sem（搜索引擎營銷）一般指搜索引擎營銷
搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為“SEM”。就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過點擊進入網頁，進一步瞭解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、瞭解，實現交易。
搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過（搜索引擎）搜索點擊進入網站/網頁進一步瞭解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。這已經是常識問題，簡單來說SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量併產生商業價值。多數網絡營銷人員和專業服務商對搜索引擎的目標設定也基本處於這個水平。但從實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄並且在搜索結果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上並不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。SEM的方法包括SEO、付費排名、精準廣告以及付費收錄等
作用
搜索引擎在網絡營銷中的所用具體表現在六個方面：網站推廣工具、網絡品牌傳播渠道、產品網絡推廣工具、網上市場調研工具、網站優化檢測工具以及競爭對手製造網絡推廣壁壘等
特點：
門檻低、見效快、且效果可控
有一定投放成本，停止投放效果即停止
反饋最新品牌信息和促銷活動給目標消費者
打壓競品的曝光干擾和推廣
維護品牌的曝光和聲量
使用廣泛；
用戶主動查詢；
獲取新客戶；
競爭性強；
動態更新，隨時調整；
搜索引擎營銷的基礎是企業網絡營銷的信息源；
搜索引擎傳遞的信息只發揮嚮導作用；
搜索引擎營銷是用戶主導的網絡營銷方式；
搜索引擎營銷可實現較高程度的定位；
搜索引擎營銷需要適應網絡服務環境的發展變化。
什麼是競價？
競價是為付費用戶提供的或按次數點擊收費，或按曝光量收費的一種位置出售服務，類似於大型網站中的廣告位置。競價排名的原理是付費用戶付費越高，排名位置越好。客戶通過百度鳳巢後臺，設定需要投放的關鍵詞，併為關鍵詞設定相應的投放方式（網盟，信息流，DSP等），投放渠道（按興趣，按關鍵詞，按年級，按性別，按用戶瀏覽設備等），投放價格（按需調價），投放文案（標題與創意等），從而獲取細分行業用戶點擊量。
百度鳳巢後臺服務企業主或網站主的工具較多，功能齊全，可滿足大部分付費用戶的需求。
簡而言之，競價即為：企業主或者網站主給百度（或360等其他搜索引擎）支付費用，百度給其相應的位置。
競價排名
顧名思義就是網站付費後才能被搜索引擎收錄並靠前排名，付費越高者可能排名越靠前；競價排名服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名；並可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的目標訪問者。
而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC（Pay Per Click，按照點擊收費）付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計，並將網站發佈到各大免費的搜索引擎中。
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