4月29日，影视剧《在劫难逃》公布主演阵容，其中与王千源、吴越的名字列在一起的是——鹿晗。跟所有的与演技派放在一起的流量一样，鹿晗的出现，瞬间就激起路千层？浪。
严格上来说，这可能算是鹿晗为转型做出的首次努力，尽管《重返20岁》《我是证人》《择天记》都可以算是他在影视方向上的尝试，但这一回，从艺人自身项目的选择上来说，与之前的作品明显有所不同。
悬疑题材、亦正亦邪的角色又搭档演技派，可谓是流量转型的基础套餐了。参考李易峰的《动物世界》、杨幂的《宝贝儿》，《在劫难逃》可以算是鹿晗寻求转型的重要信号了。转型这个词，29岁的鹿晗在面对，18岁的TFBOYS三小只也在面对。
一代流量们都在努力从爱豆转入B端赛道，那么二代偶像呢？
昨日，乐华官宣6月2号周年家族演唱会将于澳门开唱。“家族演唱会”让人不能不想起SM，而这也确实能与乐华向来标榜的“中国SM”对的上号。
抛却目前乐华是否能称得上“中国SM”的疑问，偶像运营角度来看，家族演唱会的方式更像是专门针对粉丝的营业服务，从根本上来说与48系握手会的差别不大——都是在吸引特定群体消费。
蔡徐坤、范丞丞、李汶翰这一届的偶像们，似乎正在经历韩式培育，日式收割的国产模式，难道国内“偶像”的下一步是精准粉丝用户画像，守着一亩三分地收割？
大流量拥抱B端，结果如何？
鹿晗上一次的消息，是单曲销量风光不在，上上一次，是演唱会售票难回巅峰。
参考吴亦凡一年一个新词的热度，无论粉丝是否愿意承认，“恋爱”这张王炸牌，几乎毁掉了鹿晗的顶流之路，流量红利流失，对于鹿晗来说转型迫在眉睫。
（截图来自韩剧《她的私生活》）
从某种程度上来说，第一批流量明星诞生于鹿晗、吴亦凡四人的回国、李易峰陈伟霆古剑爆红、TFBOYS出道，外加一个杨洋，他们组成了国内第一批流量明星阶梯。那是个完全属于他们的时期，这批人几乎占据了所有的曝光和荧屏，无处不在。
但在很长一段时间内，这批流量明星也都交不出有口碑的作品。他们演大众中意已久的IP，让观众没得选；他们拿不属于他们的奖，让实力派无奖可领。但伴随着批判，流量的市场号召力减弱，他们不得不寻求转型。
演了多年男配角的李易峰，靠着《古剑奇谭》爆红，之后从《心理罪》演到了《动物世界》，转型的诚意满满；杨幂轻装上阵，顶着“这可能会是你（导演：刘杰）口碑最差的一部作品“的觉悟也要朝实力派狂奔。
客观来讲，截止目前，鹿晗主演的两部电影作品，口碑评价均尚可。
《重返二十岁》里的北京大男孩曾为他赢得过不少好评，超过25万豆瓣网友给这部影片打出了7.1的分数；与杨幂合作的《我是证人》也拿到了6.1的及格分，但这些都是他巅峰时期的巅峰作品。
至于电视剧作品，《甜蜜暴击》豆瓣评分2.7，《盗墓笔记》4.7、《择天记》4.1，不提也罢。
再看看其他流量队友们，无论你如何嘲讽吴亦凡的skr和大碗面，他都确实早早规划了国际音乐的路线，虽然中间也穿插着不少“凡的怒吼”；张艺兴从《老九门》努力演到了《一出好戏》；王源在《天长地久》之后，又进入了音乐节目、王俊凯被传自降片酬接演陆川的《749局》，而易烊千玺时尚路线正在开花，还握有待播的《长安十二时辰》等剧。
各届流量作品情况表（不完全统计）
这是市场选择下的倒逼转型，鹿晗、张艺兴以及更年轻的TFBOYS三人都一样。
但也很显然，转型并不是一件容易的事，你走了太久的捷径，想要回到大路上，（投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）就难免会有一个滚下坡的过程。
粉丝们蛮不讲理为吴亦凡打榜，真金白银只换来铺天盖地的嘲讽；王源上周在《我是唱作人》崩溃哭泣，说着“希望把自己的脸蒙起来，然后让大家听到我的声音，想让大家知道，我也是会唱歌。”
某导演在采访中曾说“他们（年轻流量们）说努力，观众不信了。”
新偶像圈地自嗨，后路在哪？
长江后浪推前浪，大流量失灵，养成综艺的出现又为市场提供了一大批新的偶像。
相对新偶像而言，第一批流量明星经历的蛰伏期要长的多，吴亦凡四人都是应对了长时间的练习生生活，之后才获得出道机会；李易峰毕业多年一直在娱乐圈摸爬滚打；TFBOYS基本符合养成的路线，在观众眼皮底下长大。
