《權力的遊戲》最終季開播，維斯特洛大陸最後的一場戰爭就要打響了。
與此同時，在另一個次元，一場新的戰爭剛剛開始。
2019年初，Netflix出品了全新劇集《李屍朝鮮》，這一劇集改編自韓國網絡漫畫，由韓國公司製作，並由韓國導演與編劇完成。但就是這樣一部看上去非常本土化的劇集，卻被認為，是承載著Netflix亞洲戰略的野心之作。
Netflix的野心是什麼？
讓我們從《李屍朝鮮》講起。
打造韓版《權力的遊戲》
李氏治下的朝鮮，是腐敗與饑荒並存的亂世，其王淪落為被弄臣困禁的喪屍，是為李屍。
《李屍朝鮮》講述的是一個逃亡、殺戮與反殺戮的故事。喪屍瘟疫從王室散播，屍行遍野，災難背後的根源，是利慾薰心的皇室權利爭奪。而世子李蒼在探尋屍變疫情真相的過程中，發現了威脅整個王朝存亡的殘酷事實，走向迎戰篡位奪權的趙氏亂黨之路。
故事看似是融合宮鬥權謀和喪屍驚悚的古裝劇，實際上，是借喪屍諷刺權貴、封建階級，腐朽思想，更深層次上去探討饑荒與災難面前的人性。
這部劇作為Netflix打開韓國市場的首部本土原創劇集，改編自韓國知名編劇金恩熙的漫畫《神的國度》。相比韓劇單部劇約50-60億韓元的製作費，Netflix這次無疑是下了血本，6集投入約200億韓元，全片4K製作，配置了27國語言字幕，採用12國語言配音，並在全球190多個國家同步播出。
這部劇在年初上線後，迅速風靡韓國，國內的社交媒體上也掀起熱度，在豆瓣和IMDB分別獲8.5和8.3的評分，甚至有網友評價其為韓版低配《權力的遊戲》。後者正是老對手HBO的招牌IP。
強大的班底陣容讓這部劇未上線前就備受矚目。在製作團隊上，Netflix選擇與獲韓國百想藝術大賞最佳導演獎的金成勳合作，他執導的災難片《隧道》與這部劇有相通之處，編劇由擅長懸疑題材的金恩熙坐鎮，代表作《信號》、《三日》、《幽靈》等；演員陣容由朱智勳、柳承龍、裴鬥娜等在韓國頗受認可的實力派組成，其中女主裴鬥娜也是歐美觀眾熟悉的好萊塢韓國演員。
Netflix希望藉助韓國本土實力派班底創作符合韓國人觀賞的劇集，從而進一步打開韓國市場，快速提升自己在韓國，甚至亞洲的認知度。
對於Netflix而言，《李屍朝鮮》不僅是其在亞洲市場的一次試水，也是大型韓國文化的對外輸出。西方觀眾在面對中國、韓國等東方特色的宮鬥題材，難免會存在認知障礙，而殭屍元素這樣的切口，讓全球觀眾更容易地接受東方權謀的故事背景。
這部“本土化+全球視野”的宮鬥喪屍劇背後，是Netflix亞洲戰略的關鍵之戰。
足以支撐未來增長曲線的亞洲市場
Netflix的創辦人裡德·哈斯廷斯曾在“See What’sNext: Asia”媒體發佈會上表示，2019年Netflix將更著重在亞洲的投資，將在亞洲八國推出的近百部全新的原創作品，並將這些精彩內容帶到國際舞臺。
Netflix大舉進軍亞洲的原因，與其單一依靠用戶增長來推動公司發展的商業模式有關。
自制劇《紙牌屋》上線以來，Netflix持續在內容輸出方面發力，從一家DVD租賃出身的互聯網公司逐步適應了好萊塢這一內容王國的遊戲規則。Netflix希望通過優質的內容，帶來更大的用戶增長。
Netflix在年初公佈的第91屆奧斯卡榮獲15項提名，《羅馬》成為Netflix首部入圍最佳影片的作品。值得一提的是，在改寫諸多奧斯卡歷史的同時，美國電影協會正式接納Netflix，成為迪士尼、索尼、華納兄弟、環球影業、派拉蒙的第六位會員。這將美國本土電影產業的發展推入一個全新的時代。
這些成就鞏固了Netflix在北美市場視頻內容領域的主導地位，卻不意味Netflix在與HBO、Amazon、Hulu的戰局中大獲全勝。
