一個立志成為自由職業者的無業遊民，一個時刻關注時事信息的體育達人，我就叫Myja， 今天我們一起來看看這刷爆各大平臺的“星巴克聖盃之戰”到底是怎麼個一回事兒~
2月26日，星巴克咖啡發售了2019年櫻花主題系列杯子，有多款新式造型，但其設計理念都離不開貓、狗和櫻花的主題。
星巴克2019春季櫻花主題
而在這些新款的杯子中，最受大家歡迎的是一款名為“貓爪杯”的杯子。其杯身為普通杯子大小，但其內壁則做成了貓爪的形式，當將一些有顏色的飲品倒入杯中時，便可以顯現出“貓爪”的樣式，十分討巧可愛，也因其獨特的“貓爪”造型，引起了網友們的瘋搶。有的在星巴克門店開門前幾個小時、甚至通宵排隊期待搶到一個心儀的“貓爪杯”，更有甚者出現了因“為女朋友買被貓爪杯”而大打出手的情況發生。
當然，“黃牛黨”們也不會錯過這樣一個發財的機會，早某寶、某魚中，甚至已經將這款官方售價199元的“貓爪杯”炒到了近千元的價格，到底是杯子本身做工或收藏價值極高，還是人們真的都是吃飽了撐的？亦或是星巴克的一種自我營銷方式？我們不妨一同來分析一下。
說實話，在看到這個杯子的時候給我的第一感覺——這杯子也就100塊，不能再多了。然而連星巴克的官網售價都是199，那為什麼星巴克敢於把一個有一丁點做工的杯子加價到這個價位？
一、品牌
星巴克確實是一些“小資”身份的象徵品牌，但有人會說，哪個傻x會因為對某個品牌的喜愛上升到白白送上羊毛被薅？還開心地發朋友圈炫耀我是那個被“脫光的羊”？
別說，還真有，說不定這事兒你也幹過不少。
想想自己有沒有因為某個網紅的推銷買過一些毫無用處或是不切實際的東西？亦或者因為某個明星，買過他們的周邊產品？再說得普遍些，你有買過某個漫畫或者動漫里人物的手辦、衣服或是其他種種。如果你這種“自願奉獻”的行為換來的產品質量過關，用處得當，還可能會心滿意足——但說實話，能有這樣“割韭菜”還留根兒的明星就算是有良心了的。
但為什麼還是有很多人願意去買呢？這就是品牌價值的體現，亦如這次的星巴克“貓爪杯”，雖然價格在199，但其是星巴克出品的啊，這拿出去或者在辦公室用起來也能裝個逼，更甚者可以帶來這樣的一種認同——我也是小資階級了。
這也給了星巴克這樣定價的底氣，也是黃牛黨們瘋搶，不怕折在手裡的勇氣。
二、人們消費理念的轉變。
關於中國的消費升級也是近年來各方討論的話題，也正是悄然發生在我們身邊的事情，特別是一二線城市的消費除了在哭窮的時候被打了一個“二向箔”，平常自己消費的時候則變成了“黑暗森林”中的發現者——不知道有沒有用，好看、可愛，買了再說！
品質性與設計感也是這一代消費者最為追求的方向。特別是面對一些“網傳”口碑極佳的新興事物。我們也可以從信息中提取出，此次參加“戰役”的主體大多為：
1、白領、金領階級，對於新興事物的排頭兵
2、給心儀對象製造浪漫的青年人——浪漫咱首先不能摳
3、黃牛——哪賺錢去哪
其中黃牛黨自不必談，就連醫院掛號現在都避不開黃牛這一“社會的中堅”力量，這種排隊賺錢的活兒自少不了他們的身影——同時也極大的擴大了產品的知名度，這點很值得注意。
而對於買杯子送給男\女朋友的人來說，自然是哪個產品最紅送哪個，這樣既不用絞盡腦汁來想“送給他\她什麼禮物最合適”這種世紀難題，又可以表達自己的努力——“我排了好長時間的隊才買到的！”可謂是一舉兩得，在門店裡買到的貴出實際個100-200自然不在話下；而在網上買完送給對方的，更能體現出對他\她的重視，也給那些漫天要價的人一條銷路。
而對於各種“網紅”主要針對的白領、金領階級，“設計感還不錯又是星巴克的”“聽說最近都在買這個杯子，有的人都打起來了為這個”“好萌呀”……那還用再說啥？不就幾百塊錢嘛？都不夠酒吧點兩瓶酒的，買！
當然，這也是我個人的觀點，雖不能說是有多準備，但裡面有多少是你自己？相信每個人心裡都有點X數~
三、星巴克的營銷方案
對，我就是想說這一切或許都是套路。
杯子發佈——製造杯子“成為網紅”的輿論——製造輿論爆點，即“有人為買‘貓爪杯’通宵排隊甚至大打出手”“自己搶不到杯子便把別人買到的杯子一同摔碎”等吸引受眾的信息——官網售罄，既是“飢餓營銷”的手段又可以配合輿論造勢：我們杯子真的被搶瘋了！
從而讓更多看到這條已經被輿論引爆的信息，再次無限擴大，影響到更多的人躍躍欲試（還好今晚上海的天兒還湊合，在星巴克門口排隊的寶寶們應該不用太吃苦~）
如果你可以保持一顆相對理性的心態來分析現在的一些網紅店：永遠在排隊的“茶飲界大佬”喜茶；被稱為“他們家是屬於網紅打卡店中的網紅打卡店”fine cafe&canteen；一心想與喜茶叫板的樂樂茶……我們如果回頭再看看他們的成名之路，或多或少都會有一些“營銷套路”的影子，而此次的星巴克“貓爪杯”，也就是“聖盃之戰”，不知道會不會也寫進某個廣告公司的內部培訓，當做模板範例借鑑~
在當今，沒有炒不起來的“網紅”，只有“割不盡的韭菜”，雖然我們也算是物質生活“相當豐富”但還是如果失去自我判斷和認知能力，那也就是“韭菜”的命~等待別人一季一季的收割。
所以，這次的星巴克“聖盃之戰”有勝利者嘛？
有——星巴克自己既是主導者也是最大的贏家，而戰敗者便是那些跟風炒作，買賣著加價數倍、還爭得頭破血流的“追風人”~
另外，對於這些個在“聖盃之戰”中大打出手的人，我只想說一句：吃飽了，撐的難受就去跑跑步，消化消化就好了~
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