“得小鎮青年者得天下”，最近幾年，拼多多，快手的神話誕生於四五線城市，像興奮劑一樣刺激著各路投資人。
“小鎮青年”是怎樣一群人？是指那些年齡在18歲-30歲，生活在三四五線城市的人群。一個典型的小鎮青年的生活狀態可能是這樣：
在父母的幫助下全款買了房，開著十來萬的小汽車，距離周邊的大都市僅有兩三個小時的車程；相比那些在北上廣深奮鬥的夥伴，小鎮青年每天下班後有大把的時間休閒娛樂…
筆者從好友口中瞭解到五線小鎮——溫州市平陽縣水頭鎮，讓我們來一探消費升級下的小鎮。
- 小鎮產業
水頭鎮是個五線小鎮。這裡最大的消費升級，就是房地產，滿街的房地產廣告應接不暇。方圓幾十裡地的鎮子，竟然有七八個新樓盤同時在售，令人有點不敢相信。
這個城鎮人均收入2000一個月，農村人均收入1300一個月的小鎮上，一套房子都需要100多萬。
要說消費升級，水頭鎮最大的三個品類的門店是——“汽車”，“餐飲”和“建材裝修”。
汽車產業鏈相關的店是最多的，包括配件，玻璃，輪胎，還有整車的一手車和二手車交易；水頭鎮的餐飲，以零零散散的街邊小店為主，標準化程度低，未經整合，價格卻和一二線城市是相仿的。建材行業的地板&瓷磚，家裝&窗簾，五金，水電等產業的零售門店，在水頭鎮都是隨處可見，但是不知名的品牌居多。
魔幻的四五線城市還有我們意想不到的東西。化妝品市場在小鎮充滿活力，不像大都市的商場品牌化的經營，而是比較原始的商超模式，就和其他快消品一樣，擺在商超的貨架上銷售。有很多不是特別成規模的零售連鎖終端品牌，消費情況較為活躍。
其次是小鎮的教育行業，可能並沒有想象中的那麼有需求。在人們眼裡，依然是公辦學校強，而且幾乎沒有見到專業的叫得出名字的學科培訓機構，但是素質教育的培訓機構，從舞蹈畫畫到鋼琴，應有盡有。
總之，筆者眼中的小鎮就像一個還未開封的寶藏盒，仍有沒有被髮掘完的潛力。比如餐飲整合度低，以零散的街邊小館為主，連鎖品牌相對少，是一個消費下沉的機會；從小鎮起家的化妝品零售連鎖店未來走上“農村包圍城市的道路”是否可行；而素質教育行業的生存空間更大，拓寬興趣輔導班類目或許是個不錯的選擇....
在消費升級的今天，小鎮青年勢必迎來更多的機遇和挑戰，你怎麼看？
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