反观当下的养成偶像，综艺大幅度缩短了他们成名的时间，养成形同虚设，他们辗转在各个选秀节目之中，寻觅着一夜成名的机会。
但有趣的是，从选秀节目中快速崛起的新偶像们，却似乎正在慢慢将“流量明星”摆放回“偶像”的位置——运营更加垂直，饭圈更加集中。
上世纪70年代，美国研究粉丝文化的学者曾提出过一个观点：粉丝不单单是个体消费者，他们是比个体消费者更主动，更愿意去创造、消费的一群人。一个成功的偶像，就是一个成功的“作品”，这是一笔贩卖想象的生意，在这个商业过程中，艺人本人被品牌化。
这样的现象，它是可读懂的内容比如音乐作品，与可购买的形式（盈利手段）比如巡回演唱会和单曲EP，二者的结合，且有明确目的的商业行为。
以音乐单曲为例，流量歌手的作品如今基本全部付费，热衷数据的粉丝们已经通过无数案例证明了自己的购买力。
感受一下，2019年QQ音乐数字专辑榜畅销榜排名：
（截图来自QQ音乐）
排名第一的是陈立农，《一半是我》2019年1月1日上线，截止4月30日售出超过258万张，单价3，总计折合人民币超过776万元，购买榜单中排名第一的粉丝会购买了接近38万张，其中个人最高购买超过4万2千张。对比周杰伦《床边故事》最高购买的405张，流量偶像的粉丝购买力确实惊人。
（截图来自QQ音乐）
而去年，火箭少女的《撞》销售额则高达2099万。这还仅仅只是单曲的销售，粉丝在品牌上的购买力也不容小觑，在国民度难以扩展的当下，从粉丝购买上已经能获得相当大的回报，新偶像们似乎已经不执着于出圈。家族演唱会也好，周年巡回也罢，收割的都是原属地里的麦子。
但，这是“短命”的玩法。除了饭圈女孩，没人知道，去年，王子异，一张团专之外至少还有三四首单曲；乐华七子绑定的Justin、朱正廷和范丞丞，人手还有两张乐华七子的团专和个人单曲。
轻投入、轻资产、接力宣发、商务优先，会是什么结果？
不断有新的训练生涌入，今天为了打投爆肝的粉丝，明天就有可能换一个人努力。去年现象级选秀综艺，今年只剩饭圈女孩在狂欢。孕育新偶像们成长的土壤，只靠巡演、见面会是无法开花结果的。为了长久的“活”着，他们最终也会重复前辈们走过的路，并且艰难程度只会更甚。
流量派演员稳扎稳打，笑到最后？
而在B端，“千禧一代”其实有不缺作品与流量的佼佼者——刘昊然和吴磊。
流量派演员主要作品情况表
这两人平均每年都有至少一部电视或电影作品。
2016年，刘昊然凭借《最好的我们》成功冒头，之后几乎没有重复类似题材；2017年出演《琅琊榜之风起长林》和两部电影；2018年的《唐人街探案》2拿下了超过33亿的票房，值得一提的是“唐探”已经形成系列化，至少还有一部东京篇可以稳定输出。
这个观众缘奇好的流量型选手，在演员这条赛道上，确实先行了一步。
商业上，上个月刚拿下TOD'S鞋履系列大使，是知乎的代言人，手里还握着科颜氏与彪马，与路易威登和TIFFANY关系良好；杂志封面上，五大男刊目前虽还未满贯，但也正在以肉眼可见的速度扩张，拿下了《智族GQ》11月刊，还是《风度》的心头好。
2018年，吴磊同样主演了《斗破苍穹》和《沙海》两部热门大剧，以及《阿修罗》和《影》两部电影，尽管评价不一，但这都并不影响他四大墙头之一的地位。
有意思的是，这两人一前一后都在正午的《琅琊榜》里磨练过。（投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）那么流量转型就真的没有机会吗？也不是。
王源的《地久天长》今年就开了个好头。这部作品携柏林国际电影节影帝影后双银熊之势于三月上映后，成为了年初国产电影口碑佳作；往前一点，王俊凯去年的《天坑鹰猎》也收获了不少好评。
事实上，无论一代流量、二代偶像还是流量型演员，他们目前都还有很强的市场转化能力，因为这是一笔注意力生意，而他们时刻吸引着大量的注意力。但，这个商业内涵究竟要如何理解以及实现长久的挖掘，还需要更长的时间来验证。
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