今天小编要为大家带来的是当年红极一时的品牌——Kappa，2019年3月时卡帕发布财报，根据数据，我们可以知道它的销售额已经跌到了11.6亿元，短短十年内，销售额就下降了30多亿，这真的很令人震惊。
和耐克阿迪三足鼎立
作为运动时尚型的品牌，卡帕起初属于意大利，一进入中国，在销量上就碾压了安踏、特步等国产品牌，当时80后、90后身上的衣服大多都是“背靠背”，它在2010年时营利42亿，线下门店超3900家，当时被称为“增长前景最好”的公司，甚至当时与阿迪耐克成三足鼎立之势。
被中国动向收购
2005年时中国动向收购了卡帕在中国的经营权和所有权，而卡帕也摇身一变变成了国产品牌，但卡帕火起来的时间还真的不是2005年，而是在2008年奥运会时，因为市场的大量需求，卡帕就向经销商们放出话“要挣钱，卖Kappa”，可以看出当时的Kappa是如何的供不应求。
而它的成功离不开它的创始人陈义红，他以前是李宁的CEO，但是因为某种原因离职了，而离职后的陈义红获得了一个机遇，他可以用3亿元买断Kaapa的中国经营权，但是他的新公司中国动向要求他一年后可以提供利润1.7亿元，而他并没有迟疑，并且他也做到了利润达标。在2007年，卡帕的母公司中国动向上市，市值达约300亿，而后卡帕疯狂的扩展门店，2010年时，卡帕的门店已经达到了4000家以上，销售额也达到了40亿以上。可是在2012年时，全国的服装市场下滑，卡帕在这时瞬间变成了6大运动品牌中门店数量最低的品牌。
下滑显著
在2011年以后，卡帕的业务成交量就开始下滑，一路狂跌，在2017年它的营利只剩下9亿左右，而此时曾被它甩下的安踏销售额已经达到了160亿，还请了NBA巨星汤普森代言。其实卡帕一开始走的路线是高端品牌路线，而导致它下滑的原因其实是它自身的问题，疯狂扩张，根基不稳，在营利下降后开始逐渐走向平民市场，甚至后来许多的山寨产品都开始“侵蚀”卡帕。
从原来的运动三巨头之一变成了如今无人问津，从辉煌时候的42亿变成了现在的9亿销售额，从意大利的“过江龙”变成了如今中国动向的“地头蛇”，卡帕经历了什么？陈义红当初签下合同后的那份决心现今已经消失了吗？卡帕在将来是会消失还是会涅槃重生呢？
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