“不差那個錢，但沒必要……”
作者 丨柚芷
封面圖丨復仇者聯盟4海報
一票難求的不僅僅是春運的火車票，還有《復仇者聯盟4》（以下簡稱《復聯4》）的首映票。燈塔數據顯示，截至4月23日22時，《復聯4》點映及預售票房已經達到7.37億元，首映日預售2.32億元，打破中國市場電影預售紀錄。
伴隨著《復聯4》首映而來的，是其鬧得沸沸揚揚的高票價。許多影院坐地起價將首日票價提升至300元甚至400元，而不少影迷對此都有所抱怨。甚至分為了多個派別，有的影迷甚至號召周圍的親朋好友都不要去買《復聯 4》的天價首映票。
首映的“代價”
據瞭解，早在《復聯 4》發行通知下達之前，就有影院提前放出了IMAX超前預定“皇帝座”300元/位的宣傳海報。而如這般普遍上漲的票價也讓影迷有一種被當肥羊宰的錯覺。
在正式定檔以後，《復聯4》IMAX 票價100元起跳，200 元-500元的票價都不少見，有的票價直接上千。在此背景下，媒體在各大售票平臺觀察《復聯4》的售票情況，發現許多影院上座率都很高，而最早的零點場，更是一票難求。
在上映以後，通過對15位觀影觀眾調研發現，其中13人表示會買IMAX廳的電影票，原因主要是觀影體驗好，再加上這次《復聯4》的IMAX要多出26%畫面內容，2人表示會選擇普通3D電影票，“IMAX的價格太高了，覺得沒有必要”。
值得注意的是，微博上有人提問：“你們《復聯4》都多少錢買的票？我26.9一張，武漢。”下面的評論五花八門：青島巨幕，49.9；成都IMAX，70；福州，普通3D，80多南京，IMAX首映，300多......
太貴的天價電影票，讓大家直言消受不起，更有提前買到首映黃金座的人加價幾百在閒魚出售。票價暴漲，黃牛加價，更過分的是有第一時間成功搶到便宜影票的影迷被影院強制退票，讓人投訴無門。
△美團App上《復聯4》各影院價格
官方回應這是一場“膀胱局”
針對觀眾普遍反映的票價上漲影院加服務費集體偷票房的問題，萬達影城的工作人員回應表示：因為片長是去年的一倍，票價也翻了一番。
事實上，對《復聯 4》的首映場來說，三個多小時的電影對影院的整體排期都有影響，所以適當加價是可以接受的。但這次上揚數倍的票價，強制退票，偷票房，強制綁定小食/禮品出售的行為還是觸碰到了觀眾的紅線。
將票價上漲“甩鍋”給《復聯4》的時長，顯然觀眾對這並不買賬。有觀眾認為，各大院線是這票價上漲背後的締造者。因為類似的集體漲價，院線至少已經發生過多次。早在《阿凡達》上映時 IMAX 空前絕後的兩百電影票；在今年春節檔，票價上漲也已經很明顯。
根據某電影平臺數據顯示，2月4日至2月10日的2019年春節檔綜合票房超過58億元，同比增長1.4%，而人次超1.3億，同比下降10.3%，觀影人次不及上一年，但票房卻高於上一年。整體票價上漲明顯，尤其是在二線城市。
《復聯4》票價“狂歡”背後的苦水
漲價的動力來自哪兒？數據顯示，可能是因為影院公司沒有錢了。電影院線的某位高管表示，業內確實期待著一部大片，影市低迷太久。
首先是全國票房成績不佳。國家電影局數據顯示，2019年除夕至大年初六7天長假期間，全國電影票房為58.4億元，較去年同期增長1.2%。藝恩數據顯示，今年春節檔觀影人次為1.3 億，同比下滑10.5%，較2018春節檔減少1500萬人次，平均票價為44.8元，同比大幅增長12.8%，場均人次為45人，同比下滑27.4%，上座率為35.5%，同比下滑25.1%。
另據藝恩數據，今年第13周總票房9.62億元,雖較第11周提高近4億元。但比起 2018 年涵蓋清明檔期的一週,總票房卻下降了1億左右。
其次是院線盈利下降。在“頭部”院線公司萬達電影的《2018年度業績快報》中提到，2018年公司整體業績未達前期預期，主要由於公司旗下影城繼續保持增長，而票房增速小於影城和銀幕增速，單屏幕產出下降所致。到了2019年，萬達電影1-2月累計票房21.3億元，同比下降1.74%，；1-3月累計票房27.6億元，同比下降6.50%，降幅進一步擴大。
另外觀察A股上市的七家院線公司顯示，2018年整體增速放緩，多家公司淨利潤下滑。上市院線公司日子都不好過，其他影院也好不到哪兒去。
其實，票房、觀影人次、票價三者之間跌漲關係，很難說清楚誰是因果或是一種惡性循環。但與我們相關的是重點是，目前影院哄抬《復聯4》票價已經被整治。想去看的小夥伴們，約嗎？
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