是實用的服裝，加上更彰顯個性的配飾，幾何形的包包，配上趣味插畫，配飾有趣不意味著要拎榴蓮上街，更概念性的包型買一隻可以時髦好多年。
Coach 的實用主義時尚為2020交上了一份滿意的答卷，而實用主義則是對抗一切危機和意外的萬能牌。
裝飾主義和藝術時尚佔據主流的時代，韜光養晦，以實用耐用得以發展存活，當時代召喚，再復甦，帶著不扎人的稜角重出江湖，成為每個人衣櫥利用率最高的單品。
撰稿：A.K
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 設計 時裝週
