从2015年开始，IP这个词被热捧，几乎网络小说畅销榜的前10名都被各家公司买断。不仅国内，包括美国漫威等在内的行业巨头也在全世界范围抢占优质IP。那到底什么是IP呢？IP是英文Intellectual Property，即知识产权的缩写。
但在中国，IP这个词被引申除出了多层次的含义，IP可以是一个经典的故事，也可以是一个深入人心的形象，虽然一开始它是属于创作者的，但是随着故事的推进，形象的发展，以及粉丝数量的增加，它甚至会脱离原作者的创作意图，按照粉丝的期待去发展，从而更好的吸引流量和眼球，创造更多的价值。所以，IP可以是蜘蛛侠、美国队长或者是贾宝玉和林黛玉、也可以是雷锋，IP可谓无处不在，所有深入人心的形象，耐人回味的故事都可能成为IP。
IP最大的价值在于它有无数显性或者隐形的读者和观众，可以通过粉丝的阅读或观看实现流量变现，而且在泛文化时代，IP可以衍生出多种多样的艺术形式。一个IP可能原本是小说，然后被改编成了电视剧、电影、动漫、游戏、音乐、话剧演出、主题公园、手办玩偶、COSPLAY展等等多种艺术形式，所以IP流量变现的价值潜力无限，这几年热播的影视剧作品几乎都是IP的衍生物，譬如《甄嬛传》、《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》等等都是网络小说改编而来。
图片资料来源：艾瑞咨询《泛文化领域IP价值研究报告》
从以上IP产业图谱可以看到，优质IP的市场也已形成了巨头对资源的瓜分和垄断，所以当下的时代，对于影视剧创作公司而言，稀缺强势的IP毫无疑问是决定出品方生死和影视剧命运的重要力量，谁掌握了优质的IP资源谁就抢占了流量市场的先机。
投资启示：在经济下行的市场环境下，消费升级和消费替代更助推了影视文化市场的发展，这将是一个加速爆发的蓝海。好的IP资源因为有了时间和用户的沉淀，更易于得到市场的认可，影视制片方和投资人受其指引，也可增强影视作品商业运作的可操作性。因此，储备了优质稀缺IP的影视公司无疑是优良的投资标的。
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