一、信息流和DSP的區別
目前市場上的互聯網公司大致包含這樣兩個派別：
1、有自己的媒體平臺——信息流
這個概念就很好理解，比如，我們要投放今日頭條信息流廣告，就需要從分公司或者直屬代理商那裡開戶、付款，換句話說，今日頭條的廣告位是自己的分公司或者直屬的簽約代理商在售賣。
再比如，智匯推和社交廣告，他們的廣告資源包含騰訊新聞、微信、天天快報、QQ以及QQ空間，這些廣告資源都是屬於騰訊的，而售賣方也是騰訊旗下籤約的代理商，那麼，這種我們就稱之為信息流廣告。
另外，像百度信息流，媒體售賣的資源包含手機百度、貼吧和瀏覽器等，也是屬於信息流廣告。
簡而言之：判斷是否是信息流，我們只需要站在媒體方的角度去判斷，如果媒體售賣的廣告資源都是自己家的，比如百度賣的手百資源、騰訊社交廣告賣的朋友圈資源等等，那麼，這種廣告我們就稱之為信息流廣告。
2、無自己的媒體平臺——DSP
這類平臺沒有屬於自己的媒體，於是去找一些還沒有搭建自己廣告平臺的媒體合作，買斷它們的一些廣告位，拿去售賣。
比如之前被360收購的聚效廣告平臺，就買斷了新浪、愛奇藝、PPTV等媒體的部分廣告位，並對接了tanx、谷歌、騰訊等網絡聯盟。相當於拿了別的媒體的位置來售賣，所以同時要兼顧廣告主和媒體方雙方的利益。
簡而言之：DSP就像中介，只是整合別人的資源、打包售賣的過程，並沒有屬於自己的媒體。
總結來說：如果說信息流是廠家自產自銷，而DSP就像是去廠家進貨分銷。這是兩者最核心的區別。
二、SEM和信息流/DSP的區別
無論是信息流還是DSP，都是來自媒體的信息分發，通過標籤及定向，主動展示在用戶面前；
而SEM則是通過用戶的搜索，來被動的展現。
這是他們之間最本質的區別。
正所謂，一個是讓你看到，一個是讓你搜到！
三、移動互聯網發力，信息流紅利當頭，SEM逐漸式微？
雖然信息流的誕生，確實在一定程度上大大影響了搜索引擎的分發入口，但這三者之間卻並不完全是此消彼長的競爭態勢，甚至可以相輔相成整合營銷。
先來說說他們各自的優劣：
1）受眾覆蓋：
SEM，搜索引擎營銷，顧名思義只有用戶搜索了相應的關鍵詞，才能展現；
信息流/DSP：夾雜在眾多資訊Feeds裡面，根據用戶的標籤屬性，主動展現；
很顯然，SEM的受眾覆蓋面要窄很多。
2）受眾精準度：
雖然SEM的受眾覆蓋面較窄，但是用戶卻是主動找上門來的，意向更為強烈；
而信息流，只是為了挖掘更多有潛在意向的人群，因為用戶在使用各類app的初衷，只是為了獲取信息，而非購買、下載app等行為。
舉個簡單的例子：
我想要買衣服，於是去逛ZARA，目標簡單意向強烈——SEM；
我去星巴克的途中，路上碰巧看到了ZARA在打折，於是順便溜一圈，我原本的目的是咖啡而非衣服，只是ZARA的折扣湊巧激發了我的消費行為，挖掘出了我潛在的意向——信息流/DSP；
3）適用行業：
分析行業之前，我們先簡單設想一下用戶場景。
我們在使用今日頭條、騰訊新聞等這類app的時候，
多數是碎片化時間，為了放鬆、娛樂或者是獲取信息，那麼，這種情況下，遊戲類、電商類、甚至說是一些對自身工作、學習有幫助的內容，就比較容易被接受。比如，女性愛美是永遠不變的話題，就算不會刻意搜索，但瀏覽到類似的信息，還是會很感興趣。
再比如，男性好色是天性使然（男同胞別噴啊舉例而已~），儘管當下沒有時間、精力，甚至是膽量去搜索相關信息，但是，無意中看到後點擊的可能性卻很大。
而相比較而言，在這種碎片化時間下，什麼膠帶機、挖掘機、三合板、打印機、包裝袋、渦流探傷儀，你們隨意感受下，如果換做是自己，對這些產品產生興趣的概率能有多少？
因此，不是所有平臺都適合大範圍的投入信息流廣告，SEM也不可能完全被信息流取代。
四、SEM、信息流和DSP，到底哪個效果好？
上面我們也從受眾面、精準度和適合行業三個方面進行了分析對比，雖然信息流符合目前人們的閱讀瀏覽習慣，但並不能將之神化。
要時刻謹記，沒有哪一種營銷方式是萬能的，但這些主流的平臺卻又是我們不得不做的。因為你的對手在做，整個市場在做，你不做就要被out。
而在選擇某種推廣方式之前，需要深度分析自己的行業、產品以及平臺的優劣屬性，合理的分配權重。
還是那句話，廣告的成本就像房價，什麼時候最划算？現在！
對於傳統企業，建議還是以SEM為主，對信息流適量的投入，在信息流文案和落地頁策劃上也需要多學習，以迎合用戶的消費場景，千萬不能走SEM那老一套。
最後，信息流和SEM並不能完全剝離，二者要做到有機結合，一個讓用戶看到，一個讓用戶搜到。
效果好不好不能隨意評價，而只有做到真正意義上的資源整合營銷，你才能看到無線的藍海和紅利。
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