如果说马云重新定义了“加班”，那么，刘强东则重新定义了“兄弟”。马云讲话，谈996加班制度是一种幸福，巨大的福报。然后他带着大家回顾起了往日艰苦奋斗的荣耀和充实美满记忆。无独有偶，刘强东也发了篇文章，说不努力奋斗的人不是我兄弟！大概意思和马云差不多，也是回顾了自己的奋斗岁月，教导年轻人要努力。当然老刘出了名的不会说话，语气比马云苛责重了很多，马云说有996的工作干是一种很大的福报说明有事业有成长，这是语重心长循循善诱，刘强东则是破口大骂说你不奋斗就不是我哥们！
996工作制是指工作日早9点上班，晚上9点下班，中午休息1小时（或不到），总计10小时以上，并且一周工作6天的工作制度，是一种违反劳动法规定的工作模式。由于有网民在近日揭露"996ICU"互联网公司，抵制互联网公司的996工作制度而引起舆论关注。有报道称，在"996ICU"平台中人们耳熟能详的诸如华为、阿里巴巴、京东、苏宁等公司均被揭露拥有超长工作制度，这份名单也被称为“996公司名单”。就这一问题所引发的网络论战，京东创始人刘强东、阿里巴巴创始人马云、当当网创始人李国庆等网络巨头相继表态。
刘强东提出，京东永远不会强制员工995或者996，但要求“每一个京东人都必须具备拼搏精神！”他称，虽然自己现在无法像创业初拼命工作，但以他的体质，做到8116+8，（周一到周六，早8点工作到晚11点，周日工作8个小时，每个月休假两天，每年也会休一次长假）完全没有问题！而阿里巴巴也在最初以透露马云与员工交流的方式指出，他对员工们说，“不要说996，到今天为止，我肯定是12x12以上。我没有后悔12x12，我从没有改变过自己这一点。”马云还称，“今天中国BAT这些公司能够996，我认为是我们这些人修来的福报”。
不过面对中国企业大佬，如此以人生导师形象暗示员工违法加班的声音，也不是完全没有反对存在。有网友称，当员工没有股权，公司还是属于马云们，如此996对员工又有何用，更像是资本家对劳动力的剥削推进。此外，还有好事者提到，2017年马云在韩国接受采访时曾含泪诉说，“自己很后悔整日工作没有好好陪自己的家人和孩子，如果有来生，一定会选择家庭”。当然，他也发出过诸如，“自己最后悔的就是创立阿里巴巴”之类的惊人言论。
其实，90后成为职场主力之后，这个人群对生活和奋斗的理解已经远远超越了70后的艰苦创业和80后的奋勇拼搏，他们得到更多家人的关爱，享受互联网信息红利更多，让他们视野开阔，更国际化。也正因为这样，90后并不感冒，他们觉得奋斗既然是为了更好的生活，不能有命赚钱没命花。不仅如此，要知道，如果创业者不努力不干活，公司就可能会倒闭，但是上班族不努力不干活，最多可以跳槽找下家，这风险没那么大。而创业者有巨大的资本利润的回报给他，所以他愿意努力，承担风险，但是普通上班族太过努力，就必须担心身体健康问题，辛辛苦苦工作20年，身体垮了，收入没上升多少，把公司做起来了，然后被老板一脚踢开，这种例子屡见不鲜，这是巨大的风险。
《人民日报》强调“制度挤压选择空间，不可取。”马云则又发长文对自己的观点加以解释，提出“企业不要觉得付钱了就可以让员工996。”
文章提出，“随着中国逐步从高速增长转向高质量发展，随着互联网行业逐步进入更加注重产品质量的下半场，企业治理也更需要树立结果导向、效率导向，进行更加文明、高效和人性化的时间安排。”该报还通过官方微博指出， “ 996在法律层面打开后，已演变成价值观的争锋。工作不能只有一把标尺。个体乐在其中当工作狂，或无妨；制度挤压选择空间，不可取。将支持996等同于上进、反对996等同怠惰，是管中窥豹，抹杀的是人生的丰富性。”微文强调，“崇尚奋斗，绝不等于强制996。”
面对争议，马云在当天于社交媒体上补充说，“没有人喜欢在一个强制996的企业里工作，这既不人道，也不健康，更难以持久，员工、家人、法律都不允许。”话锋一转，他自辩称，“真正的996不是简单的加班，不是单调的体力活，和被剥削没有关系。而应该是花时间在学习、思考和自我的提升上”。在他的这篇文章下，有网友则留言称，“还是那句话，付出要有回报，只谈奋斗不谈回报，这是典型的剥削言论。”另有网友称，“偷换概念了哟，为事业奋斗的科学家，和为企业主的事业奋斗的普通员工，非要划等号吗”。
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