最近幾天，媒體號寫的最多的影評，除了《復聯4》就是《撞死了一隻羊》。而有關《撞死了一隻羊》，提及最多的不是它的內涵主題、演員演技或者拍攝手法，而是監製王家衛以及撞檔《復聯4》。
話題熱度雖然上去了，路人的好感度卻被刷低不少，票房也沒有如預期般上漲。
把硬剛《復聯4》當宣傳點，是“失格”
《撞死了一隻羊》首映現場，FIRST青年電影展首席執行官李子為笑著向王家衛提議，“也許你摘下墨鏡效果更好”，意思是用墨鏡王的墨鏡做噱頭，也許會吸引年輕觀眾的興趣，從而提高票房。
王家衛很直白地給予否定：“做電影需要有底線”。他不會為了票房成績，就輕而易舉放棄自己的堅持，那是一種“失格”。
同時，他認為《撞死了一隻羊》本身就是值得觀眾觀看和欣賞的，不需要刻意“賣慘”或者炒作，“電影人並不需要這樣去做，選擇這個檔期是經過我們理性分析的，從製片方來說，我們對這個電影非常有信心，這是一個好電影，我認為在這個時代，這個電影是有價值的，所以，我們認為這個檔期是合適的。”
但是，事實上《撞死了一隻羊》的宣傳策略，恰好彰顯了電影的底氣不足。
宣傳通稿千篇一律的傳達著一個觀點：作為好萊塢商業大片的《復聯4》，排片量高達98%，可謂萬人追捧，但是作為國產小眾文藝片的《撞死了一隻羊》卻信心十足，堅信憑藉實力一定會開闢屬於自己的藍天。
聽起來好像很勵志，其實就是刻意“賣慘”加上隱形“推銷”。要知道，被《復聯4》排片擠壓的還有《雪暴》、《下一任：前任》等演員陣容更加豪華、主題更加市場化的商業片。這種強行將自己和《復聯4》形成對比和競爭關係的宣傳方式，被很多人認為多少有些“碰瓷”的意圖。
再者，這些年折在票房上的文藝片太多太多了，往近了有《地久天長》和《狗十三》，往遠了有《相愛相親》和《八月》，即使沒有《復聯4》這樣的強敵，依然“慘敗”。《撞死了一隻羊》又憑什麼以國產文藝片的弱勢姿態，綁架觀眾？
名導做監製，不代表票房能一本萬利
《撞死了一隻羊》本身是一部優秀的作品，由次仁羅布的短篇小說《殺手》和萬瑪才旦的短篇小說《撞死了一隻羊》雜糅而來，講述了因一宗復仇事件而引發的關於救贖、具有東方神秘氣質的故事，展示了藏人作為一個生命個體的情感和處境。
可是，電影從始至終都在將監製王家衛的作用無限放大。
王家衛和《撞死了一隻羊》的緣分，開始於2017年，當時是因為澤東影業想做一部與西藏有關的影片，因此找上了曾經執導過《塔洛》的萬瑪才旦。
王家衛一開始只是適當為電影劇本提出意見，卻被萬瑪才旦主動邀請擔任監製，“我在看他們拍電影的時候，尤其在青藏公路上頂著大風雪去搶鏡頭……這些畫面我都很觸動，我希望可以借我的能力幫助他們。”這才成了監製。
卻不想，這個監製成了影片最大的亮點，不僅是拍攝期的執導，還是成片後的宣傳。甚至將《撞死了一隻羊》說成是藏語版的《東邪西毒》，但實際上這兩部作品風格和主題都不一樣。
事實上，內地電影行業的監製一職，真正起源於2013年，當時香港電影人開始大範圍北上，把這個職位也帶來了。可是當時，大多數情況下做監製的都是知名導演，他們往往是掛個名，充當一下作品的“門面”，並沒有對作品起到把控作用，甚至有的監製完全沒有參與到作品中去。
這兩年，越來越多的大導演開始重視青年導演的扶持，和國產電影的發展，監製一角的功能性也就越來越大，比如甯浩和徐崢共同監製的《我不是藥神》、陳可辛監製的《七月與安生》、黃建新監製的《湄公河行動》等。
但一部電影的口碑或者票房成敗與否，關鍵點永遠不會是監製。
王家衛上一部監製的《擺渡人》，豆瓣評分僅4.0，主演梁朝偉和金城武都無法拯救它；馮小剛監製的中韓合拍片《壞蛋必須死》以及《找到你》，都是票房不佳的商業片；王晶監製的《天水圍的日與夜》則是口碑極高，票房沒啥動靜的文藝片。
說到底，名導做監製頂多是錦上添花罷了，一個成功的監製，應該是在電影成功後，讓觀眾忘記他，只記得作品本身，就像王晶之於《天水圍的日與夜》。
好萊塢大片不是不敗神話
很多時候國產電影都陷入了一種僵局，覺得對上好萊塢大片就一定會輸，所以會有心照不宣的“國產片保護月”。
也的確有很多這樣的先例，比如：小瀋陽執導的喜劇處女作《猛蟲過江》被《侏羅紀世界2》碾壓；文藝片《百鳥朝鳳》被《魔獸》和《X戰警：天啟》夾擊；《控制》被 《地心引力》逼到撤檔，《人間·小歡喜》則因《毒液》調檔。
但這種境況也不是百分百，總有一些國產片能夾縫求生，甚至力挽狂瀾。比如：去年以黑馬之姿超過《神奇動物在哪裡2》，避過《毒液》碾壓的《無名之輩》；口碑不佳，純屬搞笑和狗血的《分手大師》，面對《變形金剛》的重壓，仍然拿下6.65億票房。
所以說，《撞死了一隻羊》和《復聯4》之間，所謂的99.9%對0.1%之爭，是一個偽命題。
“如果我告訴你我的夢，你也許會遺忘它；如果我讓你進入我的夢，那也會成為你的夢。”這句藏族諺語，萬瑪才旦費盡周折才找到它，把它放在了片子裡讓它成為影片的一道密碼。他希望營造的這個夢，能成為觀眾們的夢的一部分。
即使最終票房不盡如人意，也不代表影片不好。畢竟，就如王家衛所說，“這個時代我們需要英雄，同時需要信仰，沒有信仰的英雄只是一個機器人。”
選擇看《撞死了一隻羊》的觀眾，即使沒有噱頭宣傳，也會去看。
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