迪拜何以成为迪拜？
去年我做一个国家级课题——海南国际旅游消费中心发展研究，当时我就在考虑一个问题，从世界范围看，海南如何定位，海南的世界参照系在哪里？
1987年建省之后，海南就提出建设东方夏威夷的目标，那时我就不赞成，这种目标是把自己放到二流位置，再怎么做，也只是东方而已。之后这个话不提了，开始说小岛，还有一个国际小岛论坛，韩国济州岛、印尼巴厘岛、日本冲绳岛，再放大一点是墨西哥的坎昆岛，这是贬低了海南。2009年又提出国际旅游岛的发展目标，还专门下了文件，这个目标也不足取。此次专程去看了看被称为世界奢华旅游目的地的迪拜和阿布扎比，尤其是迪拜，感觉可以作为一个参照系，可比性并不强，但是可参照的东西多。
如果说阿布扎比的发展是靠石油支撑，那么迪拜呢？它的石油收入只占2%，却仍然一路高歌猛进。从面积来看，迪拜4144平方公里，是一片沙漠，但是GDP总量1028亿美元，人均3.9万美元。我认为主要有三点：一开放，二转型，三引领。
沙漠城市，完全没有沙漠之感，高楼林立，迪拜之门，成为世界CBD的集合，吃喝玩乐应有尽有。但是房价不贵，一平米人民币3万左右，有点不可思议，再一想也明白，这里什么都不产出，但是什么都有。世界第一高楼，828米的哈利法塔，148层。放眼海湾，水波粼粼，沙漠苍茫，创造了一种新的城市发展模式。
从开放来说，阿拉伯地区，多数是穆斯林，开放难度不小。迪拜和阿布扎比虽然伊斯兰文化仍占主导，但是不排斥其他文化。经济方面更是完全开放，外资大量进入，资本在非资源地区淘金，淘的只能是资本的金，类似击鼓传花，但是传了40年，就不再是简单的击鼓传花。
从转型来说，迪拜开始只是一个渔港，产业只有打渔和珍珠，后来下定决心，排除万难，形成了自由贸易区的模式，世界资本汇聚，世界客源汇聚，世界消费汇聚，一波三折，终于成功。
从引领来说，迪拜的老酋长有一句名言——“世界只知道第一”。1997年，帆船酒店建成，轰动世界，直到今天，还是网红。2009年，哈里法塔建成，世界第一高楼，灯光秀，图案变幻，上下游动，828米的高楼活起来了，大家也兴奋起来了。月亮，棕榈树，海水，都在高塔融合之中，这是我看过的最美高楼灯光秀，没有之一。阿布扎比中心区，首都之门，石油总部，金融大楼，王宫，林林总总，千奇百怪，成为全世界建筑师的表演场所，也具有极强的世界性影响力。迪拜的棕榈岛，填海成岛，加基础设施共花费172亿美元，一期工程结束，世界富翁都过来购置房产，又创造一个奇迹。
所谓奢华旅游，就是高端产品、高端服务、高端生活的集合。奢华旅游目的地的特色是，高端产品无极限，品象吸引人，大众支撑为基础，中端消费为主体。
海南旅游应重新定位
海南成为世界级的奢华旅游目的地，条件已经完全具备。一是迪拜靠自由贸易区的模式，开放立国。海南已经明确了双自贸的格局，文章更大。
二是迪拜成为世界金融中心，贸易强国，海南的贸易格局还没有形成，金融格局刚刚起步，但是前景可期。三是迪拜旅游，作为支柱产业，一切从市场出发，拉动消费。国际航空枢纽多年确立，旅游产品不多，但是精品形成。一批品牌性酒店人满为患，还在积极建设。
从环境来看，海南的资源条件是迪拜不能比的，海南是个绿岛，而在迪拜这样的沙漠城市，绿化成本极高，维护一颗棕榈树一年要上千美元。
从气候条件来看，迪拜处于北纬25度，到旱季，气温高达50度，几乎不能开展户外活动。从设施来看，海南已经有一批世界一流度假酒店，亚特兰蒂斯酒店全世界三家，酒店设备设施来看，三亚第一，但是经营效果迪拜第一。从购物来看，双自贸推进免税业发展，也将缩小海南和迪拜的差距。从景区来看，海南现有的项目已经足够，而且在逐步向综合体模式提升，将形成更大的吸引力。
总之，迪拜有的条件海南一样不缺，海南有的条件迪拜望尘莫及。但是，迪拜的GDP总量1028亿美元，海南去年只是700多亿美元，人均就更不能比了。
差距何在？一是观念，大开放需要思想的大解放，双自贸提出之后，海南出台房子和汽车的双限制，这还叫什么自贸区？二是政策落实，海南的政策不少，落到地上不多，实实在在见到效果的更少。三是结构，涉及到空间结构、产品结构、产业结构、消费结构几个方面。
从旅游角度来看，则是目的地形象问题。多年以来，海南要成为全国人民的度假村是基调，这个话政治上正确，可以长期说，但是不符合实际，远程交通就限制了目标的达成，现在变成了候鸟人口的天堂，旺丁不旺财，还占据了资源。实际上，海南应当是富人的天堂，中产的盛宴，穷人的机会。
从世界范围看，海南应当明确打出世界奢华旅游目的地的品牌，聚集一流产品，创造中国精品。传统的天涯海角、大小洞天、鹿回头等等需要向旅游综合体升级，已经兴起的南山文化苑、呀诺达需要强化，新兴的清水湾度假区、红树林度假世界、海昌海洋乐园、凤凰岛等等需要创造集体品牌。此外，现在南热北温，东高西低的区域格局也要靠发展来解决。从迪拜的经验来看，奢华也是分层次的，完全可以形成体系化的格局。
总之，和迪拜相比较，在旅游角度的主要差距，一是奢华旅游目的地的形象没有树立，尤其是集体品牌没有形成，好东西卖不出好价格。二是内生需求不足，人均收入低，必须靠外来需求形成源源不断的动力。三是标志性的建筑与标志性的产品标志性不够，在今后的建设中完善。需要在全世界讲好海南故事，体验海南情感，享受海南生活。
中国已经有了一批高端产品，如何综合配套，是一篇大文章。人文旅游，故宫和兵马俑为代表，自然旅游，黄山和九寨沟为代表，是中国旅游在国际上的形象，长盛不衰。随着发展，一系列高端产品陆续产生，乌镇成为文化典范，灵山成为精品代表，长隆异军突起，但是总体来看，聚集不够，综合配套不足，目的地品牌没有形成。
借鉴两地经验，目的地品牌应当是中国旅游下一步发展的重点。由此而论，江苏应当成为精品旅游目的地，浙江成为城乡融合旅游目的地，上海成为都市旅游目的地，北京和西安成为文化旅游目的地，大湾区成为湾区旅游目的地，培育一批世界级旅游目的地，中国成为世界旅游强国指日可待。
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