范冰冰前段時間因個人稅務問題被封殺，已經在公眾視野中消失了很久。最近有新消息顯示她學一些其他明星做起了自己的“小生意”，開始做微商，賣面膜，“進軍”美妝零售業。而在近期，也就是4月23日，范冰冰出席愛奇藝九週年慶典，再次迴歸公眾視野，作為19年的首次公開亮相，范冰冰身著粉紅與黑的混搭的雙色西裝，搭配黑色蕾絲上衣，下半身搭配黑色西裝褲，整體顯得幹練利落、身材纖瘦、妝容精緻。部分媒體對於此次亮相做出如下解讀：此次亮相標誌著迄今為止被雪藏了近一年的范冰冰，正式宣告復出娛樂圈。
根據美商社的相關報道的消息顯示，此次范冰冰進軍微商，是由知名操盤手李小靜女士進行的獨家運營渠道，也將運營多款產品，而首款產品選擇的是面膜，並且有自創的品牌FANBEAUTY。在今年的4月24日，小紅書官方微博也印證了這一說法，其官方微博發佈了一款面膜產品，宣傳的產品與相傳的進軍微商零售業的面膜產品如出一轍。之所以說是范冰冰進軍微商零售業，是因為此次的是范冰冰對社交新零售的一次全新的嘗試與試水，雖然在娛樂圈被封殺，但是利用自己的知名度在一片新的領域挖掘自身價值，這也是其做社交新零售的最大的優勢所在。
此事並非沒有足跡可循，早在18年的3月，天貓金妝獎的頒獎典禮上，范冰冰就宣佈加入天貓的“星店計劃”，並且是以FANBEAUTY的品牌創始人的身份來宣佈的，隨後其天貓旗艦店正是開放。到了18年的5月，在新一輪的宣傳造勢下，FANBEAUTY品牌官方通過媒體透露，預售四輪已經全部售罄，總銷量也已經突破了一萬臺，由此可見明星的流量對於品牌電商的影響力可見一斑。對於該品牌的釋義，前半部分的FAN我們都知道，可以解釋為快樂、高興的意思，同時也是范冰冰姓的拼音，而BEAUTY是美麗、美女的意思，這麼一說就可以明白該產品定位的立足於快樂和美的美妝品牌。
此次首發面膜的宣傳造勢，范冰冰在小紅書上更是宣稱：“我怕打了廣告，連我自己都買不到了”，可以說是為產品的銷量造足了聲勢。而此次從娛樂界跨界到零售行業，范冰冰作為品牌的創始人、代言人，想必要成功進軍微商還要下足了功夫，宣傳造勢只是第一步，售後、物流、貨源、品牌形象、規模化等等都需要更專業的運營和維護。
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