“沒有青你的週五有多麼空虛寂寞孤獨淒涼呢？這才八點半我就想睡覺了。”
——來自微博網友@啾一口水蜜桃嗎
隨著李汶翰、李振寧、姚明明、管櫟、嘉羿、胡春楊、夏瀚宇、陳宥維、何昶希九人的名字被一一念出，UNINE組合正式誕生併成為蒙牛真果粒代言人，愛奇藝青年勵志綜藝《青春有你》落下帷幕。
但是這檔屠榜微博熱搜191次、主話題總閱讀量超184.1億次的現象級節目產生的影響卻仍在持續不斷地擴散著——從冬日到春天，從飄雪到花開，在四個月、一百多天、12期節目的陪伴以後，不僅C端的大批觀眾患上了“空虛孤獨”的搞青後遺症，新人產業、綜藝製作、娛樂營銷等B端市場也都受到了極大的啟發與改變。
為新人產業降燥：越努力，越優秀
去年，幾檔節目的接連火爆讓訓練生市場從不飽和狀態瞬間變成最擁擠的賽道，快速成名、一夜爆紅成為很多人的追求，市場喧囂、人心浮躁。
承前啟後的2019年，市場迫切需要一檔能夠帶給產業以價值導向的內容，此時《青春有你》出現了。它的slogan是“越努力，越優秀”，“成功本無捷徑，年輕仍需努力”成為貫穿節目始終的價值觀：先導片向百位訓練生髮出“靈魂四問”， “如果沒有鏡頭你還會努力嗎？”等犀利問題直戳人心；初等級評定全員無A，一向客氣的“努力本人”張藝興直接發火，感嘆“市場太浮躁”；而無論基礎強弱，每一個訓練生每天都在為夢想揮灑著汗水和激情——李振寧累到在吃飯的時候睡著，馮俊傑練困了直接睡在訓練室的地板上，陳宥維年三十還在綁著沙袋練習……“我努力不一定就能獲得觀眾緣，但如果我不努力，就連獲得這個觀眾緣的機會都沒有。”張藝興如是說。
這些畫面組合起來，完美示範了新人產業選拔運營的正確打開方式，身體力行地從節目本身沉降了青年綜藝的浮躁。
為綜藝行業示範：娛樂性與社會性兼得
綜藝節目向來需要兼顧娛樂性與社會性——娛樂是綜藝節目應有的性質，綜藝節目中理應體現觀眾樂於觀看的娛樂內容，同時也要承載應有的教育功能和社會責任，使娛樂類節目對人們的社會生活產生更加健康向上的積極影響。
道理如此，真正平衡觀賞效果和社會效益卻很難，但《青春有你》做到了。節目不僅展現訓練生們勇敢追夢的精神，還非常側重於和公益的結合。
與中國綠化基金會攜手推廣“百萬森林”計劃，師銘澤、胡文煊等五位訓練生去阿拉善參與了“騰格裡沙漠鎖邊生態林項目”植樹行動；“百美村宿”項目，訓練生代表以公益體驗官的身份來到河北南峪村體驗農家野趣，助力鄉村旅遊扶貧；還有“星星的孩子”、“為家鄉代言，我可以”、“青春敬老，陪伴有你” ……訓練生們自覺肩負起社會的責任與擔當，充分發揮榜樣作用，傳遞正能量。
這些環節深深感染了青春製作人，“有心了”、“流乾了眼淚”、“我也要為沙漠種樹”，在節目的影響下，更多人關注並積極投身於公益事業，最終僅沙漠治理資金一項就募集到了100多萬。
再創娛樂營銷標杆：好看、好用、好感動，這樣的廣告“我可以”
不僅社會效益斐然，《青春有你》也讓贊助商們賺得盆滿缽滿——真果粒絕美廣告讓青春製作人高呼“我可以”、能免稅的網易考拉深深植根於節目粉心中、炫邁“S”成為流行手勢、三草兩木#洗面奶吹泡泡#登上微博熱搜等等等等。
與一般綜藝贊助商飽受廣告生硬、尷尬等詬病的命運截然不同，《青春有你》的廣告得到了觀眾們的一致喜愛。
首先是因為廣告實在太養眼了，尤其是其中的創意中插。高顏值的訓練生，精緻的服裝造型，考究的制景，瑰麗的畫風， 每一幀截下來都能當作手機壁紙，每一支廣告都是給青春製作人們的一次美顏暴擊，讓他們明知是商業信息依然心甘情願被刷屏。
視覺享受之外，《青春有你》的廣告還能為製作人們提供實實在在的可用價值。眾所周知，《青春有你》粉絲最硬核的需求就是為喜愛的訓練生加油、與他們互動、助他們成團。贊助商們也都深明這一點，於是紛紛化身粉絲與訓練生的溝通橋樑：蒙牛真果粒開通品牌助力通道——“真果粒青春福粒社”小程序，讓粉絲為練習生助力。在幫助青春製作人們實現助力願望的同時，真果粒成功將粉絲對節目、訓練生的好感嫁接到了品牌、產品的身上，自己的目的也達到了。
而除了這些淺層溝通，《青春有你》的贊助商們還通過IP價值觀感染營銷與用戶實現了情感乃至價值觀上的深度共鳴。最具代表性的是蒙牛真果粒，其整合營銷就是以節目倡導的公益為關鍵詞進行的——“開箱有驚喜，‘碼’上去助‘粒’”，粉絲購買真果粒產品後在小程序上輸入獲得的公益碼，就可用支持“百萬森林”公益計劃，和訓練生們一起綠化沙漠，保護地球。而這樣深入價值觀層面的共振是強烈的，相信即使多年以後，他們仍會記得《青春有你》，記得愛奇藝，記得真果粒，營銷效果勢必更加深入持久。
如今，《青春有你》暫時告一段落，關於它的故事卻還未結束——新成團的UNINE團綜、代言等資源已經安排上了，接下來愛奇藝又將為文娛產業和營銷行業帶來什麼樣的驚喜呢？我們持續關注。
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