05超女再相聚,《嚮往的生活》卻給她們標為“快樂女聲”!


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首期《嚮往的生活》,迎來了四位2005年超級女聲,亞軍周筆暢,殿軍紀敏佳,還有黃雅莉和葉一茜。

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但細心的觀眾很快發現,節目對這些老面孔的標註,並不簡單。

紀敏佳改了新的名字“紀丹迪”,節目為了讓更多電視觀眾知道她的名字,還不得不把原名加上,也實在是有一點點尷尬。

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對她們的個人介紹中,規避了名次排名,統一標註為“選手”。

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更重要的是,竟然沒有寫2005年“超級女聲”,而是2005年“快樂女聲”。

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這究竟是什麼考慮呢?

從《超女》,到《快女》,其實是有一段波折的改名風波的。

這種改名是源自一段“選秀”熱潮下的政策性調整。跟近年來,節目中逐漸淡出“偶像”、“男神”、“女神”等概念類似,“超級”一詞也曾淡出過綜藝節目,尤其是選秀節目。


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早在2007年,一份文件就開始規定了綜藝節目的名稱中不大適合使用“超級”等極端詞彙。當時,湖南衛視在男生版“超女”選秀的名字上就經歷過一番掙扎和博弈。但無論如何,“超級”一詞,已經不能再用了。

最後,為了和頻道呼號相統一,超女爆紅後的第一屆男生選秀,就改名為《快樂男聲》。

從此,“超女快男”就成為了這一類選秀的代名詞。

2009年,湖南衛視要重啟“超快”選秀,但是新的環境已經不允許他們沿用“超級女聲”的品牌,同樣也是歷經一系列爭取後,還是改為了“快樂女聲”。

此時的《快女》,已經和《超級女聲》時期有了質的區別:沒有了短信投票,電視之外的普通觀眾不能再直接決定比賽結果。而人們對比賽冠軍的期待,已經讓位於選秀中湧現的能人奇觀:2009年,標誌性的人物是“綿羊音”曾軼可,而不是全民票選總冠軍江映蓉。

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去年,江映蓉和譚維維在浙江衛視的《夢想的聲音》重聚,譚維維唱響了《想唱就唱》讓全場淚目,但節目全程避嫌,沒有提及超級女聲。


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加上這一次《嚮往的生活3》避開“超級女聲”詞彙,觀眾可能疑惑,“超級女聲”已經被禁用了嗎?

其實並沒有。

雖然很早05《超女》三強就在湖南跨年上同臺過,但2017年跨年演唱會卻是他們首次同框。那一次,超女三強承包了元旦娛樂頭條。


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2013年《我是歌手》開播時,尚雯婕回來後就直面“超級女聲”的頭銜。

兩年前,我們還有看到《超級女聲》二次創業,堪稱有生之年系列。


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芒果TV在2016年重啟了這個老牌IP,名字也迴歸到“超級女聲”,原因是網絡綜藝的名稱立項並沒有嚴格限制。作為自有IP版權,“超級女聲”既在十年前成就了湖南衛視,也為芒果TV二次創業立下汗馬功勞。

雖然湖南衛視沒有直接參與網絡版《超級女聲》的製作,但由於手握版權,它也是網絡版的出品方之一。


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所以,《嚮往3》為什麼要把“超女”改“快女”呢?

我們從節目中一段創意包裝可以看出原因,在黃舒駿模仿超女評委點評時,節目包裝也將《超級女聲》改為了“快樂女聲”。


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可見,既然《超級女聲》已經註定在湖南衛視禁用,那麼使用“快樂女聲”的標籤,就是降低與既往政策衝突的可能,這是現今內容管理上最合理的處理。


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“超女”和“快女”本就一脈相承,不管不同時代的電視觀眾承不承認,對新時代的觀眾而言,沒有“超女",只有“快女”。


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