正在熱乎著的電影《復仇者聯盟4》，將在4月24日零點在中國上映。影片自開啟預售以來，就創下一系列票房紀錄，比如在美國僅用6小時就刷新了預售首日票房紀錄，在中國內地用36小時預售票房兩個億，不但創造了中國影史預售最快破億紀錄，也是中國影史零點場票房冠軍。
零點票房現象值得關注，你說大半夜的不睡覺，非得看零點首映，熬個夜值得嗎？第二天還上不上班、上不上學！能去的人肯定能安排好這個時間，都是有錢有閒的，別人的生活，你懂嗎？那麼到底這個復仇4有什麼特別的呢，為啥這麼有吸引力呢？復仇4的導演羅素曾介紹說，影片將延續《復聯3》的故事，會融入更多情感元素，“我們想探討超級英雄‘人性’的一面，他們如何面對失去，面對愛人的離去，其中有難過、失落，當然也會有歡笑、感動。”那到底是什麼劇情呢？至於劇情？對不起，各位復仇4的主創人員守口如瓶，堅決不劇透！
保持神秘感，增強吸引力，復仇4能有這樣成績斐然的零點票房紀錄，應該與保密工作滴水不漏有莫大關係。不過還有一大賣點就是《復聯4》是漫威電影十年佈局的終局之作。這麼一炒作，那票價也是噌噌往上竄！還真是這樣，《復仇者聯盟4》在中國內地的預售從4月12日開始，而4月9日，上海某影城曾公佈《復聯4》零點首場預購“最佳座位”價格為300元一位，包括200元影票及100元賣品。
賣品套餐包括“復聯4”運動水壺一個、漫威雙面金屬鑰匙扣一個以及可樂和薯條。該消息一出，影迷立刻炸鍋：200元一張IMAX影票比平時貴出不少，強制捆綁銷售食品和周邊，也被吐槽是“霸王條款”。眼見非議聲四起，上海某影城當晚就刪除了該條微博。
但是讓人萬萬沒想到的是，4月12日正式預售開啟後，一度被吐槽的300元IMAX票價竟成“業界良心”。在北上廣深一線城市，《復聯4》零點場IMAX場次平均票價在300元左右，最貴的高至500元，最便宜的也超過了240元。“復聯4看不起”話題，也因此登上微博熱搜榜。一個電影，還是後半夜演，為啥還這麼貴？根據分析，影片本身的熱度是一方面，還有一個就是影城的調價，電影票定價受市場調控，只有片方定下的最低標準，上限沒有規定，影院可按照市場行情來定價。我覺得還有第三條原因：費電！
《復聯4》時長達180分鐘，相當於兩部電影的體量，放電影不得用電嗎，所以票價必須的貴點！似乎有點道理。
建議：等復仇者聯盟4的票價迴歸正常水平了，可以錯峰觀影。
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