2019中国旅游商品大赛颁奖仪式在浙江义乌举行，由陕西省文创大师、西咸新区辖区文化企业设计的城市文创IP作品--“唐富贵”，从全国各省选送的466套、3291件旅游商品中脱颖而出，代表陕西省一举斩获大赛金奖。这是陕西代表团在本届大赛上所获得的最高奖项，也是陕西省唯一荣获金奖的旅游商品。
“唐富贵”是李向宇根据唐太宗“昭陵六骏”创作的一个IP形象。它膘肥体壮，骁勇矫健，造型圆润，线条优美，寓意着富贵安康。唐太宗李世民拥有六匹宝马，伴随着他冲锋陷阵，屡立奇功，分别叫做：飒露紫、拳毛騧、白蹄乌、特勒骠、青骓和什伐赤。李世民做了皇帝以后，为了表彰这六匹马的功绩，就命人将它们的形象刻画在石屏上，后世称为“昭陵六骏”。
作为“唐富贵”形象的原创者，也是牧马文创负责人的李向宇，专注文创行业20余年，是国内文创行业的领军人物，先后近20次获得国内外各类设计大奖，现拥有“西西安安”、“秦大大、秦胖胖”等知名IP。
3月5日，陕西李唐牧马文化创意有限公司（简称牧马文创）正式落户陕西省西咸新区沣西新城，并入驻西部动漫产业基地。
李向宇介绍说，唐富贵这个形象一经推出，就受到业内的广泛关注，产品在市场上也表现良好。在2019年“西安年·最中国”活动期间，在新唐人街“唐富贵”多彩雕塑与国内外百万游客见面，深受游客喜爱，纷纷合影留念。
今年3月31日，“唐富贵”在2019陕西（第六届）旅游商品大赛上荣获金奖，随后代表陕西省参加全国旅游商品比赛。
李向宇表示“唐富贵”的获奖，完全在意料之中。因为在全国范围内，我们陕西的历史文化最为悠久厚重，它为我们的艺术创作提供了源源不断的素材和灵感。文化是城市的灵魂，而我们的文创IP是文化的具体表现形式。让陕西文化走出去，也是我们的理想和使命。
据悉，本次大赛由中国旅游协会主办，是国家文化和旅游部举办的第十一届中国国际旅游商品博览会中的重要活动之一。大赛的主题是书画艺术、现代创意、美好生活、中国创造，共设奖项80个，其中金奖10个，银奖20个，铜奖50个。
其实在近年来文创受到的关注越来越高前提下，“国潮”开始占有一席之地。随着95后、00后所构成的消费市场日渐成熟，国货品牌们用一系列脑洞大开的跨界实验彻底颠覆了大家对国货的认知。
李宁、青岛啤酒在纽约国际时装周上的强势亮相，让大家把“国潮”定义为新潮流文化。电视节目也逐渐开始尝试文创类的内容，视频网站也提出了“泛文化”战略，提升在节目领域的影响力。那么，哪些品类的文创品牌、内容备受关注？又有那些营销策略值得学习呢?
国潮文创成营销的新利器
2018年李宁以“国潮”身份亮相纽约时装周，正式打响了“国潮”这一名字，而在李宁环节走秀后的一分钟，五款走秀鞋即刻在天猫售罄。国产运动品牌一跃登上潮流圈热捧地位，品牌焕然一新，为传统品牌注入新的活力。各大品牌更是借助“国潮”重新回到大众视野。而李宁的第二次纽约时装周之行，把中国文化底蕴注入到现代运动潮流文化中，赋予了独特的中国气质。
在刚刚落幕的纽约时装周中，还有来自中国的青岛啤酒，以青啤百年历史文化为灵感，以“百年国潮”为主题，用一场跨界国潮秀，以百年创造时尚，用经典连接世界。此次展出的潮牌时装、复古产品的灵感元素，许多都源于青岛啤酒历史产品和老广告海报，这些收藏于青岛啤酒博物馆的珍贵文物，用这种特别的方式“活”起来了。
青岛啤酒博物馆内珍藏的20世纪30年代的旗袍美女广告画，设计原型是当时大红大紫的明星胡蝶。
支付宝推出的“国潮有福”活动，携手CONP、太平鸟乐町、东方好礼、哭喊中心等品牌，在传统文化中提炼出最具代表性的“福”字，融入品牌的联名单品中。CONP的福耀卫衣，“福射”到了全亚洲；哭喊中心的福气小背包，让买菜也变得时尚；太平鸟乐町的“有福家居服”，用大大的福气迎接路人。
文创潮流盛行，以故宫为代表的博物馆文创为代表，故宫文创深深地根植于故宫博物院的文化元素，这些文化元素具有强大的品牌感召力和消费吸引力，这是故宫文创“本土原真性”的文化“赋魅”。
说起故宫就不得不说另外一个在我国传统文化里，拥有显著地位的“明星”——颐和园，颐和园正是从这样大的时代背景下，摸索出了属于民族自身的文创路线。将中国优秀传统文化精髓融入到当下人生活的方方面面，在挖掘文化内涵的同时，还创造出更有特色、符合年轻人喜好的文创产品来，深受国民的喜爱。
文创类节目成市场趋势
在国内综艺节目市场中，文创类节目这块空地逐渐被开发，近年来涌现了一批优秀的文创节目，它们打破了文创类节目小众化的魔咒，以综艺的力量将文化内容呈现在大众面前。作为文化界的热血粉丝，你一定知道，从《中国诗词大会》到《朗读者》，再到文创类节目更是喷涌而出，《上新了，故宫》、《国风美少年》、《匠心传奇》、《创意中国》等综艺让历史文物、中国艺术成为“网红”，让文创产品成为“爆款”。
《上新了，故宫》是首档由故宫博物院官方出品的文化类综艺，从节目中诞生的两件故宫文创潮品，一件是根据宫廷簪花金什件与乾隆花园倦勤斋中的江南元素设计而成的美什件，其单日抢购已经达到5000套，年轻人可以在美妆日用品中感受数百年前的从容与意趣。第二件则是结合了畅音阁蝙蝠和仙鹤纹样、乾隆时期的戏衣设计而成的真丝睡衣，蝠即福，福如意；鹤即贺，贺佳音，美好吉祥的寓意就这么从畅音阁中延伸开来，融入到了现代生活。
《国风美少年》国风领衔，文化传承。从内容编排到视觉呈现既有古典传统的韵味，又不失流行时尚的气息，融合了翩翩少年风姿，表达了对国风之美的极致追求。在“传”优秀传统文化基础上，不断激发参赛者在“承”上的创新，以提炼和展示优秀传统文化的潮流化表达，让青少年不再是流于以诗词包裹的花架子，而是成为真材实料的国风传承者。节目在潮流时尚和文化表达间形成了一种会商机制，开辟了文化创作新思路，提高了新时代下文艺作品的品格和觉悟。
热销的文创品背后的营销策略
对于普通的消费者来说，各种生活中能用到的小物件都可以做成国潮文创用品，如鼠标垫，服饰，冰箱贴等好玩有趣的产品，拿故宫文创来说，故宫的手机壳已经有高达480多种，其中每次的展览都会配置一套文创的产品，一大批有关文创的产品随机上市，引发了抢购的热潮。在营销策略上也应该注重
文创节目的创意新方向
文化类综艺节目主要集中在演播室录制，其比例高达90%，户外真人秀仅占10%。从国外注重文化类节目的公共电视台如BBC、NHK等的经验来看，文化类综艺节目的创新需要摆脱演播室的空间限制
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