一方面， Netflix面臨著本土市場逐步趨於飽和，北美市場的流媒體競爭日漸焦灼。
根據Netflix財報顯示，截至2018年底，Netflix在全球超過190個國家上線，全球用戶數量達1.39億，北美本土用戶5840萬，環比上季度增長僅2.69%，海外用戶8077萬，環比增長9.95%。
在本土發展空間不斷減小的環境下，Netflix的擴張很大程度上將取決於它在全球市場的表現。CEO裡德·哈斯廷斯預計，“未來，75%-80%用戶群體將來自國際市場”，目前這一比例為58%。
因此，擁有巨大增長空間的亞洲，成為Netflix開闢全球流媒體視頻服務的先鋒號角。無論是年輕人比重還是人口基數，亞太地區足以支撐起Netflix未來的增長曲線。尤其是印度，被認為是下一個巨大增量市場。
Netflix首席內容官泰德·薩蘭多斯在一次採訪中提到，印度市場是Netflix衝刺2億訂閱用戶的重點地區。投資人也對這樣策略表示看好，在宣佈拓展印度市場當天，Netflix股價漲幅達9.3%。
另一方面，北美本土的焦灼競爭，並未阻擋新玩家的湧入。Disney+、DC Universe、Apple等強勁對手對流媒體這塊蛋糕虎視眈眈，這讓Netflix面臨著各大傳統制片平臺逐步將版權內容撤出的困境。
進軍亞洲，有助於減緩Netflix對好萊塢版權的依賴。
此外，Netflix對於亞洲原創作品，對海外關注吸引力，抱有信心。Netflix首席內容官曾表示，“亞洲內容在平臺上的觀賞時間，超過一半來自亞洲以外地區”。因此，亞洲原創作品的全球化也成為其進軍亞洲的一個重要原因。
Netflix在亞洲的佈局
事實上，早在2015年Netflix就嘗試進入亞洲市場，首選的是付費習慣更高的日本。不到一年，Netflix就與本土團隊合作出品日劇《火花》，豆瓣的評分高達9.3，曾被譽為年度“神劇”。隨後，在2016年初Netflix相繼進入韓國和印度市場，去年打造出首部印度原創劇集《神聖遊戲》，今年推出了首部原創韓劇《李屍朝鮮》，都收穫了不錯的口碑。
經過五年來的探索和嘗試，Netflix在日本、印度、泰國、臺灣等地區作出不同程度的佈局，也從中學會了如何在“本地化”和“國際視野”之間做出平衡。
Netflix很早就意識到本地內容對於該地訂閱用戶增長的關鍵性，所以不斷加強與具備影響力和話語權制作班底合作。在內容題材的選擇上，更加貼近本土化，比如利用日本動漫強國的特點，開發頗受歡迎的漫改劇；利用韓國成熟的綜藝市場，聯合打造Netflix首檔推理型實境韓國綜藝。
此外，Netflix也在價格方面做出針對亞太地區的新調整，為快速擴張新用戶，部分地區低調推出了低價移動端套餐。3月21日，印度《經濟時報》有消息稱，新的套餐訂閱價格每月250印度盧布，與目前在印度每月500-800印度盧布的常規套餐相比，便宜了一半。此前，Netflix在馬來西亞也做過類似的嘗試。
這些佈局都表現出Netflix對於亞洲市場的信心滿滿，但在對於進入中國內地市場來說，Netflix與Facebook、Google等先行者一樣陷入窘境多年。
目前，Netflix通過購買國內影視公司作品版權的方式持續加碼內地市場。根據相關統計，過去四年裡，Netflix已從國內市場買入49部優質內容，其中包括《甄嬛傳》、暴走漫畫製作的動畫電影《新世代小英雄》、騰訊視頻旗下風味工作室製作的紀錄片《風味原產地·潮汕》等等。
Netflix何時能進入中國大陸市場？這是另一個話題了。（文/杜夢蝶 來源/投中網旗下偏見實驗室）
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