在文旅深度融合背景下，如何充分挖掘乡村特色文化，讲好乡村故事、弘扬民俗文化、传承民间艺术?四川省绵竹市正通过小小年画挖掘深层文化内涵，大力提升乡村旅游品质。
小小年画大创意
走进四川省绵竹市孝德镇，仿佛走进一幅幅年画中。在这里，干净整洁的民居墙壁上随处可见精美的年画：喜庆的胖娃娃、娇俏的少女、慈祥的长寿翁、威武的门神……掩映在绿树青瓦间，处处皆是景。
“村里的路分为不同的颜色，是根据年画常用的红、黄、蓝等颜色设计的;村民家墙外的年画设计也有讲究的，像家里有老人的就喜欢画长寿翁……这些都是近几年孝德镇打造幸福美丽新村升级版带来的改变。”当地村民告诉国际商报记者，如今，像她这样的年轻人有不少都返乡创业了，无论是做民宿还是开饭馆都能找到致富路。她遥指着一栋二层小楼说，“像那样一家饭馆年收入能有40万元。”
不仅仅是景色美，这里还有“手艺人”。而这些“手艺人”也实现了用文化带动产业振兴。2018年，年画村共有年画企业15家，年画作坊20家，年画从业人员400余人，年画产品销售额达4000余万元，村民人均纯收入18765元。
当地负责人告诉记者，年画文化深植于农耕文化，这里的民间艺人在农忙时就忙碌于田间地头，在农闲时也能放下“锄头”拿起“笔头”进行年画创作。
“乡遇画里”文创社区就位于年画村，这里既是年画的发源地，也是年画艺人的聚集区，有国家级、省级非遗传承人6人，年画艺人30余人。孝德镇抓住乡村振兴的契机，积极探索出了一条年画文化的创新路子。年画街坊9家作坊创意年画产品琳琅满目，年画创意产品销售额达2500余万元。
“授人以渔”引人才
与年俗村不同，位于绵竹市沿山旅游发展观光带的中国玫瑰谷则更显浪漫气息。
“绵竹的玫瑰种植面积已经超过了12000亩，建立了从种植、加工、研发、生产、销售和服务为一体的玫瑰生态全产业链，带动旅游、大健康、文化、科技研发等产业发展。”银谷玫瑰科技有限公司研发部负责人曾珠告诉国际商报记者，现在，玫瑰谷项目已经先后被国家农业部、国家旅游局命名为“全国休闲农业与乡村旅游示范点”，被国家林业局批准成为“四川绵竹国家玫瑰公园”，被纳入德阳国家农业科技园区核心区域。“就在去年，月季园成功举办了第八届中国月季展，展出月季达3000多种。未来，像月季园这样打造成欧式庄园风格的园林将吸引更多年轻人拍摄婚纱，短期度假。”
中国玫瑰谷是由北京银谷集团在绵竹市投资打造的重点建设项目，但实际上，投资超过10亿元，规划总面积87.3平方公里，辐射土门、广济、遵道和金花四个乡镇十四个村的玫瑰谷项目才刚刚起步。
“2008年，北京银谷集团对绵竹进行灾后援建，却发现仅仅援建并不够，他们希望帮助当地百姓生产自救。经过调查发现这里适合种植玫瑰，于是公司从保加利亚引进了大马士革三号品种，经过6年试验才确定大规模种植。现在，这里已经成为全国最大的玫瑰种植基地。”曾珠笑着告诉记者，尽管大马士革玫瑰每年采摘期只有二、三十天，不过平时的田间管护也需要当地百姓，平时用人维持在500人，高峰时能有2000多人，按日结算，因此当地百姓都能保证收入。
“年纪大的人做田间管理、扦插培育，年轻人或到工厂，或做代理经销商，很多人返乡了。”曾珠告诉记者，她是地地道道的绵竹人，多年前在韩国从事对外汉语教学，但是知道了“授人以渔”的故事后，她毅然回到了家乡。
绵竹市是四川省德阳市代管的县级市。无论是年画村还是玫瑰谷，都是四川省德阳市旅游扶贫和文旅融合的缩影。德阳市正以“古蜀文化、三国文化、绵竹年画”为代表，依托三星堆、庞统祠、绵竹年画和孝泉古镇分别打造和培育出四大文化产业园区。
未来，德阳市还将开发打造新型文旅业态，重点支持打造白马关三国文化产业园、绵竹年画产业园、T39创意园、冶轴文创园等文旅园区，引进一批新型文化企业，发展动漫、游戏、创意设计、数字内容等业态，逐步形成规模化、专业化、链条化发展态势。大力开发与文旅相结合的各类服务和休闲消费，形成文旅消费新格局。鼓励引导文化市场转型升级，打造文旅市场优秀品牌，拓宽特色旅游产品销售渠道。
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